Off White Blog
Новият артистичен директор на Louis Vuitton Върджил Аблох може да излезе извънредно

Новият артистичен директор на Louis Vuitton Върджил Аблох може да излезе извънредно

Март 13, 2024

Върджил Аблох не е просто основател на лейбъла на свръхзвездите Off-White, той е и креативният директор на Kanye West и новият артистичен директор на Louis Vuitton.

Върджил Аблох не е просто основател на лейбъла на свръхзвездите Off-White, той е и креативният директор на Kanye West и новият артистичен директор на Louis Vuitton. Но последиците са по-далеч от това, което са изследвали повечето статии. Назначаването на Абло за артистичен директор на Louis Vuitton не е просто емблематично за най-популярния жанр на уличните дрехи, който се превръща в мейнстрийм, но е и търговски мастер-удар за един от най-старите и най-мощни луксозни мезони в Европа - с Virgil Abloh за мъжки мъжки дрехи, Louis Vuitton има абсолютно доминираща позиция Китай.

The Hautebeast е кацнал: Луи Вуйтън Нов художествен директор Върджил Аблох може да надхвърли Върховния и да спечели Големи в Китай

Въпреки че са популярни в Западна Европа и Съединените щати, хип-хоп модата и уличните дрехи традиционно никога не са се справяли добре в Китай, но всичко, което започна да се променя, когато се състезава онлайн реалното рап състезание Рапът на Китай започна да рисува масово следване. С участието на четирима производители на знаменитости, амбициозни състезатели по хип-хоп и рап се борят за менторството на тези продуценти, които освен да ги обучават и ръководят лиричен гангстери.


Крис Ву, носещ Supreme в първия онлайн епизод на The Rap of China

Крис Ву, носещ Supreme в първия онлайн епизод на The Rap of China

Първият епизод, произведен от най-голямата онлайн видео платформа в Китай iQiyi, стартира на 24 юни за зрителска дейност от над 100 милиона зрители. До август всеки епизод привлече 200 милиона чифта очни ябълки - няма малки картофи за предишен нишев музикален жанр. Страничният ефект, марките улични дрехи от висок клас, включително собствените Off-White, Virteil Abloh, Vetements, Supreme и Raf Simons, са станали имена на домакинствата сред хилядолетията на Китай за една нощ. Според Jing Daily, известни продуценти като Крис Ву са добавили ефекта, когато е носил емблематичен върховен тройник към първия в историята епизод наРапът на Китай. Вече популярна сред ИТ известни личности в Хонконг като Шон Юе и Едисън Чен, яростната женска база на Wu и сътрудничеството с луксозния щапелен Louis Vuitton, допълнително ускориха растежа на популярността извън китайските хип-хоп кръгове. Освен това, популярните състезатели често избират да носят черно-бели шарени качулки, панталони и шапки на Off-White, докато изпълняват, добавяйки към запал. Когато супермоделът на Victoria’s Secret Лиу Вен бе забелязан да носи деним рокля от бял цвят до изданието на Met Gala за 2017 г., интернет избухна в безумие на китайския пазар.

Това каза, че хип-хопът, антикултурна субкултура, не е предпочитан от авторитарното правителство на ККП, поради което допускането на такова шоу, където над 100 хип-хоп песни са били забранени направо, телеграфира груба капитулация на популярната култура - в този смисъл, hautebeast streetwear има само потенциал нагоре да се разраства и да расте с много по-големи темпове!


Супермоделът Victoria's Secret Liu Wen беше забелязан да носи деним рокля от бял цвят до изданието за 2017 г. на гала гала

Супермоделът Victoria's Secret Liu Wen беше забелязан да носи деним рокля от бял цвят до изданието за 2017 г. на гала гала

Бизнес на лукса: Какво може да върши Върджил Аблох като нов художествен ръководител за мъжки облекла на Louis Vuitton

Американският дизайнер, диджей и стилист Върджил Аблох излезе начело като творчески директор на Кание Уест. Докато първата му модна марка Pyrex Vision, идентифицирана често чрез подписаните си на екрана печати на логото на рагби ризи на Ralph Lauren, бе затворена безобразно, той скоро се завърна (едва година по-късно) с друг личен лейбъл - Off-White.

OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ е моден етикет, вкоренен в съвременната култура със сезонни мъжки дрехи и дамски колекции, вдъхновени от перспективите на тенденциите на 37-годишната гана-американка за тенденциите. Отвъд уличните дрехи, марката на Abloh предлага и цялостен начин на живот, символичен на неговата визия - мебели и готови стоки, всички произведени в Милано с продукти, които се различават от сезон на сезон.


Колекцията на Вирджил Аблох

Колекцията на Вирджил Аблох

Считан от неговите връстници като визионер за готини, поп културни референции, които контекстуализират момента в дрехи на zeitgeist. Абло не само стана финалист на наградите за млад дизайнер на LVMH през 2015 г. чрез Off-White, той е и първият финалист на LVMH Young Designer, който пое основна дизайнерска роля в марка LVMH.

