Интервю: Джони Кока от черницата
Дизайнерът Джони Кока (испански) носи лична униформа от килт (шотландски), обеци с обръч (неопределено произход, но много мил), и сега е креативен директор на Mulberry (на английски). След двугодишно прекъсване без посока и много напред, Mulberry пусна нова кръв - доказателство за пренебрегването на постмодерността към националните граници - и новата визия на Coca за английската марка съживява, зарежда с енергия и вълнуващо да бъде свидетел, докато се развива. Сезон FW16 видя, че Coca представи своята дебютна колекция на модния подиум на Лондонската седмица на модата, в комплект с готови за носене, аксесоари и, разбира се, най-новите чанти за сезона.
Как влязохте в модния дизайн?
„Мисля, че всичко започна, когато имах работа във визуалния дизайн, докато бях в училището по изкуства„ École Boulle “. Трябваше да скицирам чанти за прозорците и реших да покажа дизайна си на Ив Карсел в Louis Vuitton. Постепенно работех по пътя си нагоре. Обичам да рисувам и това доведе до все повече и повече работа. След това започнах да проектирам за все повече и повече категории продукти: първо в Селин с Майкъл Корс, след това в Бали, а след това отново в Селин отново с Фийби Фило - и сега в Мълбъри, където проектирам готовия за носене, както и аксесоари, обувки, бижута и предмети за пътуване. "
Как вашето образование в областта на архитектурата и физиката вдъхновява работата ви?
„Моето образование в областта на архитектурата означаваше избирането на място за шоу беше много важна част от представянето на колекцията. Guildhall - където показахме - беше идеалното място, тъй като наистина демонстрираше съпоставянето между старо и съвременно, което в голяма степен представлява това, което колекцията - контраст. "
Като дизайнер на аксесоари зад някои от най-големите хитове на Селин, какво мислите, че прави една успешна чанта?
„Проектирането на чанта е като изграждането на къща - тя трябва да бъде модерна, практична, функционална и достъпна.“
Каква е началната точка в процеса на вашия дизайн?
„Всичко започва с концепция и тогава всичко произтича от там. Това е като дърво - много клони с много различни неща създават цялата картина. "
Говорейки за дървета, сте бракували емблематичната върба на Mulberry за архивен логотип. Каква беше причината да погледнете назад, вместо да създадете нещо ново от нулата?
„Важно е като креативен директор да познавате наследството и историята на марката. Новото лого е пример за това, тъй като всъщност е старо лого на Mulberry от 70-те години. Намерих го, когато изследвах и минавах през архивите. Чувствах, че може да представи марката по толкова модерен начин, като същевременно възкреси част от историята на Mulberry. "
Какви бяха намеренията ви с вашия дебют в Mulberry?
„За да създадете модерна и достъпна колекция.“
Как се почувствахте след първото си шоу като творчески директор?
"Бях изпълнен с всяка възможна емоция - щастие, облекчение, страх ... Шоуто беше определящ момент за Mulberry и за моята кариера също."
Заплашихте ли се от натиска да станете творческо лице на Mulberry?
„Бях изключително смирен и горд да бъда наречен творчески директор на такава емблематична британска марка, която хората толкова обичат. Черницата е толкова емблематична и има толкова престижно наследство и история, така че за мен беше чест да се присъединя към екипа. Прегръщам всяка част от ролята си и се вълнувам от предстоящите. "
Как мислите да станете известно име сега, когато сте креативен директор?
„Аз съм креативен и преди всичко, затова всичко, което правя, правя за колекциите. Искам дизайните да могат да говорят сами. "
Какви са вашите намерения с готовата за носене Mulberry? Дали това или чантите ще задвижат историята и идентичността на марката?
„Ние сме в процес на голям процес на модернизация, от който много се вълнуваме. Аз съм страстен за дизайна и целия процес, който върви с него. Това отнема толкова много от скици до подиум и точно това ме вълнува. Ние планираме да придвижим Mulberry напред, като създадем повече от лайфстайл марка чрез разширяване на категориите продукти в бижута, слънчеви очила и обувки, както и съсредоточаване върху готовите за носене и, разбира се, чанти. Предстои много неща. Гледайте това пространство! ”
Мислите ли, че форматът за представяне на модния подиум все още е подходящ за марка с аксесоари като Mulberry?
„Модните шоута са изключително важни за марките и дизайнерите. Шоуто на FW16 беше определящ момент за Mulberry. Не бихме могли да постигнем въздействието, което искахме - и имахме - без подиумно шоу. “
Mulberry обмисля ли подход „виж сега-купувай сега“?
„Да, Mulberry възприема новия подход„ виж сега-купувай сега “. Нашата колекция от капсули Pre-Fall беше достъпна онлайн и в магазините по целия свят на 1 април. Това включваше ключови стилове, като новите чанти Clifton и Chester, и ботушите на Marylebone с преса и Мери Джейнс. “
Смешно съвпадение е, че Испания и най-големите марки на чанти са сменили националности на творчески директор: Джонатан Андерсън е в Loewe, а вие, испанец, в Mulberry.Мислите ли, че националността на рекламните послания все още има значение?
„Докато разбирате личността и наследството на марката, не трябва да има значение откъде идвате. Mulberry е едновременно британско наследство и международна марка и искаме нашите колекции да се харесат на жени и мъже по целия свят. “
Последен въпрос: Има ли значение за униформата ви на килтите, обеците с обръч и т.н.?
„Това съм само аз. Обичам китове и тартан, но го поддържам просто с обикновена риза или плетена джъмпер - в зависимост от британското време!
