В сряда, 26 април 2017 г., акциите на Kering Group достигнаха рекордно високо ниво, след като френската луксозна къща публикува рекордни резултати за първото тримесечие на годината. Според The ​​Street, собственикът на Gucci и Yves Saint Laurent отчете печалба от 3,57 милиарда евро на гърба на двуцифрения растеж. По това време представянето на Kering Group беше емблематично за по-широкото възстановяване в категорията на луксозната кожа, която също видя френския конкурент LVMH, който отчита звездни приходи.

През 23 юни 2017 г. собственият Ив Сен Лоран на Kering обяви възвишена цел да търси почти удвоен ръст на продажбите до 2020 г., като отвори 20 магазина годишно през следващите три години и разшири вътрешното производство в подобен срок. Излишно е да казвам, че отличното представяне на Kering Group е отзад на новия ремонтиран Gucci, който самият отчете по-добри от очакваните печалби за първото полугодие за 2017 г., увеличавайки 7,4% с приходи от 1,947 милиарда евро с Алесандро Микеле като неговия новозакрепен творчески директор.

Звездна печалба в Kering Group с 28.4% ръст на приходите

Според Business of Fashion, нарастващото търсене на аксесоари на Gucci помогна на френската луксозна група да надвиши прогнозите за продажбите през третото тримесечие на 2017 г., като нетира звездната печалба на Kering Group с 28,4% ръст на приходите.

Kering Group, собственик на марки като Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney и Alexander McQueen, отчете оперативна печалба за първото полугодие от 811,1 млн. Евро, надхвърляща прогнозираните от Bloomberg 796 милиона евро. Това представяне за третото тримесечие, при което собственикът на Balenciaga и Gucci постига 28.4% ръст (побеждавайки прогнозирания 20% темп на растеж) след отчитане на FOREX и придобивания.

Малко анализатори смятат, че споразумението от август за „сътрудничество в защита на интелектуалната собственост и съвместно изпълнение“ с Alibaba Group може да играе роля в този растеж. Споразумението представлява съвместни инвестиции и съвместни усилия за защита на правата върху интелектуалната собственост на марките и задържане на пиратството, но според експертите пиратите вероятно никога не са имали доходите да купуват оригинални луксозни стоки на първо място и така не представляват значителен поток от приходи.

Бизнес на лукса: Защо Kering Group надхвърля очакванията?

Само миналия месец анализаторите на Goldman Sachs прогнозираха, че френската луксозна група ще отбележи ръст от над 10% поради преустройството на Gucci с анализатора на Goldman Sachs Ричард Едуардс, Джейми Байва и Наташа де ла Гренсе, позовавайки се на назначаването на Алесандро Микеле и наскоро препозиционирането му като основни за ускоряване и растеж на продажбите и те се оказаха правилни. Италианската марка Gucci е най-големият генериращ приходи на Kering и дом на най-модерната колекция от последните две години - колекцията рокли на пайети на Michele.

Продажбите на Gucci се повишиха с 49,4% t през третото тримесечие на 2017 г. благодарение на по-младото, регенерирано творческо направление, включващо в нова порода фенове на Gucci в хилядолетния сегмент, които в момента представляват повече от половината от клиентите на марката. Освен това, Gucci процъфтява електронната търговия през третото тримесечие на 2016 г., като отбелязва 17% увеличение на продажбите, като 50% от този растеж е резултат от усилията за електронна търговия. През юли 2017 г. JingDaily също съобщи, че Gucci стартира обновен магазин за електронна търговия, който позволява на купувачите в Китай да купуват пълната си гама от модни, чанти, аксесоари и бижута с локализирани форми на плащане като Alipay и WeChat. Това позволи на Gucci да увеличи продажбите с над 100 процента през третото тримесечие.

Междувременно Gucci използва възможностите на WeChat онлайн към офлайн, за да увеличи своите последващи, да научи повече за своите клиенти и дори им позволява да резервират обиколка на изложението Blind for Love на марката чрез платформата за чат. Като цяло дигиталната стратегия в Китай изглежда се е изплатила с хештега на #blindforlove на WeChat и twitter клонинг Weibo, който набира над 9,5 милиона гледания.

Изобилието в Китай е не само компенсиране, но и преодоляването на изоставащите продажби в резултат на по-силното евро, което разубеждава туристическите пазарувания в зоната. По отношение на данните за приходите за 2016 г. групата постигна приходи от 3,5 милиарда долара. По отношение на 2017 г., Kering Group вече постигна 4,59 милиарда щатски долара през третото тримесечие, което представлява ръст от 23,3%.