Нуждаем ли се от часовник Том Форд?
Стартирайки този месец в магазините на Ford и в избрани търговци, първият часовник на Tom Ford, Tom Ford 001, се присъединява към кавалкадата на часовници от модни марки, превърнати часовникари. Странно, докато основната колекция на алигатор от 42 000 долара на Том Форд, ежедневни якета от велур за 7 000 долара и слънчеви очила за 1000 долара, цените на новата му линия за часовници са умишлено по-малко стратосферни. В най-достъпната си цена, Том Форд 001 предлага на дребно 2000 долара с извит заден часовник, предлаган в 2 размера, 44 мм и 40 мм, в четири различни метала и богат избор от взаимозаменяеми ленти - всяка се продава отделно. Но въпросът е, нуждаем ли се от часовник на Том Форд?
Нарастващият брой модни марки, които навлизат в света на висшата хологерия, не е голям, но обозначава тенденция - Том Форд не беше първият, нито ще бъде последният. Въпреки това някои марки като Ralph Lauren го правят с вероятно по-голямо обещание. Колекциите от часовници на Ралф Лорън са разработили култ следвайки неудържимия си чар. В конкретния случай (не е предвидено каре), 27-милиметровият квадратен 867 модел се счита от ценителите за едно от най-добрите интерпретации на танк часовника в момента; най-голямата ирония е, че подобно на много други модни дизайнери, самият Ралф Лорън беше пламенен почитател на Cartier и търсеше муза в оригиналния пионер във вид (известен още като кръгли) часовници. Дори тогава, както много модни гиганти, Ралф Лорън не прави свои собствени движения, а вместо това, зависи от стабилна от часовниците от часовници Richemont Group, която да създава изключителни движения за тях.
В случая с изящния квадратен резервоар Art Deco на Ралф Лорън, ултра тънкият калибър RL430, който го задвижва, се основава на калибър Piaget 430P: механично движение с размер на монета. Това е сериозен калибър за сериозни колекционери на часовници и като такава, получената официална цена на дребно поставя офертата на Ralph Lauren наравно с традиционните марки часовници в Richemont. В този смисъл е обяснимо защо има известна сдържаност при пускането на пари за часовник Ralph Lauren, когато парите ви биха могли да отидат при по-класически, специализиран часовник, дори ако Ralph Lauren Slim Classique изглежда като нещо, което някой от тези марки на наследството може да са направили сами.
Въпреки това, докато произходът е монета на часовникарския свят, някои модни марки развиват език и ДНК, които са наистина автентични за историята си, макар и една, която се корени във висша мода, мода и пътувания. Nicolas Beau, международен директор на часовници за Chanel, веднъж изрази, че „има много малко марки, които имат достатъчно мощност, за да станат специалисти по различни неща“. Това обаче не означава, че луксозните модни марки никога не трябва да се считат за тотални аутсайдери в света на часовниците, само че много малко хора могат да го направят и да предлагат продукти, които потребителите няма да възприемат като цинични грабвания на пари.
Влизане в сложен свят на луксозни часовници
Въпреки сравнително краткото навлизане в часовникарството, луксозни марки като Chanel и Louis Vuitton са разработили емблематични часовници, които са признати за своя възвишен дизайн - Първият е представил колекцията Ceramic J12 през 2000 г., а вторият - колекция Tambour. Някои мезони като Hermes всъщност придобиват дялове в сериозни производители на часовници, за да направят часовници, които наистина отговарят на културата и философията на марката, в конкретния случай - 2017 г. Slim d’Hermes L’heure Impatiente и Perpetual Calendar Slim d’Hermes.
Отляво, Arceau Le temps suspendu, Dressage L'heure masquee, Slim d'Hermès L'heure nestrpce
Hermès култивира екстравагантната идея за съчетаване на строгата дисциплина на механичните високи усложнения с причудливи фантазии - като такава тяхната новост от 2017 г. играеше на това важно значение на очакването. L'heure Impatiente покани любителите на часовниците да настроят брояча на часовника за времето на нетърпеливо очакваното събитие, което ще се проведе след по-малко от 12 часа. Един час преди да се появи, механичният часовник се пуска в движение и неговият напредък може да се следи в 6 часа на циферблата.
Усложнението е класически Хермес, емоционално разбъркващ, докато засилва усещането за приятно очакване, сякаш е в списъка с най-слабите за Кели Биркин, като всичко това е кулминационно, когато нотата иззвъни. Ударният механизъм е проектиран да гарантира траен, кадифено-гладък звук, възхитително модулиран само за ушите на потребителя. Докато Вечният календар взе най-класиката на най-високите усложнения на хорологията и го завеща с безспорно хермес естетика.
Проектиран от Филип Делхотал, творчески директор на La Montre Hermès, Slim d'Hermès и произтичащият от него модел Perpetual Calendar, придружаващ дебюта на колекцията, свидетелства за графичния подход на Hermes. Използвайки оригинална типография, създадена от Филип Апелоиг, за да отбележи часовете, леките, ефирни очертания на цифрите придават приятна каденция, която контрастира с едно от най-взискателните хорологични усложнения.Вечният календар на Slim d'Hermes отброява дните и месеците, като отчита високосните години, докато показва изящна индикация на фазата на луната в естествен бял седеф, разположен срещу стъкло небе от авантюрин с двукратен дисплей, всички доставени в ултра тънко тяло - не може да има аргумент, че това творение на Vaucher Fleurier бе безпогрешно гледане на часовника в най-добрия си вид, като същевременно предаде този твърде познат нюх на Hermes за занижен, но безспорен дизайн.
