Китай преминава към лукс без лого
Вкусовете на богатите в Китай се изместват от дизайнерски стоки с напечени лога към по-занижени луксозни марки, заяви в петък главният изпълнителен директор на френската модна къща Chloe.
Тази промяна помогна на Chloe да се превърне в един от най-бързо развиващите се етикети на швейцарската компания Richemont Group в Китай, заяви изпълнителният директор.
„Китай постигна много бързи темпове в набирането на най-известните марки“, заяви в групово интервю Джефроу де ла Бордоне.
„Но те търсят марките, които не са непременно в горната част на екрана на радара. Те търсят нови интересни марки, които носят нещо, което другите марки не носят. "
De la Bourdonnaye беше в Шанхай на модно ревю, което отбеляза петата годишнина на Chloe в Китай, което се очаква да стане втория пазар на Chloe след Япония след две години.
Китай е най-бързо развиващият се пазар на луксозни стоки и се очаква да бъде най-добрият купувач в света на такива продукти като козметика, чанти, часовници, обувки и дрехи до 2015 г., според консултантската компания PriceWaterhouseCoopers.
Клое - която брои модните тежка категория Карл Лагерфелд, Стела Макартни и Фийби Фило сред бившите си художествени ръководители - в момента е подпомогната от британската дизайнерка Хана МакГибън, която е подпомогнала Фило.
Модната къща е специализирана в ултра женствени, ежедневни дрехи в приглушени цветове, предназначени да излязат направо от подиума на улицата.
Планира се разширяване от 10 бутика в Китай на 14 до края на годината, включително магазини в източния град Нанкин и централния град Сиан. Очаква се броят му служители скоро да се удвои до 70, каза той.
„Трябва да бъдем избирателни. Ние не искаме да се излагаме прекалено много, "каза де ла Бордоне за стратегията на фирмата за разширяване в Китай.
Той каза, че е против политиката на Ришемонт да предоставя данни за продажбите или приходите.
Французинът заема длъжността изпълнителен директор на Chloe през септември, след като три години ръководи луксозния универсален магазин в Лондон. Преди това той беше президент на френския моден дом Кристиан Лакруа.
Той каза, че Габи Агион, който основава Клои през 1952 г. - тя навършва 90 години тази година, подчерта недооценката на марката при първото им запознаване.
„Тя каза с голяма усмивка:„ Винаги съм чувствала жените да са по-красиви голи “, което за дизайнер на дрехи е много интересно твърдение. Това показва, че подходът на Chloe е толкова различен от другите марки. "
