По-малко от четири месеца след назначаването му за ръководител на часовникарството, маркетинга и дигиталността на Richemont Group, Жорж Керн е подал оставка незабавно. Ролята беше създадена по време на разтърсването на ръководството в началото на 2017 г., където отделните позиции на изпълнителните марки на марката се преорганизираха, което доведе до напускането на изпълнителния директор на Jaeger-LeCoultre Даниел Риедо, пенсионирането на изпълнителния директор на групата Richard Lepeu и главния финансов директор Gary Saage; Изпълнителният директор на Montblanc Джером Ламберт става ръководител на операциите.

Жорж Керн подаде оставка като ръководител на часовници, маркетинг и дигитал Ричамонт, роля, създадена специално за един от най-плодотворните главни мениджъри в близката история на групата

Разтърсването дойде сред най-лошо изпълнените последователни тригодишни продължителни свивания - през февруари същата година изпълнителният директор на Tiffany & Co. Фредерик Куменал беше заменен от председателя Майкъл Ковалски за временно изпълняващ длъжността, докато ръководителят на LVMH по часовникарство Жан-Клод Бивър пое управлението като временно изпълняващ длъжността изпълнителен директор на Зенит, заменящ Алдо Магада.

Може би си спомняте, че Жорж Керн стана най-младият изпълнителен директор в Ришемонт, след като беше назначен на първото място в IWC Schaffhausen през 2002 г. Керн се присъедини към групата през 2000 г. от TAG Heuer на LVMH, след като холдинговата компания придоби A. Lange & Söhne, Jaeger -LeCoultre и IWC.

Керн ще използва звездата сила и облагане на асоциацията на знаменитостите, за да увеличи разума на своите часовници.

Тогавашният 36-годишен е назначен на възвишена позиция в IWC Schaffhausen, където той става отговорен за увековечаването на 30-те години последователни етапи, които обявиха втория златен век на компанията през 70-те години. За да се опише адекватно големината на ролята, която той пое, трябва да се вземат предвид многото първи, стартирани от компанията. По време на кварцовата криза тогавашният изпълнителен директор на IWC Ото Хелер успешно позиционира компанията, като произвежда визията си за модерния ръчен часовник чрез тясно сътрудничество с Фердинанд А. Порше и циментира репутацията си на „високотехнологичен“ с първата гривна от титанов часовник. През 80-те години новият директор на IWC, Гюнтер Блюмлейн изгради основите на маркетинговите и техническите иновации, за които IWC остава реномиран и до днес, съответно клиентската база и финансовите позиции на компанията се засилиха в резултат.

През 1991 г. Blümlein придобива IWC изцяло с мажоритарни дялове в Jaeger-LeCoultre и възражда базирания в Саксония часовник A. Lange & Söhne. Триото на часовникарите се държеше от LMH Group, със седалище в затънтените площадки на Шафхаузен на Blümlein, преди самата група да бъде придобита от Richemont през 2000 г. Към 2001 г. IWC ще бъде сред първите, които създадоха форум за онлайн колекционери и предвид всички революционни постижения, Kern , тъй като най-младият изпълнителен директор, назначаван някога, би бил силно притиснат да запълни тези обувки.

Но ги попълни той.

IWC при Жорж Керн

В началото на мандата си Майкъл Фридберг интервюира току-що отсечения изпълнителен директор на IWC, където Жорж Керн говори за изграждането на изключителния капацитет на производството на Шафхаузен в строителството и изключителното му ноу-хау - до 2004 г. Керн е увеличил техническия капацитет на IWC с 14 души, работещи върху нови разработки. , В SIHH същата година, Жорж Керн представи нова линия Aquatimers, докато популяризира популярната португалска (сега наричана Portugesier) колекция и добави нови модели Da Vinci и Portofino, IWC под Georges Kern изгони трудни пазарни условия, като същевременно подобри пазарния дял в световен мащаб, неуспешни проекции.

По-стар модел 2004 Aquatimer

До 2005 г. агресивният маркетинг на IWC, увеличеното разпространение в световен мащаб, съчетано с оперативния и управленския контрол, доведоха до нов златен век. Под Керн IWC се радваше на възобновяване на популярното признание - моделите на Portofino се увеличиха до по-съвременни пропорции за някои модели, докато Flieger - колекциите часовници на Pilot и Aquatimer започнаха да демонстрират нарастващото умение на производството на Шафхаузен чрез специални усложнения. Независимо дали става дума за инженеринг, дизайн или високи усложнения - IWC стабилно затвърждава репутацията си на компания за технически часовници.

