Google отваря офериране за марка
От 15 юни 2009 г., Google облекчава политиката си за използване на търговски марки в текст за рекламно копие.
В миналото Google ограничаваше използването на търговски марки в рекламен текст и е готов да предприеме действия, за да го предотврати, което ви позволи да разрешите на конкретни дистрибутори да използват вашата марка, като същевременно ограничите останалата част от пазара.
Сега Google ще разреши неодобрените преди това реклами да работи в Google.com и съдържателната мрежа в САЩ, без да е необходимо одобрение от собственика на запазената марка.
Кой стои в полза?
Google може да спечели най-много тук, като рекламните приходи са определени за увеличение поради по-високата цена на кликване и потенциално повече кликвания при условията на запазената марка, тъй като повече реклами се конкурират за място на страницата с резултати от търсачката.
Други, които ще се възползват, ще бъдат нови участници на пазара или по-малки, по-малко утвърдени марки.
Промяната в политиката ще позволи на по-малките марки да се асоциират с утвърдените имена в своя сектор.
Другите рекламодатели, които най-вероятно ще се възползват от новите правила на политиката, ще бъдат тези, които продават стоки или предлагат услуги, които се считат за стока, при които цената или удобството на стоката или услугата са от значение повече от този, който я предлага.
Доверието ще остане диференциращ фактор тук и интернет потребителите все още ще продължат да предпочитат уебсайтове, на които са работили в миналото, стига опитът да е положителен.
“Има смисъл съгласно американското законодателство. Това е про-конкурентен, Джийн Ланди, адвокат на търговски марки във фирмата Ruberto, Israel & Weiner PC в Бостън, каза вчера в интервю .
„Не е много по-различно, отколкото ако сложа реклама във вестника, която гласи„ Мисля за закупуване на Мерцедес? Купете вместо това Volvo. “
Но собствениците на престижни марки не го виждат по този начин. Те виждат използването на термините им в рекламите на Google за „Спонсорирана връзка“ е нарушение на запазената марка. “
Подобно използване на ключови думи преди шест години предизвика дело за нарушаване на търговска марка в Европа от луксозния търговец на дребно LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Собственикът на Louis Vuitton твърди, че практиката нарушава защитените му марки , Google уреди подобни съдебни дела от AMR Corp., American Airlines и автозастрахователя Geico Corp.
През 2006 г. централният съд в Париж осъди Google да плати 300 000 евро в размер на LVMH за нарушаване на търговска марка.
Най-високият апелативен съд във Франция миналата година предаде случая на Съда на ЕС за насока. Очаква се решение до следващата година.
Източник: изцяло Digital