Gucci Watches G-Chrono Collection 2018
Това каза, Christian Dior беше пионерска модна къща в арената за часовници, но Gucci е широко запомнен за първото успешно търговско начинание за модни часовници. През 1972 г. италианската къща си партнира със Северин Ундерман, за да произвежда часовници Gucci. Поставяйки ориентировъчната мярка за успех на модните часовници, първата година компанията реализира печалба от приблизително 3 милиона долара и впоследствие продажбите на часовници Gucci нараснаха до 70 милиона долара само три години по-късно и 115 милиона долара през 1988 г. За 10 години часовникът на Gucci Доставчикът Северин Монтрес се радваше на експоненциален растеж, правейки го апетитна цел за придобиване, Gucci най-накрая взе примамката през 1997 г. Това беше показателно за това как успешната колекция на часовници може да се превърне във важен източник на печалба за модна марка.
През 2012 г. най-малко очакваната марка за влизане в арената за гледане. Точно когато човек си помисли, че би било невъзможно да се създаде часовник, вдъхновен от тренчкоти, Бърбъри дебютира редица часовници, наречени „Британия“ като съпровод на дрехата с подписа на марката. Човек може или да подхожда към тази тенденция като просто тенденция, или като се има предвид, че модното часовникарство е от 60-те години на миналия век, считайте жанра за част от еволюционния процес, който е не само естетически експериментален или механично изобретателен в рамките на ДНК на марката, която не е не е задължително да спазваме векове история на часовникарството.
Финансовата перспектива
Общият консенсус е, че традиционните имена в швейцарския часовник като Patek Phillippe, Rolex и Omega са тези, които са били и най-вероятно ще бъдат в обозримо бъдеще. Благодарение на трайните си колекции в историята е безспорно, че тези часовници на наследството търпят капризите и преходността на прищявките и модата - човек трябва просто да разгледа всички винтидж препроблеми, които се завръщат, тези класически дизайни не се наблюдават към „тенденциите“, каквито са тези модни часовници. Това, което предлагат модните марки обаче, е по-естетически ориентиран вариант за тези, които вече притежават няколко луксозни часовници и просто предпочитат нещо, което не се приема твърде сериозно. Това не означава, че часовниците от изящните производители на часовници не са модерни, просто е фактът, че за всяко хранене със звезда на Мишлен, човек все още може да се наслади на сирене бургери от Макдоналдс.
Най-голямото нещо, което отделя часовниците за модни аксесоари освен класическите часовници, е естествено цената. За любителите на часовниците стойността на часовниците се състои в качеството, стила и най-важното - състоянието на марката. Но с нарастването на мезони като Шанел и Луи Вуйтън, произвеждащи висококачествени часовници при по-малко ценови диапазони за поливане на очите, това създава ситуация, която е загадъчно привлекателна дори за най-претенциозните клиенти. Излишно е да казвам, че макар часовникарството да остане винаги уместно, може да се спори, особено като се има предвид появата на марките kickstarter, произвеждащи хорологични факсимили на модели извън производството, съчетани с уравнението стойност-цена, корелацията между склонността да се харчат по отношение на желанието на произхода става определено мрачно. За да се отбележи, в редкия случай, когато дизайните на модни часовници изглежда възпроизвеждат този на класически часовник, ако часовниците на Ralph Lauren бяха оценени по-привлекателно, много добре биха направили по-голяма вдлъбнатина на пазара в момента.
Постигане на баланс
Том Форд се постави в обувките на своите клиенти, когато решаваше цената за новия си часовник. „Не знам дали бих купил часовник за 20 000 долара от Том Форд“, каза той, „Но бих ли отдели 2700 долара за наистина страхотен часовник в стомана с черно лице и сменяеми ленти, или 8 000 долара за златен? Да ".
Tom Ford 001 се предлага в един стил, проектиран да бъде функционален и модерен да поеме класически аксесоар. Мистър Форд е вдъхновен от унисекс стила на Rolex и Cartier. Той „не смята, че часовникът е непременно мъжествен или женствен“. Акцентът на тихо марковата колекция привлича привлекателността на взаимозаменяемите каишки, цени от 420 долара поотделно. Колекцията се отличава с луксозно поемане на каишки, сплетена лента - налична и в обикновени алигатор и кожени ленти в широка гама от цветове - дали окото на Том Форд за дизайн и привлекателност на марката ще бъде достатъчно примамливо потребителите? Може би. Историята показва, че потребителите винаги ще жадуват за опции. По-важното е, че с нарастването на марките часовници за мода в икономика на свободния пазар има много по-просто обяснение - готови ли сте? Индустрията за часовници все още не е удовлетворила нуждите на всички потребители. Не ни вярвате? Защо иначе Richemont Group ще реши да лансира марка като кварцово ориентирана марка като Baume?
