Създадена през 2010 г., Lyst е най-голямата в света платформа за модно търсене с хиляди магазини и 5 милиона продукта от 12 000 от водещите световни марки в своята база данни. Проследявайки над 70 милиона купувачи от 120 страни, Lyst събира и преобразува информация за информацията в информационни публикации, създавайки уникална платформа за глобална модна интелигентност.

Индексът Lyst 2019 е тримесечна класация на най-горещите марки и продукти на модата, базирана на поведението в онлайн пазаруването на девет милиона потребители - като се вземат предвид обменните проценти, продажбите, ангажираността в социалните медии, споменаванията и статистиките за период от три месеца.

GUCCI запазва позиция в Топ 10 на списъка с луксозни марки

Списъкът класира първите си от една до 20 марки в следния ред; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain и Loewe.

От създаването си през 2017 г. списъкът на Lyst запази 80% от марките, представени в първото издание, като остави място само за шест нови 25 попълнения - средно двама нови търговци, присъединяващи се към всяко тримесечие. От 80% Balenciaga, Gucci и Vetements са сред малкото, които постоянно се класират високо във всяко тримесечие.

Въпреки това имаше колебания. През 2018 г. Gucci се класира на второ място, над Balenciaga, докато Nike и YEEZY се класираха съответно на четвърто и седмо място. Докато Nike (137 милиона последователи) е най-следената марка в списъка, падането й в редиците би могло да бъде предизвикано поради липсата на колаборации и непостоянни шоута.

Докато YEEZY не направи тази година списък, спускането на Gucci не беше непредвидено. Като 21-и^во Крайната мания на хилядолетието на века, Гучи се сблъска с удара по-рано тази година след пускането на пуловер „golliwog“. Идеята на „golliwogs“, която се отнася до гротескни създания с струйна черна кожа, големи червени или бели устни на клоун и дива, фризирана коса - не резонира с потребителите, подбуждайки вихър от хаос и ярост.

Черният пуловер за врат, проектиран да включва яка, простираща се върху шията, устата и носа с червен конец, оформен като уста, беше обвинен в „Blackface“ изображения и расово профилиране. Следователно добавянето на гориво към вече чувствителния обществен проблем в най-лошия момент - Месеца на черната история. Въпреки че Гучи набързо извади пуловер от онлайн и физически магазини и издаде продължително извинение, щетите вече бяха нанесени.

10-те списъка на луксозните марки

Спор от страна на страницата, ето топ 10 на най-добрите марки за 2019 г. по ред.

OFF-WHITE

Основан от американския креативен дизайнер Вирджил Абло, този луксозен моден лейбъл е базиран в Милано, Италия от създаването си през 2012 г. С 46 независими магазина, Off-White продукти се появяват в магазините на дребно, включително Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché и Dover Street Market , Изработвайки линии както за мъжко, така и за дамско облекло, Off-White е значително по-млада марка в сравнение с марки с дългогодишно наследство и история. Въпреки това лейбълът е добре приет с 8,6 милиона последователи в социалните медии. Той е дизайнер, също носи следното от 13,3 милиона. Off-White успешно се класира на първо или второ място в последните 6 тримесечни списъка.

Тази година Off-White спечели огромно внимание с шокиращото съобщение на Върджил Абло, за да си почине по здравословни съображения. Медийното бръмчене се засили, когато онлайн луксозният търговец на дребно, Farfetch, закупи New Guards Group, която оперира Off-White за 675 милиона долара.

Balenciaga

Собственост на френската мултинационална компания Kering, Balenciaga е луксозна модна къща, основана в Испания от дизайнера, Cristóbal Balenciaga. Описан от Кристиан Диор като "господар на всички нас", Баленсиага има неоспорима репутация като кутюриер на безкомпромисен стандарт. Под творческото ръководство на Demna Gvasalia est 2015, Balenciaga има 10,6 милиона следвания, а директорът му има 48,6K.

През 2019 г. Balenciaga пусна кампания Есен / Зима с участието на двойки от реалния живот, заедно с притежателите на телефони, вдъхновени от хартиени торби. Марката също така стартира едноименното изложение „Balenciaga: Shaping Fashion” в Австралия - разширение на съществуващите им изложби в Париж и Лондон.

Gucci

Започната през 1921 г., тази италианска луксозна марка за модни и кожени изделия е основана от Guccio Gucci във Флоренция, Тоскана. Марката беше оценена на 12,1 милиарда щатски долара през 2013 г. с продажби от 4,7 милиарда долара - класирайки ги 38^тата в списъка на най-ценните марки на Forbes в света от май 2015 г.

Алесандро Микеле е ръководител на креативния директор на Gucci от януари 2015 г., следвайки Instagram от 624K (следването на Gucci: 37,7 милиона). Акцентите на тази година включват, анонсът на Gucci за първия аромат на джендър течност с Харис Рийд и Хари Стайлс на преден план, пускането на изящна колекция от бижута, наемането на глобален ръководител на разнообразието, справедливостта и включването и протестните лозунги. ръце на моделите Gucci в шоуто на пистата за пролет / лято 2020

Versace

Основана от Джани Версаче през 1978 г. и наследена от сестра му Донатела Версаче, италианската модна къща произвежда аксесоари, аромати, грим, домашно обзавеждане и дрехи и за двата пола. Versace има над 40 години наследство и е дългогодишен фаворит сред известните личности, с мейнстрийм поп-култура и музикални функции.