Впечатляващо, мултихифенатът не е формално обучен дизайнер, Върджил Аблох е бил архитектурен и строителен инженер, като е обучавал основите само от майка си, шивачка. Между другото, Abloh също е сред шепа черни дизайнери. Той се присъединява към Оливие Рустинг, креативен директор на Balmain и Ozwald Boateng, шивач дизайнер за мъжко облекло Givenchy от 2003 до 2007 година.

Първият лейбъл на Върджил Абло няма успех, но едва година по-късно Off-White стана неговата визитна карта, изпращайки уличния си кредит в стратосферата

Първият лейбъл на Върджил Абло не постигна успех, но едва година по-късно Off-White стана неговата визитна карта, изпращайки уличния си кредит в стратосферата

В обръщение към Ню Йорк Абло каза: „Тази възможност да помисля какво ще означава следващата глава за дизайн и лукс за марка, която представлява върха на лукса, винаги беше цел в най-смелите ми мечти.И да покажеш на по-младото поколение, че няма начин да се търси някой в ​​подобна позиция е фантастично модерен дух, в който да започнеш. "

Новият артистичен директор на Louis Vuitton се срещна с изпълнителния директор на Louis Vuitton Майкъл Бърк преди 12 години по време на шестмесечен стаж с Kanye West в Fendi, където Бърк беше тогава шеф на Fendi, впечатлявайки Бърк достатъчно, за да следи първоначалната му кариера.

Назначението на Върджил Аблох беше широко разпространено, след разтърсване в отдела за мъжки облекла на Louis Vuitton, когато Ким Джоунс, неговият предшественик художествен ръководител, напусна през януари. Назначението на Абло също е отражение на увеличаващото се потребителско сплитане на луксозни и улични дрехи като колаборациите на Louis Vuitton Supreme и Gucci Dapper Dan, които помогнаха за ракетни продажби на луксозни стоки с 4325 милиарда щатски долара според Bain & Company.

„Virgil създава свръхзащита и никоя марка не може да спори в сегашния климат, че не им трябват свръх“, казва Ели Питърс, редактор на модни функции на британския Vogue на The Guardian

Нова посока за Луи Вуйтън на Върджил Аблох: Релаксиращ лукс

Опитът на Abloh обхваща множество марки, включително Nike, Jimmy Choo, Moncler и дори предстоящо сътрудничество с IKEA. Като се има предвид търговският успех на Louis Vuitton Supreme, почти е дадено, че новият артистичен директор е там, за да вложи в хилядолетен аромат на мъжките дрехи на Louis Vuitton. Там, където Джоунс разработи атмосфера на класицизъм с мъжкото облекло Louis Vuitton, най-новият артистичен директор на марката със сигурност ще приеме Louis Vuittons savoir faire като класически експерт по багаж и ще му придаде освежаващо ново градско усещане. По-важното е, че марката на Abloh за сравнителен лукс, така че умело да се натиска на zeitgeist, е длъжна да навлезе допълнително марката Louis Vuitton в Китай (включително Хонконг), където конкуренцията с Gucci на Kering Group е особено остра.

Майкъл Бърк, изпълнителен директор на Louis Vuitton

Майкъл Бърк, изпълнителен директор на Louis Vuitton

През 2016 г. Бърк говори с South China Morning Post за забавящия се растеж на продажбите на марката вследствие на противодействие на китайското правителство за прекомерно подаряване на подаръци и корупция. Това забавяне се отрази и на Хонконг, където загуба на доверие от страна на местните купувачи и спад в броя на високопроходимите посетители от Китай удариха най-силно френската луксозна къща. До август 2017 г., след като затвори 8 магазина и оптимизира операциите, марката направи експлозивно възстановяване и оттогава не се е обърнала назад.

На 25 януари 2018 г. CNBC съобщи, че холдинговата компания Louis Vuitton LVMH отчете 18% ръст на оперативната печалба и по-голям от очакваното Q4 подобни продажби на гърба на гърба на нарастващото китайско търсене и увеличените онлайн продажби; стимулирана до голяма степен от марката Louis Vuitton, която представлява повече от половината от печалбите в групата.

В много отношения, започвайки с първите си обработени платнени багажници, Louis Vuitton винаги е бил контракултура, създадена да служи на новия богат, а не на традиционния аристократ. Мъжки дрехи Louis Vuitton в момента се носят само в 150 от 450 бутика на марката. Очакването е, че с Абло като нов художествен директор на Louis Vuitton, мезонът ще разшири това число до 180 с близо 20 самостоятелни магазина за мъжки дрехи Louis Vuitton, илюстриращи нарастващото значение на сегмента за марката.

След като е смятан за ръководни дизайнерски позиции в Burberry и Versace, Abloh е забележителен по политическите изявления в индустрия, която рядко заема позиция по търговски причини. Абло е замислил моден коментар за имигрантската криза с художничката Джени Холцер.

Като нов артистичен директор Abloh ще дебютира първата си колекция мъжки дрехи Louis Vuitton през юни 2018 г. за Седмицата на модата в Париж за мъже. Счита се, че Louis Vuitton е най-добрият производител на LVMH с годишни продажби от над 9 милиарда евро (7,9 милиарда британски лири), най-големият в луксозната индустрия.

Свързани Статии