Hermès Трета част: В движение - преданост към наследство на върхови постижения

Повечето от нас може би знаят, че Къщата на Хермес е започнала като производители на седло и косене. Въпреки статуса си на ултралуксозна модна къща днес, нейната конна епоха остава с Hermès в нейния дух на непрекъснато усъвършенстване и иновации.

Във великото светилище на бутика Hermès се чувствах като цар, заобиколен от непредвидено богатство. Дори въздухът сочи от разкош - ароматът беше сложен кокос от висококачествени кожени изделия, цитрусово-дървесни нотки на парфюмната колекция Hermèssences, обградени от непорочния дървен интериор. Тогава бях въведен горе, за да изследвам Трета част на Hermès: In-Motion изложбени серии. Поразеното от страхопочитание беше подценяване.

Hermes Heritage - In Motion, се проведе от 11 до 19 май в кулите на Hermes Liat.

Шалът Jeu des omnibus et dames бланшира.

Haut À Courroies Bag

Детска количка за кози

Ураган-устойчива на бурята тръба

Изложбата ме телепортира в 19-ти век, когато Тиери Хермес издълба нишата си като седловина и производител на сбруи за европейските елити през 1837 г. В големината на музея на Емил Хермес, който съхранява 15 000 предмета в хранилището си на водещия магазин на марката в Париж, изложбата представи някои от най-съкровените си архиви от пътувания на Емил Херме в бутика в Сингапур. По време на изложбата кураторът на изложбата, Бруно Гаудихон, френска дама, съвестно подчерта, че Hermès е къща, която непрекъснато се преоценява, за да котва и преоткрива Къщата в съответствие с богатото си конно наследство и ценности; къща, чиято автентичност надделя над 182 години на експлоатация през 6 поколения.

Експонатите говорят сами за себе си. Посредством еклектична комбинация от съвременни и архивни предмети, pièce de résistance трябва да е първият копринен шал на Hermès, Белегът на Jeu des omnibus et dames бланшира, който е проектиран през 1937 г., изобразяващ сцена с конни омнибуси, които са първоначалният вид транспорт на Франция. Докато Hermès се преизпълнява с течение на времето, къщата не изоставя привидно остарялото си конно наследство, но впряга духа на времето в съвременните си творения.

Майстори в процес на изработка на чанта в The Ateliers Hermès, Пантин, Франция

The Hermès Carré в двойка с Hermès Birkin.

Тайната се крие в Ателието Хермесв Пантин, Франция, където квалифицираните занаятчии посвещават своята виртуозност на всяка стока - колан, часовници, чанти, портмонета и т.н. - от началото до края. Както твърди бившият изпълнителен директор на Hermès Жан-Луи Дюма,„Нямаме политика на имидж, ние имаме политика на продукта“. Carré (шал) на Hermès 90 cm X 90 cm, който често се вижда прикован торбички Birkin или вързани около вратовете на известни личности, е концептуализиран от екип от ветерани световни дизайнери и е направен от 450 км коприна от 300 пашкула от копринен молец Bombyx Mori. И това е само Карето. Емблематичните торбички Birkin ще отнемат занаятчиите повече от 48 часа в зависимост от сложността.

През годините Hermès непрекъснато се придържаше към убеждението си за качествена френска ръчна работа, устоявайки на силния тласък за увеличаване на маржовете на печалба. Може би често срещано явление на луксозния пазар днес - съперници като LVMH възлагат производството на обувки в Румъния, преди да ги транспортират обратно в Италия за довършителни работи, за да могат да се класират за етикета „made in Italy“, както е предвидено в законодателството на ЕС. Относно тази фанатична преданост към детайлите, творческият директор на Hermès Пиер-Алексис Дюма каза:„Смятам, че предметите на Hermès са желателни, защото те свързват отново хората с тяхното човечество… Нашият клиент чувства присъствието на човека, който е изработил обекта, а в същото време обектът го връща към неговата собствена чувствителност, защото той му доставя удоволствие чрез неговата сетива ".

Изпълнителен комитет отляво надясно: Пиер-Алексис Дюма, Уилфрид Геранд, Оливие Фурние, Шарлот Дейвид, Аксел Дюма, Флориан Крейн, Ерик дю Халгует

Безкрайно пристрастен към културното си наследство, той остава под строгото попечителство на семейство Хермес (притежава 50,2% от акциите) и в момента е подпомогнат от Аксел Дюма, пра-пра-пра-пра-правнук на Тиери Ермес. Не само физическата квалификация на Hermès, но тази неуловима природа на Hermès тантализира феновете си.

За разлика от своя конкурент LVMH, който инвестира 42,9% от приходите си от продажби на стойност 12,9 милиарда долара през 2017 г., Hermes изразходва само 5% от приходите си от продажби на стойност 6 милиарда долара за реклама. Може да се окаже, че LVMH, с внушителните си 70 луксозни марки под колана, изисква по-големи маркетингови разходи, но въпросът все още стои - Hermès преследва фината, но фина маркетингова стратегия, предназначена за изискания лот, който притежава спасителна справедливост.

Всъщност, може би и нетрадиционно, Hermès отхвърля одобренията на знаменитостите и ограничава достъпа до своите стоки. Изделия от Core Hermès, като Birkins и Kellys, са налични само във водещите бутици, дори и тогава, не се изненадвайте, ако бъдете поставени в списъка с чакащи от една до две години.Но преди да се класирате за списъка с чакащи, ще трябва да натрупате сметки за пазаруване с Hermès за няколко месеца (масовите отстъпки при покупка не са нещо с Hermès). По-нататък мистифицирайки и без това загадъчната марка, всеки флагмански магазин на Hermès се отличава с различни артикули извън рафта, които представителите на техните магазини събраха от водещия парижки бутик на Rue du Faubourg. Резултатът е засилено чувство за изключителност, което засилва търсенето на стоките му и разделя Hemès настрана от конкурентите му.

L'artificier на върха на Hermès Париж във флагман на 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Реплика на статуята може да бъде намерена на бутика Hermès в Сингапур в Liat Towers.

След като завърших изложбата, напуснах бутика. Вдигнах погледl'artificier, доблестният рицар, размахващ шалове на Хермес на коня, трогателен, но просветлен - за мен беше ясно, че Хермес никога не е имал намерение да бъде широко притежаван, той е предназначен за заслужаващо подмножество в подгрупата.

По този начин придобиването на всякакви изделия на Hermès е безвременно пътуване, което свързва собственика с майстора и в по-широк смисъл - запалването на марката за превъзходна изработка; всеки продукт напомня за конен старт на Hermès и отражението на тяхната несъкратена отдаденост на занаята им.