Устойчива мода: Зелени средства
В епохата на съзнателния потребител правенето на добро е толкова важно за стила, колкото и силуета, поради което модата се приобщава към околната среда, изкачва се на моралното високо място и безмилостно преследва филантропията.
„Устойчивостта“ се превърна в всеобхватна уловка, за да опише усилията на модата да бъде зелена, но по-често, отколкото не, марките имат трудности да гледат на модницата като на нещо различно от ограничение. Сред кохортите от бърза мода, H&M се превърна в сериозен производител на вкусове за възобновяема мода, почиствайки своя акт с множество инициативи под знамето на Conscious. Последното му еко начинание е под формата на Световна седмица за рециклиране през 2016 г., където се ангажира да събере 1000 тона нежелани или износени дрехи от клиенти по целия свят; ъгълът за рециклиране е интелигентен ход на частта на търговеца на дребно, като се има предвид нетрайният характер на продукта им, затваряйки примката на модата чрез използване на възстановени текстилни влакна за нови дрехи. Кампанията е подплатена и от актьорски влияния и вдъхновяващи, по-ефективно предаване на посланието на хилядолетни потребители, отколкото всеки доклад за изтръпване на мозъка.
Всъщност креативността служи добре на модата, когато става зелена - тя е в основата на луксозното обещание в края на краищата. Барикът на Ermenegildo Zegna Group Концепцията за третия живот на дървесината в сътрудничество с лаборатория за дизайн Сан Патриняно, например, съчетава обкръжаващата етика и естетика в постоянна колекция от мебели от дърво, изработени от регенерирани бъчви. Стартиран през 2012 г., проектът е натрупал близо 50 произведения на известни имена от дизайнерската общност, най-новото от които е на архитект Питър Марино, чиито кабинети на Adam & Eve играят на двойствеността на мъжествеността и женствеността чрез изпъкналите и вдлъбнати линии на дъб варели. Докато Барик попада под чадъра на художествените инициативи на Зегна, а не на социалната отговорност, той демонстрира потенциала на това, което творческата рамка може да направи за дадена кауза.
Тази статия е публикувана за първи път в мъжкия фолио.
