Off White Blog
Франц Линдер, президент на Mido говори за специалното издание на Ocean Star Tribute

Франц Линдер, президент на Mido говори за специалното издание на Ocean Star Tribute

Април 12, 2021

Yves Klein Fire концептуални произведения на изкуството пред музея Гугенхайм в Билбао, където OFFWHITEBLOG и World of Watches интервюираха Франц Линдер, президент на Mido

Може би е поетично, че събитието Mido x Red Bull Cliff Diving беше едновременно с експонацията на Ричард Сера на La materia del tiempo (Въпрос на времето) в музея Гугенхайм в Билбао, Испания. В края на краищата, Сера се справя с перспективата на времето с 1034 тона серия от седем точково заварени скулптури, почти аналози на огромното изявление, което Мидо разкри в съседната река Нервион точно до архитектурния шедьовър на Франк Гери.

Именно тук, на фона на драматични пламъци на стрелба от концептуалния художник Ив Клайн, дневна вечерна арматура на Билбао Гугенхайм, огненият фонтан на Клайн използва философията на постмодерния художник: „Огънят за мен е бъдещето, без да забравям миналото“, веднъж отново алегория за това, което Франс Линдер, президент на MIDO, беше на път да разкаже OFFWHITEBLOG и World of Watches, при пускането на колекцията Mido Ocean Star Tribute Special Edition.


Стартирала през 1944 г., 40,5-милиметровата Mido Ocean Star отпразнува своята 75-годишнина с финал на Red Bull Cliff Diving в Билбао, Испания

Франц Линдер, президент на Mido говори за специалното издание на Ocean Star Tribute по време на гмуркането с Red Bull Cliff в Билбао, Испания

Асоциацията с Red Bull Diving беше интересен избор, как ти хрумна тази идея?

Франц Линдер: Няма да кажа, че свързва Мидо със събитието. В този случай тя наистина е свързана с колекцията на Ocean Star Tribute. Mido има различно позициониране за всяка наша колекция и миналата година проведохме мозъчна атака за това как да отпразнуваме годишнината от нашата колекция Ocean Star и сметнахме, че би било хубаво да засилим някакво послание, като подчертаем компетентността и позиционирането на продукта; Проверявайки всичките ни кутии, завършихме с партньорство с гмуркане в Red Bull, защото това е нещо ново и много добро съответствие с колекцията.


Снимка: Redbull Cliff Diving

Традиционно целият жанр за гмуркане на часовници е доста конкурентен. Тази година имахте Commander Shade, който се справи изключително добре, предимство или недостатък е, ако други модели в момента засенчват колекцията на Ocean Star?

зависи, ключът е избягването на канибализация и затова е добре сегментирано. Но тогава става въпрос и за пазари. Имаме продукти, които се представят много добре на един пазар, а не на друг. В Mido имаме много големи разлики между класическите елегантни парчета и по-спортните парчета. Но трябва да призная, Mido Ocean Star имаше незначителен пазарен дял за марката и сравнително малък асортимент. Така че, разбира се, ако асортиментът ви е малък, ако предлагате ограничен избор, за вас е по-трудно да го засилите или понякога наистина не си струва да инвестирате. И сега с огромния успех на Diver 200, ние наистина почувствахме, че е подходящият момент да се възползвате от тенденцията на часовника Dive и да дадем силен тласък на тази колекция със сериозно наследство.


Франц Линдер, президент на Мидо

И знаете ли, когато казвате, че давате този силен тласък сега, това е, защото целта тук е всяка колекция в Mido да бъде еднакво популярна?

Това би било перфектно, но това е невъзможно! [Смее се] Това каза, ние вярваме, че нямаме достатъчно пазарен дял в часовниковия сегмент на Diver, който потенциално можем да имаме и това е основната амбиция.

Коя асоциация, така че се чувствате, представлява бъдещето на Mido най-добре?

В Mido ние сме много последователни в миналото си, но не казвам, че това ще бъде нашето бъдеще, но ние сме последователни и няма да променяме посоката в следващите няколко години. Отне ни 100 години, за да изградим позициониране на марката, което хората, в зависимост от зрялостта на пазара, разбират много добре и затова тази последователност е много важна да продължим. Така че ще продължим да представяме нови модели в семействата си, определено ще продължим да подобряваме технологията за контрол на качеството, която е много ключова за нас и се развива, а не да бъде революционна.


Откривам часовници вече повече от 10 години. Дизайните на Mido станаха много остри през последните две години. Така че разбирането ми е, че имате нов продуктов директор, какво виждате в него, че сте решили да го наемете и да го накарате, знаете ли, да започнете да оптимизирате и управлявате колекциите?

Радвам се да чуя, че харесвате продуктите, които направихме през последните две години, но мисля, че не са нещо наистина ново.Може да са часовници, които да ви харесват повече, но в общи линии, това е последователност във времето и ние винаги се опитваме да подобрим, като поемаме някои рискове - ако погледнете дамската колекция с дивия камък, поставянето на такъв дизайн в много класическа колекция е за мен макар вече нещо смело. Ключът не е в застой.

Mido Wild Stone - Особена интензивност се излъчва от тези изключително оригинални дамски часовници благодарение на Aventurine, Tiger's Eye, Malachite или Tree Jasper, украсяващи центъра на техните великолепни бели зърнени циферблати.

Връщайки се към Специалното издание на Ocean Star Tribute, какво виждате в проекта? Какво се случва след това?

