Официално е. Верту е мъртъв. Според BBC британският производител на луксозни телефони с фабрика и централа в Хемпшир и армия от занаятчии ръчно сглобяват всеки смартфон, всеки струващ хиляди, ако не и десетки хиляди долари, ще премине в ликвидация, след като планира да спаси производителя на луксозни телефони от фалит се провали. През 2015 г. бе съобщено, че Vertu продаде 425 000 (повече за това за миг) луксозни смартфони, а през последните години Vertu изпадна в трудни времена с неотдавнашната ликвидация, довела до загубата на 200 работни места, без дума все още какво ще се случи с бутиците си по целия свят.

Това каза, че е някак чудодейно, че високите класове, инкрустирани с бижута телефони, са тенденция, която продължава близо 10 години. В началото на 2000-те години луксозни телефони или модни телефони със скъпоценни материали са произведени от всички от Nokia до Tag Heuer. Но телефоните никога не изпълняват обещанието на целта на Vertu да бъде „Rolex на телефоните“.

Бизнес на лукса: Vertu е мъртъв и никога не е (нито може да бъде) „Rolex на телефоните“

През 2014 г. тогавашният изпълнителен директор на Vertu Масимилиано Поляни каза на IBTimes UK: „Никой не се нуждае от един от тези телефони. [Те купуват телефоните ни], защото харесват обекта, не става дума за това, че сте богат човек. Това е емоционална покупка, ние не искаме да бъдем телефон на всички, искаме да бъдем телефонът за хората, които ценят подробностите. "

За всички детайли от злато, рубин, диамант и екзотична кожа, Vertu никога не се превърна в емоционална покупка (освен ако не считате фактора „wank“ като емоция). За да се развие емоционалността, семето на генезиса е съвсем различно. Rolex или който и да е друг ръчно изработен механичен часовник е изграден върху основата, че технологията е по природа - вечна. Ръчно завършени пружини, зъбни колела, колела и зъбни колела не остаряват, защото вече са надхвърлили тази линейност на функционалността и остаряването. Там, където някога е бил (почти) остарял благодарение на кварца, днес те живеят извън практическото време. Тук се крие емоционалността, фин часовник съществува на китката ви в състояние на постоянство, докато вашият смартфон се променя непрестанно благодарение на добродетелите на бързо остарелите си печатни платки и бързо остарели микрочипове.

За да се отбележи, Rolex от $ 20 000 не казва време по-добро от Casio за 20 долара, но обличането на Casio със скъпоценни метали, скъпоценни камъни и ръчно завършени буталки вече не го превръща в Rolex, отколкото носенето на кожено яке Ferrari те прави собственик на Ferrari.

От 1998 г. насам, първият телефон Vertu направи новина за това, че е най-скъпият мобилен телефон в света през 2002 г. 10 години по-късно частната инвестиционна компания EQT VI придоби компанията. до 2015 г., когато бизнесът е продаден на базираната в Хонконг Godin Holdings. Въпреки че са продадени над 400 000 единици на ултралуксозните смартфони на стойност 5000 паунда, компанията работи годишно със загуби от над 15 милиона паунда през 2013 г. До 2014 г. британската компания регистрира загуба от 53 милиона британски лири при продажби на 110 милиона паунда , По-рано тази година, болният производител на луксозни смартфони беше продаден на компанията в изгнан турчин Хакан Узан за 50 милиона паунда. Неговото предложение от 1,9 милиона британски лири за консолидиране на дълг на стойност 100 милиона паунда падна. Докато през последните години Vertu нямаше съперници в космоса, през 2008 г. имаше редица близки версии, които означаваха да се конкурират с Vertu в сферата на добре конструираните луксозно ориентирани телефони, главно TAG Heuer, Prada и Armani. Дори родителската компания Nokia опита по-модерна версия на своя Symbian телефон с 7900 Crystal Prism телефона, в комплект с кристал от сапфир и гравиран дизайн на френския графичен дизайнер Frederique Daubal.