В голямата схема на нещата, Керн почти се придържаше към желанията на Блюмлен, позиционирани от гледна точка на техниката на техниката и инженерството, за разлика от робския подход на Ланге за завършване на движението. За Kern ценността на IWC беше, че часовниците му осигуряват по-възприемана стойност чрез превъзходно инженерство, отколкото отразените цени на дребно. И това беше стратегия, която работеше. По-важното е, че Жорж Керн притежаваше един вид маркетингови умения, което го прави уникално способен да натрупа PR стойност и медиен интерес, под Керн IWC започна връзката си с Cousteau Society, циментирайки Aquatimer като часовник на технически водолази, Saint Exupery също беше майстор - удар - флирт с авантюрист на литературен герой от войната и след това спасяване на Галапагосите? Говорете за привлекателността на Витрувиан.

В началото Керн се бори и видя завръщането на Caliber 5000, където преди това нямаше достатъчно часовници, които да ги съберат достатъчно бързо за пускане на търговска продукция

Дори червеноглавата пасинка, Да Винчи, се продава трудно (поради своята агресивна ъглова форма на тон) в най-добрите времена. Замислен като футуристичен кварцов часовник от висок клас, дебютният кръгъл часовник Da Vinci лежеше в съня за известно време, докато не се върна с постоянни календари с цифрови дисплеи и други итерации, но все пак никога не се застига изцяло, но завещава на Керн и дизайнерския директор на IWC Christian Knoop, тя излезе на преден план по време на SIHH 2017, но до ноември предходната година, Жорж Керн вече беше ръководител на часовниковия, маркетинговия и дигиталния.

Все пак той хвърли голяма сянка в Ришемонт дори като друг бивш Jaeger LeCoultre, а след това главният изпълнителен директор на Montblanc хвърли своя. Въпреки че OffWhiteBlog не е предразположен към слухове и предположения, трябва да се отбележи, че индустрията като цяло наблюдаваше дали признаците за съперничество ще излязат на преден план, тъй като Джером Ламбърт зае другото основно корпоративно положение: ръководител на операциите, отговарящ за всички марки с с изключение на бижута и часовникарство.

Имаше големи надежди за IWC Da Vinci, които никога не бяха изпълнени, докато Керн върна колекцията в кръглото си дело на SIHH 2017

Сред слуховете и намеренията, Kern работи във все по-тежки пазарни условия, в крайна сметка разкри агресивно, ако съмнително решение да започне да продава часовници IWC онлайн. IWC часовници, струващи от пет до шестцифрен диапазон, дебютирани в Net-a-Porter, а г-н Портър, докато тестван от Керн, хвърли пропуск от „Hail Mary“ на онлайн купувачите, за да противодейства на продължителния спад в индустрията. В коментар за Bloomberg, Рене Вебер, анализатор в Bank Vontobel, заяви: „Промишлеността получава по-малко от 2 процента от продажбите чрез директни сайтове за електронна търговия“

„Гледайте купувачите, които обикновено пазаруват в магазини за тухли и хоросани по различни причини, главно, когато искате да похарчите такива пари за часовник, първо трябва да го изпробвате. Второ, има нерегламентирана уговорка за редовните лица да се ползват от привилегировано ценообразуване, понякога това се отнася и за приятелите им от добра воля. Трето, ако случайно сте турист, се радвате на доста значителни данъчни отстъпки. И накрая, персонализираната услуга и продавачът, към който можете да се върнете, когато има проблем с часовника ви, прави по-удобно да се разделяте с такъв тип пари. Онлайн пазаруването отнема всичко това, не съм убеден, че ще излети, това не са Даниел Уелингтън, за които говорите. " - Висш изпълнителен директор, който би коментирал само анонимно.