Не можем да говорим за нови продукти за следващата година, но това, което мога да ви кажа е, че определено има повече възможности за по-нататъшно укрепване на тази колекция. Всяка колекция е част от пирамида в Mido, в горната част имаме нашите COSC сертифицирани модели хронометри. В средата имаме онова, което наричаме специално движение, по-малко усложнение, GMT, резерв на мощност и хронографи, а след това на дъното имаме нашите основни продукти, оборудвани с основните движения. И така, в Ocean Star днес ние предложихме както горния край, така и нивото на влизане, но между тях все още има много възможности.

Ocean Star Chronometer 600 - Дестилация на технология в изключителен швейцарски часовник за гмуркане, Ocean Star Diver 600 е предназначен за изследване на океанските дълбочини. Водоустойчив до 60 бара (600 м / 1968 фута), този изключителен часовник е идеално подходящ за специфичните условия на дълбоката вода: подложката му е изпълнена със Super-LumiNova Grade X®. Това парче е снабдено и с хелиев клапан и хронометър, сертифициран по COSC, и предлага автономия до 80 часа.

Хронометърът Ocean Star 600 се радва на степен на дълбочина до 600 метра. Това е много висока спецификация за часовник в този ценови диапазон. Имате сестрински марки, които също произвеждат това ниво на часовници за гмуркане в далеч по-високи ценови диапазони, смятате ли, че потребителят се пита дали къде марката може да започне да реже ъгли? Има ли това някога в гърба на ума ви?

Не. Мисля, че цената е относителна, а цената сама по себе си не означава нищо. Всичко е свързано със съотношение цена / качество. Мога да ви кажа, че в Swatch Group, Mido най-вероятно предлага потенциално по-добър продукт на по-ниска цена от различните ни сестрински марки, но след това трябва да влезете в подробности, за да откриете защо: като движения, специални лечения и т.н. В Swatch Group, всяка марка на всяко ниво, винаги се опитва да предложи добра цена / качество в своята ценова категория. Така че дали гледа 1500 или 15 000 долара, това не означава, че знаете, че е равно. Опитваме се да предложим голяма стойност за парите.

Голяма дата на командира

И за вас има някои жанрове, в които напълно нямате конкуренция като вашата Commander Big Date, това ще бъде ли стратегия, която ще продължи напред, че ще намерите определено усложнение, което не се предлага на определена цена и след това ще извлечете печалба. на това?

Да, имаме разработки за движения благодарение на предимството да сме в Swatch Group. Можем да инициализираме концепция за изключително движение, което други марки могат да използват по-късно и защото по този начин ние достигаме до ключови обеми. Ако искате да имате добра цена, това е възможно само ако получите някои обеми. Това е силата на нашата група. Имаме много марки за обем. Да. И разбира се, имаме всички фабрики и центрове за научноизследователско развитие и всички тези хора винаги се опитват да работят върху подобрения.

Всяка марка има място да представи иновации в рамките на ограниченията на ценовото позициониране на марката. Пример: можем да измислим нещо много забележително, но ако часовникът ще струва 15 000 долара, което вече не е позиционирането на Mido, може да има други марки, по-подходящи за използване на такива усложнения. Така че това е въпрос на това дали можем да измислим това, което искаме в ценовата категория, в която се намираме, защото сме толкова нетърпеливи да разработваме нови неща и ако това е успех, възвръщаемостта ще дойде след това, защото такива инвестиции са големи. Процесът на научноизследователска и развойна дейност е скъп дори за голяма компания като Swatch Group, особено когато иновациите са много добре контролирани с много проверки на качеството. Ето защо ново движение не се стартира за шест месеца, отнема години, за да преминат всички тестове, за да се гарантира, че след като го стартираме, той ще бъде надежден, тъй като са нужни години, за да се създаде добър образ, но един момент, за да го закрепим.


Забелязах, че сега Mido Ocean Star също има иновации като удължител за гривна на гмуркане на гмуркач, който беше намерен само в конкурентни часовници като Pelgaos, предлагате го на далеч по-убедителна ценова точка. Това ли е стратегията, която следвате за всеки SKU?

Както казах, ценообразуването се базира на изчисление. Мидо е печелившо и ние вярваме, че правим нещо много добре, за да привлечем обем. Ако можете да произведете 1000 циферблата, плащате много по-малко, отколкото ако правите само 50.

Винтидж тенденцията е нещо, с което Мидо е успял да язди, колко дълго смятате, че ще продължи?

Не го караме дотолкова, доколкото това е наследство на нашата марка. Не знам колко дълго ще се радват хората, но хората обичат последователността. 541 на Levis е от години, те са се превърнали в истинска класика.Това е ретро? Или модерно поради постоянната си актуалност? Можете да продавате такъв продукт за дълго време.

Mido Multifort Patrimony

По-рано споменахте, че в крайна сметка иновациите ще зависят от позицията на Мидо в групата. Означава ли това също, че когато искате да въведете иновации, винаги държите под око цената, тя ви държи назад? „Защото тази иновация може да е фантастична. Но това ще ме постави в друга категория. "

Да и не, искам да кажа, ние се опитваме да атакуваме проблема по различен начин. Въпросът е, ако имаме иновация, каква би била успешна ценова точка за Mido? Ако смятаме, че има сериозен потенциал да преминем на това ниво с правилните обеми, така ще подходим към дискусията по отношение на производството и научноизследователската и развойна дейност. Днес това може да не е възможно, но ако можем да направим 40 000 до 50 000 часовници, това е начинът, по който работим. Ние бяхме първите, които пуснаха силициеви избягания на нашата ценова точка, ние сме и единственият ранд, който предлага COSC сертификация по нашите ценови точки. COSC добавя допълнителни разходи, но точността винаги е била ключово изявление за Mido в продължение на почти 50 години.

Свързани Статии