Още два луксозни етикета пускат електронни бутици

Поло Ралф Лорън обяви, че ще разшири обхвата си за електронна търговия с пускането на Ralphlauren.com във Великобритания.

След успеха на американския електронен бутик на Ралф Лорън, лансиран през 2000 г., компанията реши да въведе британска версия на 14 октомври.

Сайтът ще предлага пълен асортимент от дрехи и аксесоари за мъже, жени и деца, в допълнение към пълен набор от домашни продукти.

За жени, която включва бляскавата колекция Ralph Lauren, Black Label, Blue Label и техническата линия за спортно облекло RLX.

За мъже, това включва изискания лилав етикет, черен етикет и по-непринудена линия Polo.

Съобщението идва по-малко от две седмици, след като авангардният лейбъл Maison Martin Margiela се присъедини към света на електронната търговия.

Електронният бутик, пуснат на 1 октомври, се захранва от сайта за модни магазини YOOX и е рендиран в шрифт MS-DOS, което му придава страхотен вид на съобщение за грешка в синтаксиса.

Сайтът продава ключови парчета от Lignes 0, 10, 22, 11 и 6, както и обувки, бижута, мъжко облекло и онлайн ексклузивни парчета като преосмислянето на подписаното от марката кожено байкерско яке „5 Zips“.

Само преди четири години 68 процента от топ луксозни марки не са продавали своите продукти онлайн, според бюлетина на дребно.

Но заможните клиенти имат все по-голямо значение за електронната търговия. Заможните клиенти спорно правят непропорционално количество онлайн пазаруване.

Домакинствата с доходи от 100 000 щатски долара или повече представляват 37 процента от общите разходи за онлайн през второто тримесечие на 2010 г., докато домакинствата с доходи под 50 000 долара са 22 процента, според доклад на eMarketer.

„Сега бедните потребители очакват уебсайтове на луксозни търговци на дребно да възпроизведат същото пазаруване, което предлагат в техните магазини “, казва Джефри Грау, старши анализатор във фирмата.

„Още много луксозни марки не са се издигнали до повода. Няколко, като Chanel, бавно пускат напълно транзакционни уебсайтове и трябва да вземат по-сериозно електронната търговия или ще рискуват да отчудят клиентската си база. “