Най-голямата главоблъсканица от работата на луксозен производител на смартфони с цел „продажбата на емоции“ е, че Vertu отправя голям въпрос към потребителите да се прикачат към телефон, който всяка година ще остарява итерация на хардуер и софтуер платформи. По време на публикуването, финансовите неволи и ликвидацията, Vertu продаде „Подпис“, „Подпис докосване“, „Астер“ и „Съзвездие“ - с един ярък недостатък - те бяха хардуерни спецификации за 2014 г., работещи през 2014 г. Android OS през 2017 г. и рубини нямаше да предизвикат изкуството на дълбоко настроените емоции, класически автомобил или фин механичен часовник бяха способни.

Въпреки това, въпреки неуспехите си, Vertu имаше уникално предложение - достъп до обслужване от консиерж, което е отворено за всички правни искания. Предлагайки тази услуга „парите не могат да се купят“, Vertu се отдели от техническите си прихващания с минималните 2 000 британски лири на година, модернизирани за по-специално обслужване, но по някакъв начин никога не успя да остави след себе си своите технически провали.

Смъртта на Верту поставя под съмнение жанра на луксозните смарт часовници

Миналия октомври 2016 г. презентацията на Луи Вютон за пролетта на 2017 г. показа, че този луксозен мезон щеше да избегне това, което Прада и Армани преди това бяха отприщили до слаба производителност. Вместо да се съсредоточат върху технологиите, те се съсредоточиха върху това, което Louis Vuitton прави най-добре - направиха аксесоар.Точно докато облякохте в тяхната мода или разточихте най-новата си чанта, Луи Вуйтън разкри калъфа за iPhone на Eye-Trunk. Въпреки че чашата на този автор не е чашата, Eye-Trunk iPhone Case беше автентична емблема на марката, Vuitton нито влизаше на арена, с която не беше запознат, нито се настройваше да гони безкраен технологичен продуктов цикъл. Ако вашият iPhone остаря, просто измъкнахте старата версия (и предвид склонността на Apple да поддържа дизайна доста подобен на по-старите итерации) и поставихте последната версия с Eye-Trunk iPhone Case - така нареченият предполага, защото Apple се е регистрирала всички малки именни префикси "i" като запазени марки.

Но тогава наскоро Louis Vuitton избра да влезе в жанра на луксозния смарт часовник. Макар да е безспорно красиво оборудване за китките, оборудвано със собствените градски водачи на мезона със сигнали за близост, Louis Vuitton Tambour Horizon с портиер на летището (в който никога повече няма да се налага да търсите подробности за терминала и портата в Google, те са всички достъпни от гледането в мига, когато изпратите електронната си резервация до полета на Louis Vuitton) всъщност са полиран (или изчетен) хардуер. Въпроси към Louis Vuitton Сингапур потвърдиха, че за разлика от другите предложения за смарт часовници LVMH от TAG Heuer, няма надграждане или търговия с път, за да бъде Louis Vuitton Tambour Horizon да бъде превърнат в механичен часовник, като натрупа няколко хиляди долара повече.

По същество постоянството и луксът на лукса (по ирония на съдбата, как на първо място се слави Луи Вюйтън - техните водоустойчиви куфари са създадени така, че да издържат на многократни пътувания около параходи, докато куфарите на техния конкурент често се деформират с увреждане на водата) противоречи на до последователното остаряване на технологиите. Наскоро отказът на Jawbone, производител на Bluetooth устройства за фитнес и Fitbit, също носят идеята, че носенето на технологии все още е в голяма степен експериментално и да дари такива „хвърлящи“ приспособления с вечността на диамантите и разнообразните скъпоценни камъни, означава само да се бори срещу естествен продуктов цикъл. В обобщение, въртящият се въртящ се телефон има по-голям късмет да се превърне в постоянно артистично / дизайнерско закрепване сред вашите лични вещи, отколкото смартфон, който се заменя с малка част от цената при следващия по-тънък модел с двойна мощност на обработка и два пъти по-голяма способност за улавяне на мегапиксела ,