Лондонски луксозни сделки: ефект на Brexit

Докато перспективата за Brexit тежи на голяма част от британската икономика, туризмът и бизнесът с луксозни стоки печелят от изгодни за изгодни посетители примамвани от пързалката в лирата.

Лондонската агенция за туризъм заяви, че продажбите на стоки, отговарящи на условията за освобождаване от данък върху продажбите, са нараснали с една трета след гласуването за Brexit през юни, което изпрати паунда стерлинги към еврото и долара.

„Изчислихме, че през последните четири месеца е било около 12 процента по-евтино за европейците да идват и пазаруват тук“, казва Крис Готлиб, ръководител на маркетинга за свободното време в агенцията London & Partners.

Паундът сега е 1,17 евро в сравнение с 1,3 евро преди шоковия вот за излизане от Европейския съюз, докато той също е паднал до 1,25 долара от 1,49 долара.

Резултатът е, че Лондон се е превърнал в най-евтиният град за пазаруване на луксозни стоки в света в доларово изражение, показва проучване на Deloitte.

Ще отидете да похарчите много повече

В туристическите райони ефектите са очевидни. „Ще харчим много повече пари, отколкото планирахме“, каза Радостина Нонова, българска туристка, смеейки се, докато дърпаше чантите си на улица „Карнаби“ - в сърцето на търговския квартал в Лондон.

„Не сме планирали да пазаруваме твърде много, но очевидно е, че цените са много добри за нас. Така пазаруваме и можем да си позволим да ядем и пием навън. Това не беше възможно преди години “, каза тя.

Френският турист Кристоф Дисич каза, че не идва само защото паундът е нисък, но „когато сменихме парите си, разбрахме, че имаме още няколко паунда за по-малко евро“.

Когато говорят с американски туристи, търговците бързо изваждат калкулаторите си.

„Ние сме американска марка. Нашите продукти са проектирани и сглобени в Щатите. Но с отслабването на килограмите всъщност се случва по-евтино за американските туристи да купуват американски продукт в Лондон “, казва Денис Сагаджевс, който работи в Shinola, магазин, който продава часовници и кожени аксесоари.

„Това е засегнато от факта, че те могат да искат ДДС на връщане. Ние почти ежедневно обясняваме това на клиенти от Щатите. Случва се да бъде доста силен двигател на продажбите “, каза той.

50% увеличение на купувачите

Някои магазини адаптират своите тактики за реклама и продажби спрямо новото поведение на потребителите.

„Преди гласуването европейските туристи бяха двойки, които дойдоха да бъдат заедно и може би купиха няколко неща“, казва Джеймс, управител на луксозен магазин за мъжки дрехи на Carnaby Street.

"Сега има групи приятели, които се втурват. Те грабват всичко, което могат да носят."

Джеймс изчисли, че европейските и американските купувачи, които идват в неговия магазин, са се увеличили с около 50 процента.

Вместо да харчи за скъпа реклама в британски вестници, както преди, фирмата му променя тактиката, за да се хареса повече на чуждестранните посетители.

Те са поставили табели пред подземните гари в близост до магазина. Но има съмнения за това колко дълго може да продължи бумът.

Докато доброто здраве на британската икономика беше потвърдено от стабилния растеж от 0,5 процента през третото тримесечие, официалните прогнози за 2017 г. бяха понижени на 1,4 процента от 2,2 процента.

„Продажбите ни на британски клиенти не са толкова силни, колкото преди гласуването и дори не знаем дали този бум на туризма ще продължи“, каза Джеймс.