Off White Blog
Как Louis Vuitton резонира с поколение Z и Millennials

Как Louis Vuitton резонира с поколение Z и Millennials

Април 12, 2021

Кредити: ФотографияДарил Тан оформлениеСапфирова брадичка Фотография  асистентАлиф оформление  асистентКху Йонг Хао

Водещата в борбата на луксозните индустрии за сърцето и портфейла на всяко хилядолетие е къща с над 165 години огромна еволюция. Louis Vuitton, някога известен единствено с подписаната си здрава чанта за багаж, успешно се превърна в една от най-търсените марки сред хилядолетия. След ръководството на нов изпълнителен вицепрезидент Делфин Арно; първата жена и най-младият човек, който някога е заемал мениджърски пост в групата на LVMH, марката е започнала стратегически да насочва съобщенията си, за да подхожда на по-млада демография чрез кампании и одобрения за тийнейджъри. Делфин беше и инициаторът на първата първа награда LVMH - международно състезание за откриване на млади модни дизайнери и таланти. По онова време Louis Vuitton беше фокусиран върху позиционирането си като марка, която създаде платформи, за да даде на нарастващите творци признанието, което заслужават.


Как Louis Vuitton резонира с поколение Z и Millennials

Излизайки над и извън традиционните средства за реклама, Louis Vuitton намери иновативни начини да проникне в нов диверсифициран пазар, чрез сътрудничество с популярни, новопоявили се марки и дизайнери, като Off-White Основател Virgil Abloh и Supreme.

Тези сътрудничества бяха от голямо значение. Появата на Supreme на пазара като нюйоркска марка за скейтблейс се превърна в световен феномен. Кешът на марката нараства с одобрения от известни личности като Майк Тайсън, A $ AP Rocky, Джим Джоунс и Роза Акоста. Не беше много преди марката да спечели значителен пазарен дял с култово следване сред младите. По този начин сътрудничеството на Louis Vuitton с Supreme даде възможност и на двете марки да се възползват от демографските данни на другия и да издигнат позицията си като главни пазарни лидери в съответните области. При пускане на пазара, докладите разкриха, че печалбата на LVMH group скочи с най-малко 23%, като натрупа приблизителната печалба на компанията през първата половина на годината до 23 милиарда долара. Отговорът на потребителите към сътрудничеството не би могъл да стане по-благоприятен.

Тези усилия, съчетани с множество други връщане към училищните кампании, не само увеличиха продажбите, но и създадоха бръмчане и илюзията за достъпност в цялата демографска група. Успехът на марката може да бъде измерен от последното проучване на „Пазенето на запаси с тийнейджъри“ на Piper Jaffray, което отчете повишение от 11% на 14% в рейтингите за одобрение на Louis Vuitton сред общо 9 500 тийнейджъри със среден доход на домакинството от 65 400 долара.


Кредити: Фотография : Мун Конг оформление : Уилсън Лим Фотография  асистент : Мелвин Леонг оформление  асистент : Сапфирова брадичка

Возейки се по вълната на успеха, партньорството на Louis Vuitton с Върджил Аблох беше още една стъпка в по-голяма посока. Американският дизайнер, DJ и стилист спечели известност като 21-кратния носител на награда "Грами", творчески директор на Kanye West. Оттогава той прави огромни вълни в модната индустрия с луксозния си етикет за улично облекло, Off-White. Етикетът, който се фокусира предимно върху тениски, качулки и маратонки от висок клас, е много обичан не само от тийнейджърите по целия свят, но и от известни личности като Риана, Кендъл Дженър, Марк Джейкъбс и Джулия Робъртс. Събирайки опит и знания от стажове с Fendi, работещи под Kanye и дори с Jay-Z - Virgil успя да създаде марка, която някои описват като „иронично проста“, но толкова обожавана.


Партньорството през март 2018 г., което направи Виргил артистичен директор на мъжкото облекло в Louis Vuitton, не можеше да дойде в по-добро време. Върджил беше в своя пик, последва страхотно следване и се превърна в върха на съвременната мода. Партньорството на Върджил Аблох имаше за цел да внесе свеж призив към вечния Луи Витон… и се случи. Дебютирайки с колекция за мъжко облекло от пролет 2019, озаглавена „Ние сме светът“, линията придоби космическо признание и представи Louis Vuitton в обновена светлина. С неонови цветове, спортни силуети, кокетни слънчеви очила и висок топ в баскетболен стил със смели панели - линията беше най-добрата техническа фантазия и въплъщение на безвремието на младостта, влагайки Louis Vuitton в нова глава.

Кредити: Фотография : Мун Конг оформление : Уилсън Лим Фотография  асистент : Мелвин Леонг оформление  асистент : Сапфирова брадичка

Оттогава Louis Vuitton не оставя нито един камък преобърнат. Освен това, който не жадува за малко детска носталгия, периферни принадлежности от 90-те години и FUN в стила на аркадата! The Endless Runner е оригинална уеб игра на Louis Vuitton и Virgil Abloh, която стартира на сайта им в началото на юли 2019 г. Играта, която безкрайно превърта, е повече от начин да прекарате времето или да се състезавате с приятели - това е уникален усилвател на трафика и определена причина хората да говорят.

Независимо дали става въпрос за най-модерните игри или за най-добрите авангардни съчетания в изкуството и стрийт стила - това е само началото на техните усилия.Louis Vuitton има всички намерения да завладее пазара под 35 години до 2025 г. или може би по-рано ... благодарение на новооткритото си партньорство с Riot Games и участието в Световното първенство на League of Legends.

Кредити
ФотографияДарил Тан
оформлениеСапфирова брадичка
Фотография  асистентАлиф
оформление  асистентКху Йонг Хао

* Update:

Сътрудничеството на Louis Vuitton с League of Legends стартира за предварителна поръчка на 9тата На декември. Колекцията, проектирана от Nicolas Chesquiére в партньорство с Riot Games, включва уникални и оригинални препратки и цветове, верни на действителната вселена на играта. С участието на всичко и всичко - от бандаж от 170 долара до 5 600 долара кожено яке плюс тениска, вдъхновена от Qiyana, за 670 долара и качулка за 2420 долара - колекцията се харесва както на материалните, така и на дигиталните модни играчи със специални скинове за играта на Louis Vuitton, струващи толкова малко $ 10 до $ 15.

Свързани Статии