Как Athleisure като Lululemon спестява модната индустрия

Първата глобална кампания на Лулумон

Ръстът на спортното свободно време в сектора на дребно надмина облеклото като цяло, водено от две марки за спортни развлечения: Lululemon и Under Armour. Новото ежедневно изглежда е атлетично - панталони за йога, спортни сутиени и тениски на сухо. Отминаха дните на тениските и дънките, да не говорим дори за далеч по-официалните му, слоести предшественици, които изглежда са изведени към пистата или нишовите поводи.

Фитнесът вече е мода

В световен мащаб хората приемат осъзнаване на годността и храненето, докато обществата напредват отвъд хляба и маслото в ежедневните си занимания. През последните няколко десетилетия се наблюдава огромен човешки и технологичен прогрес и светът стана дълбоко взаимосвързан като такъв, което позволява идеи като „фитспо“ да се вкоренят във все по-голям брой общества. Сега хората се стремят да изглеждат подходящи и активни - те се търкалят в леглото в удобно активно облекло и се търкалят от леглото в същото активно облекло, дори и да не планират да удрят фитнес залата. Въпросът е да се покажеш изглеждащ активен, ако не е събран по някакъв начин. А свободното време на атлети е без съмнение лесно и по-лесно.

FENTY PUMA от Rihanna Sping / Лято 2018

Спортното свободно време - странна кръстоска между атлетичното облекло и бизнес ежедневието - така се превърна в най-бързият и най-бързо развиващ се сегмент на облеклата. През 2015 г. продажбите на дребно отбелязаха цялостна стагнация и въпреки това продажбите на атлетично облекло нараснаха с 12%. С атлетични марки като Adidas и Under Armor разкриват дизайни от висок клас и марки като Puma, работещи с поп дива Риана за издаване на дизайнерски колекции, обгръщащи колаборации за знаменитости, които оттогава са норми на седмицата на модата, и все по-често са част от ежедневието ни с достъпни колекции от капсули отпадане на всяка друга седмица. Не е чудно, че доклад, публикуван от Global Industry Analysts, Inc., проектира, че до 2024 г. глобалният пазар на спортно облекло ще достигне 231,7 милиарда долара.

Хората вече не са големи по дрес-кодовете. По-скоро облеклото и удобството е широко обхваната. За тези, които все още предпочитат да следват тенденциите и да се изразяват модерно, марки като Lululemon, Nike, Adidas и Under Armor предлагат гама от атлетично облекло, което може да се носи във и извън салона - дори атлетично облекло, което е предназначено само да бъде износени от салона - като йога панталони или маратонки с костюми. Athleisure предлага собствено ниво на комфорт и стил, който често е ненадминат и при сравнително по-уютни ценови точки за зареждане.

Нощна работилница x Лулумон 2015 пролет / лято

Модата на всяко ниво трябва да бъде устойчива. Марки като Lululemon, Under Armour, Adidas и Nike виждат здравословни печалби, докато традиционните марки дрехи като Gap, Abercrombie & Fitch и J.Crew се борят. Нещо повече, търговските центрове изпитват спад в шопинг трафика, в средата на преоткриване, за да изместят акцентите върху търговските центрове като начин на живот и опит. Хората днес са големи в опита на клиентите и обикновено харчат по-малко за дрехи. Бързата мода, магазините за отстъпки и Amazon привличат все по-голямо търсене в сравнение с традиционните търговци на дребно, защото хората все по-често търсят отстъпки. От 2008-2015 г. продажбите на атлетично облекло повишиха цялата индустрия за облекло средно с 4,1%. Броят е пренебрегван 0,2%, когато активното износване е извън уравнението. Продажбите се обуславят от голямото следване на йога панталони, тениски и спортни развлечения като цяло, особено в дамското облекло и все повече в мъжкото облекло.

Тази тенденция създава заплахи за традиционния бизнес, предлагащ просто редовно облекло. Търговците на дребно се борят да разберат промяната в вкусовете и предпочитанията на потребителите. Например, J.Crew обвини слабите продажби през 2015 г. в липсата на подходящия прилепване на жилетка. „Имахме жилетка, но не се вписваше толкова добре“, сподели изпълнителният директор на J.Crew Мики Дрекслер. Може би обаждането на Drexler изглежда изключително късогледство, тъй като водещата марка на компанията видя спад в продажбите на 5% спрямо годината. Банановата република по подобен начин се обърна към единствения си продукт - блейзъра, с прекалено малки отвори за обикновената американска жена. И двамата гиганти за облекло не са успели да наблюдават тенденциите, като приемат, че липсата на новост, най-свежите дизайни и съкращаването на пистата за вино са виновни, докато хората вече търсят следващите най-удобни и еластични йога панталони, които не изискват да ги очакват с нетърпение бюст, когато се приберат в края на деня като чифт задушаващи дънки. Изглежда Athleisure е простият отговор на това, което традиционните марки намират неуловими.

Случаят с лулумон и под броня

Влезте в Lululemon, култов фаворит, базиран във Ванкувър за спортно развлечение, чиито акции се издигнаха до рекордно високо ниво през юни тази година, поради огромното увеличение на продажбите през първото си тримесечие, с 25% скок от 649,7 милиона долара.

Лоял на Лулумон винаги раздаваше 98 или повече долара за чифт гамаши, за безспорно чувство на удовлетворение и за дни, Нейният растеж, движен от две неща:

1. Привличането на мъжки клиенти с по-бързи темпове от жените, където приблизително 30% от новите купувачи са били мъже през последното тримесечие.
2. Поставяне на акцент върху дейности в допълнение към йога. Марката инвестира в облекло за бягане и домакин на ежегоден полумаратон във Ванкувър всяка година

Лулумон вече не е играч на ниши.Съревновавайки се с електроцентрали от индустрията като Nike, Adidas и Under Armor, Lululemon може също така да осигури на хората подобно удобно и стилно активно облекло, а видът, за който хората плащат 98 или повече долара, не по-малко. Със сигурност Lululemon има дълъг път с малко над 700 магазина по целия свят, докато Nike има 2.26k, а Adidas доминира при 4.9k.

Под броня с участието на Джейми Фокс

Athleisure е промяна в начина на живот. Просто погледнете набързо социалните медии за доказателства:#fitspo е хештег над 50 милиона пъти единствено в Instagram. Фитнесът кара хората да говорят и да откриват нови разговори. Поредният бърз поглед върху модните тенденции разкрива разпространението на свободното време за спортно облекло и ежедневни дрехи и дори във висшата мода с Виргил Абло, от дизайнерски анцузи и сладки спортни маратонки, водещи към топ модната къща LVMH, за да представи своята колекция от пролетта 2019, силно заразена с атлетически влияния.

Пролет 2019 на мъжете Louis Vuitton

В корпоративната сфера на работното място ежедневието има свободно време за спорт, което надхвърля границите на официалното облекло, тъй като хората все повече разтягат границите на дрес-кодовете, и то не без заслуги и причини - модата на всички нива просто се е трансформирала отвъд официалното облекло или костюмите и костюмите. В действителност, смея да кажа, че костюмът и халатът се превърна в пасе и консервативен начин. Превключете го, хвърлете чифт кокетни маратонки и чорапи, работете удобно и модерно.

Спортното свободно време означава голям бизнес.