Най-голямата хотелска група в света: Marriott-Starwood

Светът на гостоприемството стана малко по-уютен на 16 ноември, когато базираната в САЩ Marriott International обяви, че ще придобие Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Тази сватба от 12,2 милиарда щатски долара ще създаде най-голямата в света хотелска компания. Много читатели ще се чудят какво ще се случи с техните награди за Marriott награди и / или със статута на Starwood Preferred Guest, което е причината да вземем тази история от жицата. Повече за това по-късно ...

Договореното сливане обединява марките Marriott, които включват Ritz-Carlton, Renaissance и JW Marriott, както и имена на Starwood като Westin, W и Sheraton, в гигант, който оперира 5 500 хотела, обхващащи около 100 страни.

Придобиването ще допълнително целта на Marriott да засили присъствието си на ключови нововъзникващи пазари Китай и Индия, където Starwood е добре представена, както и в Европа, заявиха ръководители.

"Движещата сила на тази транзакция е растежът", каза изпълнителният директор на Marriott Арн Соренсън.

„За да бъдем успешни на днешния пазар, широкото разпространение на марки и хотели по ценови точки е от решаващо значение“, казва Адам Арон, изпълняващ длъжността изпълнителен директор на Starwood. И двете компании също са големи играчи в Северна Америка.

Двете компании са имали общи приходи от близо 19 милиарда щатски долара през 2014 г. и понастоящем имат около 1,1 милиона стаи по целия свят. Комбинираната компания ще джудже номер две в световен мащаб хотелиер Hilton, който има 4500 хотели и 735 000 стаи.

Програми за лоялност във фокус

Wouter Geerts, анализатор на пътуванията в Euromonitor International, заяви, че съюзът между две такива големи компании се различава от други скорошни сливания в хотели, които виждат големи компании като Marriott да купуват регионални играчи, като Delta Hotels and Resorts, канадска компания.

Ключов въпрос е бъдещето на програмите за лоялност на клиентите на двете компании, заяви Геертс.

„Тъй като лоялността към марката остава важна за хотелиерството, може да се очаква, че отделните марки ще се променят малко в предлагането и нивото на цените“, каза Геертс.

„Ето защо основното въздействие на тази придобивка за пътуващите ще бъде около схемите за лоялност на двете компании. Трябва да се види дали Предпочитаните гости на Starwood ще бъдат погълнати от Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. “

Бъдещето на Starwood беше обект на спекулации, тъй като Фриц ван Паашен неочаквано подаде оставка като главен изпълнителен директор през февруари след несъгласие с членовете на борда относно стратегията.

Starwood през април обяви, че е наела инвестиционна банка Lazard да обмисли стратегически варианти, включително евентуална продажба на компанията. Компаниите, обсъждани по-рано като възможни купувачи, включват InterContinental Hotels, китайската компания Jin Jiang International и Hyatt Hotels.

Marriott заяви, че сделката ще му позволи да набере 200 милиона щатски долара годишни спестявания на разходите през втората пълна година след приключването. Очаква се Starwood да продължи програма за продажба на хотели, собственост на компанията, на франчайзополучателите, като през следващите две години ще набере 1,5 - 2,0 милиарда долара.

Анализаторите казаха, че Marriott може да избере да се отдаде на подценката на веригата Sheraton на Starwood, но може също така да избере да инвестира в това.

Акционерите на Starwood ще получат 0,92 акции на Marriott International, клас A обикновени акции и $ 2,00 в брой за всяка акция от обикновения акции на Starwood, съобщава съвместно изявление на компаниите.

Акционерите на Starwood отделно ще получат около 7,80 щатски долара на акция от транзакция, която трябва да приключи преди приключването на сливането на Marriott-Starwood - разделянето на бизнеса за временно ползване на Starwood и сливането му с Interval Leisure Group, чиято приблизителна стойност е приблизително в САЩ 1,3 милиарда долара.

Изпълнителният директор на Marriott Sorenson ще ръководи комбинираната компания, която ще бъде базирана в седалището на Marriott в Бетесда в американския щат Мериленд. Очаква се транзакцията да приключи в средата на 2016 г.

В обедната търговия акциите на Starwood паднаха с шест процента при 70,49 долара, докато Marriott отпадна с 0,4 процента при 72,43 долара.