През пролетта / лятото 2020 г. шоуто на пистата за писта затвори, знаменитостта Дженифър Лопес разтърси преработена емблематична рокля в джунглата, вдъхнови Google да започне търсене на изображения. Други основни етапи на марката за годината включват потвърждаването на Донатела Версаче като посланик на Стоунъул и съюзник на LGBT общността на похода в Ню Йорк Прайд.

Прада

С 21,6 милиона последователи в Instagram, Prada е италианска модна къща със седалище в Милано. Специализирайки в кожени чанти, аксесоари за пътуване, обувки, парфюми и колекции за готови за носене, марката е основана от Марио Прада през 1913 г. и в момента се ръководи от главния изпълнителен директор и креативен директор Миуча Прада.

Като една от най-старите марки в списъка, печалбите на Prada са скочили с близо 50% само през първата половина на 2019 г. Дебютирайки на „Re-najlon“ чантата, направена от рециклируем материал, марката също обяви последващата си конференция „Оформяне на бъдещето“, която се задълбочава в 21^во въпроси, свързани с етиката на работното място

Валентино

Както подсказва името, тази марка е основана от Valentino в Рим, 1960 г. Провежда се под творческото ръководство на Пиер Паоло Пичоли, марката е събрала огромно следване с онлайн обхват от 13,2 милиона.

Наемайки нови лица на знаменитости, Адут Акех и Ануар Хадид сега застават на преден план в марката. Къщата на Валентино тази година беше пълна с изненади, като обяви следващото си шоу за кутюр в Пекин и пусна нови колекции за сътрудничество с японската марка мода и улично облекло Undercover.

Fendi

Отдавайки почит на предишния си креативен директор, Карл Лагерфелд в светлината на смъртта му, напомняйки влиянието и посоката му по време на изложението за мода на юли 2019 г. - с участието на дизайни на Силвия Вентурини Фенди. По-късно италианската луксозна модна къща обяви сътрудничество с Nicki Minaj, пусна първата си мъжка чанта Baguette и представи колекция на Деня на влюбените в Китай. Съобщава се, че онлайн присъствието на Fendi достига над 14 милиона потребители.

Burberry

Отчитайки бързо бърз растеж на продажбите, Burberry стартира устойчивото си събиране на капсули, домакин на първото си въглеродно неутрално шоу и си партнира с Apple за нови услуги за съобщения за VIP клиенти.

Британската луксозна модна къща е със седалище в Лондон, Англия от 1856 г., когато е основана от Томас Бърбъри. Почитан със своите стилни тренчкоти, аксесоари, слънчеви очила, козметика и други дрехи, готови за носене - Burberry достига до 16 милиона потребители ежедневно чрез своето видно присъствие в социалните медии. Освен това е активно включена в програмата „Пазаруване от създатели“ на Instagram, като позволява на феновете да пазаруват парчета на марката чрез емисията си в социалните медии.

Сен Лоран (YSL)

С неотдавнашното си документално издание, основано на неговия основател, Сен Лоран прави заглавия през цялата година, пускайки „интелигентна“ раница, задвижвана от Google, която позволява на потребителите да контролират смартфона си, просто с докосване на каишка. Освен, че експериментира с чувствителна на допир технология на тъканите, Saint Laurent разкри нов аромат за съвместна работа с Dua Lipa и пусна най-чистите джапанки на лятото с Havaianas само за 65 долара.

Ив Сен Лоран основава марката в Париж, юли 1961 г. с бизнес партньор през целия живот Пиер Берге и от 2016 г. продължава под творческото ръководство на Антъни Вакарело. Със 7,3 милиона последвани в социалните медии, YSL се счита за една от най-иновативните и революционни марки в индустрията.

Vetements

Vetements е най-младата марка, съставила списъка, съставен през 2014 г., френският „колектив за дизайн и облекло и обувки“ и марката е основана от грузинския моден дизайнер Demna Gvasalia и главен изпълнителен директор Guram Gvasalia през 2014 г. Базиран в Цюрих, Швейцария, експлозивният успех на марката го превърнаха в основен гардероб на всяка млада модница и хипебест.

Тази година дизайнерът на марката обяви оставката си, за да „преследва нови начинания“, но не и преди да пусне последната си колекция пролет / лято 2020 в Париж ... в McDonald's. Колекцията включваше качулки със сатирични лозунги от рода на „Рожденият ми ден е и всичко, което имах, беше тази завишена качулка от Vetements“. Въпреки оставката си, Демна продължава да бъде креативен директор на Balenciaga - пост, който той заема от 2015 г.

Въпреки че има множество определящи фактори, които влияят на ранга, най-значимите включват продукт, цени, присъствие и маркетинг в социалните медии, географска база, както и последователен изпълнителен директор и дизайнери.

Въпреки че да се следват прекомерни социални медии, не винаги може да се наложи (Ветементс има само 3,6 милиона), ангажиментът с известни личности и влиятелни хора остава основен метод за привличане на масите. Постоянният изпълнителен директор и дизайнерите позволяват на потребителите лесно да имат достъп до марката и предоставят повече платформи за получаване на информация. Предишните сценарии и проследяването на онлайн следващите предполагат, че интересът на потребителите към хората, стоящи зад работата, е голям. Способността на потребителя да търси, изследва, ангажира и да се свързва с дизайнер, може да помогне директно да засили имиджа на марката и да запази лоялността.

Age of Deceit (2) - Hive Mind Reptile Eyes Hypnotism Cults World Stage - Multi - Language (Април 2024).