Кацнал на ръба на някога самотната западна магистрала на Тексас, седи скулптурната реплика на италиански луксозен бутик. Prada Marfa, концептуализиран и проектиран от скандинавските художници, Майкъл Елмгрейн и Ингар Драгсет през 2005 г., е първата в историята инсталация, одобрена от Prada в целия щат Тексас.

Появяващ се по маршрута на САЩ 90, бутикът с реплики е стратегически разположен точно на 26 мили от артистичния пустинен град Марта - известен с това, че представя както вътрешни, така и външни инсталации в художника, фондацията на Доналд Джъд на Китайти и в центъра за изкуства Ballroom Marfa.

Модните ентусиасти се прибират в Тексас за репликирано изживяване Prada Boutique

Закупена с автентично облекло на марката, инсталацията на Prada Marfa е бутик в натурален размер, боядисан в алуминий и стъкло с не функционираща врата. Въпреки че няма изход или изход, експонатът изглежда легитимен, следвайки минималистичния дизайн на истинските магазини Prada и показвайки избрани продукти през стъклени прозорци.

Първоначално изграден като начин на критика, като се държи на прекомерния комерсиализъм на луксозната индустрия, на непроницаемостта на модната и потребителската култура на обществото в това, което се описва като „поп архитектурен ланд арт проект“ - Elmgreen и Dragset, бяха планирали да пренебрегнат проекта си, което му позволява да ерозира и избледнява обратно в естествения пейзаж.

Бионсе в Прада Марфа

С участието на емблематични парчета есен / зима 2005 г., дарени от Prada, инсталацията е повече от символичен музей за модните ентусиасти, подкрепена е от признанието на марката и нейната подкрепа и с течение на времето се развива в сензационна културна забележителност - събира постоянен флот от туристи от далеч и отблизо.

Майкъл Елмгрейн (вляво) и Ингар Драгсет (вдясно)

Проветрявайки стихиите и преодолявайки множество правни заплахи и актове на вандализъм, Prada Marfa не се финансира от Prada, но представлява оценката, уважението и връзката на марката с артистите - позволява на Elmgreen и Dragset да включат нейното уважавано име, търговска марка и естетически код в такъв интерпретационен проект.

Освен че подкрепя свободата на художественото изразяване, този проект се приравнява и хвърля светлина върху доверието на Прада в своята организационна и производствена етика - които ценят връзката му с потребителите, човека и човешките ресурси, както и оперативната цялост и прозрачност. Етичният кодекс на Prada Group също е достъпен за обществеността и лесно достъпен чрез онлайн pdf документ.