Според източници в Richemont, до сутринта на петък, 14 юли, в последния момент, среща в Lange & Sohne е била отменена. Освен това, кратък имейл от сбогом от Керн, в който се посочва, че е бил предложен пакет от собственици в „голяма къща“, е изпратен до малък кръг от най-висшите ръководители на групата. Не след дълго президентът на Ричамонт Йохан Руперт предложи професионално, макар и студено, изявление - „На Жорж беше предложена интересна възможност да стане предприемач. Пожелаваме му най-доброто. “

Бизнесът на лукса: Жорж Керн се присъединява към Брейтлинг

Към края в Ришемонт, Керн разстрои много хора с прекъсвания на проекти и преструктуриране на Групата. Дълго време старшите служители бяха помолени да напуснат, докато Керн се опита да разклати нещата. Според изданието Trade Le Leps, инвестиционният фонд на CVC успя да привлече Керн, тъй като находчивият маркетолог не би харесал позицията си на ръководител на часовникарството, маркетинга и цифровите технологии, Керн се интересуваше повече от комуникационната страна на нещата, а не от администрацията и управлението на труда. страна на нещата.

Бледото беше хвърлено към бъдещето на Брейтлинг, когато собственикът Ърнест Шнайдер премина през май 2015 г., като усили натиска от глобалното забавяне, особено в Китай и Хонконг, фирмата започна да разглежда интересни предложения за придобиване на часовникарската марка, основана от Леон Брейтлинг през 1884 г. По отношение на часовниците от висок клас, Breitling е отговорен за приблизително 5% от износа в Швейцария, далеч в сравнение с портфолиото на Richemont (Статистиката от FHH показва, че Breitling отговаря само за 165 000 бройки през 2014 г. в сравнение с 620 000 от Cartier - Cartier, IWC на ​​Cartier и други водещи марки за часовници).

Въпреки това, Breitling преди Керн вече е в подем, висококачествените Chronoworks с вътрешен калибър 01 бяха пуснати миналата година за тиха вентилация, но се похвалиха с високи технически постижения - минимално смазване, благодарение на използването на високотехнологични материали, увеличиха резерва на мощност от 45%, заедно с асортимента от силициев изпускател и UV-LIGA еластичен шев. По този начин съществува техническа и иновативна платформа, която Kern може да експлоатира.

От гледна точка на историята, Брейтлинг се радва на значително поведение в сферата на хронографите, като е родоначалник на първия независим хронографски буталник и втория бутон за връщане към нула, изобретение, което позволява да се измери няколко последователни кратки времена. Плюс това помага, че макар Омега да има космическо наследство, затворено здраво, астронавтът Скот Карпентър носеше хронографа на Космонавта по време на орбиталния си полет на борда на космическата капсула Aurora 7, като американските космически амбиции бяха съкратени под Тръмп, насочен към науката, Керн може да експлоатира и да спонсорира Европейска (или газова! Китайска) космическа агенция до голяма търговска стойност.

Това каза, Жорж Керн ще му съкрати работата. Както се говори, по-лесно е да вземете кола от 100 kmh до 150 kmh, отколкото да стигнете от 0 до 50 kmh, това не означава, че Breitling е напълно не на място, а по-скоро, има много за поправяне, дори ако има е потенциал за растеж.Според Forbes, Breitling не е адресирал по подходящ начин един малък, но важен сегмент от пазара - женски часовници и по-важното, привлекателен за жените.

Последно отваряне на магазин Breitling NYC

Настоящите кампании за Breitling съобщават на мачо-мъжкия авиатор с фона на естрадни бомбардировачни пин-ъп момичета в горещи панталони и стилети, до голяма степен на недоволството на пилотите от реалния живот като Patty Wagstaff, спечеленият с награда пилот на въздушно шоу и индуциран към Националната зала на авиацията на Fame, „след като помислих за тази реклама, погледнах дамския часовник на Breitling, който нося, и си помислих, че тяхната ретро маркетингова стратегия някак си отнема от елегантността и красотата на часовника ми.“ Докторска степен за пилот на Delta Airlines и носителка на наградата за безопасност на въздушната безопасност през 2014 г. Хелена Рейдемар стигна толкова далеч, че каза, че кампаниите на Breitling напомняха на „стриптизьорското усещане“.

Може би, ако съдим по неотдавнашното представяне в SIHH с убития от женски Портофинос, Жорж Керн може би просто е идеалният кандидат, който да изрита нещата като акционер и изпълнителен директор на Breitling.