Китайският луксозен пазар се сви през 2014 г.
Китайският пазар на лукс се сви през миналата година, заяви глобална консултантска компания, която приписва спада към национална антикорупционна кампания, забавя икономическия растеж и променя вкуса на потребителите.
Продажбите на луксозни стоки в континентален Китай паднаха с 1% до 115 милиарда юана (18,5 милиарда долара) през 2014 г. в сравнение с година по-рано, заявиха от Bain & Company.
Консултантската фирма, която проучва пазара от 2000 г., заяви, че това е първият път, в който индустрията е сключила договор.
Китай се превърна във все по-важна дестинация за производителите на луксозни стоки, тъй като редиците на богатите му бяха набъбнали от десетилетия бум.
Швейцарският гигант Richemont, вторият по големина производител на луксозни продукти в света, заяви през ноември, че чистата печалба за първото полугодие през 2014/2015 г. спадна с 23 процента поради по-слабото търсене в Китай.
Общият спад през миналата година се дължи на „Продължително въздействие на кампаниите за борба с корупцията и пестеливостта, подкопаващи„ луксозното подаряване ““ .
Забавянето на продажбите на висок клас часовници, мъжко облекло и кожени изделия допринесе най-много за спада, добави консултантската компания.
Шефът на Комунистическата партия на Китай Си Дзинпин е наблюдавал широко рекламирания стремеж за борба с корупцията след завземането на властта в края на 2012 г., насочен към "тигри" и "мухи" от ниско ниво.
Паралелна кампания за строги икономии също се стреми да ограничи екстравагантното раздаване на подаръци, банкети и други ексцесии в управляващата партия и правителство.
Бейн добави, че забавянето на икономическия растеж в Китай "изостря проблема".
Китайската икономика нарасна със 7,4% през 2014 г., най-слабото й темпо за 24 години, официалните данни показаха във вторник, а властите наблягат на „нов нормал“, тъй като преработват модела на растеж на страната до такъв, на който се надяват да бъде по-устойчив.
Консултантската фирма също подчерта, че пазарът на лукс в Китай става все по-разнообразен.
„Полето на луксозните марки в Китай се отваря широко“, казва в изявление Бруно Ланес, партньорът на Бейн, който написа доклада.
„Бъдещото позициониране и популярността на марките в рамките на луксозния пазар зависи от готовността им да обновят концепциите, за да обслужват нуждите на все по-сложните и добре информирани китайски потребители, като същевременно управляват нарастващото разнообразие от канали за продажби, като например Daigou.“
Daigou е китайска дума за лични купувачи в чужбина, които купуват луксозни стоки и ги изпращат на клиенти в Китай.
Бейн заяви, че пазарът на daigou се е увеличил през 2014 г. до приблизително 55 до 75 милиарда юана, воден от козметика, кожени изделия, часовници и бижута.
Консултантската компания заяви, че сега китайците купуват 70 процента от луксозни марки или в чужбина, или чрез агенции дайгу.
