Креативният директор на La Montre Hermès Филип Делхотал

Дискусия един на един със самия творчески директор на La Montre Hermès, Филип Делхотал, за да предложи следващия си часовник Hermès, защото всичко останало в текущата колекция не е „достатъчно специално“; Това е нивото на достъп, който топ клиентът на Hermès може да поиска, като OFFWHITEBLOG / WOW открит точно преди вечерта на празника Време A Hermès обект, Г-н Делхотал беше насрочен да ни преведе през изложбата в Сингапурския атриум Ngee Ann City преди вечерния празничен ремонт, но когато някой от вашите най-добри клиенти дойде да чука, как може да откаже?

Брандовете, големи и малки, обхващат идеята, че да се погрижиш за ултра богатите не е лош подвиг. Всъщност, с повече луксозни марки, които съобщават стойностите на марката си на непрекъснато разширяващата се аудитория чрез безброй комуникационни инструменти, вариращи от тематични събития до реклами във Фейсбук във Фейсбук, нетният ефект е, че луксът е станал по-приобщаващ - така че къде оставя ли това вашето креме де ла creme, най-високото от хората с висока нетна стойност? Чувствам се малко по-малко важно.

Парите не могат да си купят опит - следващото нещо във високия нетен стойностен луксозен маркетинг

Не се заблуждавайте, VIP маркетингът винаги е бил нещо, но да се погрижите за ултра богатите хора е съвсем друга стратосфера - как човек може да постигне върховно изживяване за клиентите, за които парите не са обект? На 22 май 2019 г. LVMH представи Шато де Саран на Moët & Chandon след петгодишен ремонт.

„Радваме се да посрещнем нашите уважаеми гости в прекрасно реставрираната Шато дьо Саран, за да отпразнуваме 150-годишнината на Moët Impérial в грандиозен стил и да отбележим водещ момент в историята на нашия дом“ - Stéphane Baschiera, президент и изпълнителен директор на Moët & Chandon.

Холивудските звезди, включително Натали Портман, Ума Търман и Дъглас Бут, се присъединиха от международни социалити като Дерек Бласберг и Кейт Мос, за да посрещнат 150-годишнината на Мойт Империал в обновения Шато де Саран, който е собственост на Мезоните от 1801 година.

Шато де Саран на Moët & Chandon някога е бил ловен дом, построен за Жан-Реми Мойт, внук на основателя и той е станал негова семейна резиденция. Само да поканите, тя посреща гости на шампанската къща от 60-те години на миналия век, а мезонът е силно прикрит дори как да отговаря на критериите за покана или минималните разходи за шампанско, преди човек дори да се счита за потенциално за покана.

Това е широк, но интимен Шато, състоящ се от три грандиозни салона, 11 големи апартамента за спалня и, разбира се, винарска изба за лабиринт, достойна за един от най-плодотворните производители на шампанско. Виждайки близо 2000 „уважавани гости“ всяка година, поканата в Шато де Саран е обвита в тайна най-вече, защото би било светско и политически изпълнено, ако критериите бяха прекалено ясни - потенциален клиент може да се нуждае от печеливш или дългосрочен клиент възнаградена или знаменитост с голямо влияние може да бъде потърсена - всичко е в играта на луксозен маркетинг с висока нетна стойност.

Orient Express е най-луксозният вид транспорт в света

Пристигайки със стил от Париж, на борда на специален паричен влак Orient Express, над 100 истински VIP гости бяха доставяни и хранени от готвача с три звезди от Мишлен и дългосрочния посланик на марката Moët & Chandon Yannick Alléno и допълнен от артистизма на Доминик Крен, шеф-готвач на тризвездния ресторант Atelier Crenn в Мишелин в Сан Франциско, докато те винеха и вечеряха в поразителен огледален декор, предназначен да отразява грандиозната красота на лозята на Чули от Maison's Chouilly.

LVMH притежава Belmond Group, почти 50-годишен ветеран на гостоприемството с глобална колекция от изключителни приключения за хотели и луксозни пътувания, оперира в 24 държави с уникалното си и отличително портфолио от 46 хотелски, железопътни (включително Orient Express) и речни круизи. Следователно, това е в рамките на възможността да се излекува високо предпочитан опит с марката с най-обилните екзекуции.

Вътрешен поглед към ултра ексклузивния Palazzo Ralph Lauren в MIlan

„Как обгръщате хората вътре в свят, където те се чувстват обгрижвани? Искате красивите дрехи, искате вкусна храна, искате да сте социални с правилните хора. Създаваме една мечта, в която можете да живеете. “ - Дейвид Лорън на GQ на Девин Фридман

Създаването на единна мечта, при която гостите на марката не могат да участват само в ценностите и продуктите на марката, но да общуват с други хора с мислене, е цел, най-добре изразена от Дейвид Лорън, син и наследник, очевиден за Ралф Лорън. За модните марки се използва диференциран, но малко подобен подход към LVMH, но целта остава същата - това е опит, който парите не могат да купуват, и споделен опит с лица, чиито нива на доходи и стойности не са различни от вашите.

Какво се крие зад незабележимите врати на Palazzo Ralph Lauren

Разположен в Милано, Палацо Ралф Лорен е най-добре пазената тайна в града (повечето местни дори не са наясно с него).Няма врата на Via S Barnaba, ще минете покрай ерата на рационалистите от 1941 г., architettura razionale сграда и предположи, че е просто още една от тях синя кръв сгради, собственост на ранната италианска аристокрация от първите дни на историята на града.

Casa Campanini осъзнават, че сърцето и душата на Ralph Lauren пребивават в разтегливото се 12 000 квадратни фута. Дом на багажника показва занаятчийски витрини и частни събития, като Шато на Moët, Palazzo Ralph Lauren е предназначен да подсили половия начин на живот. Първо трябва да бъдете поканени от ателието или от друг член и след това да бъдете достъпен само по предварителна заявка.

Въпреки че поверителността е постоянно присъстваща модна дума, всяко едно от предложенията на Palazzo се грижи да осигури нещо още по-нематериално - по-дълбоки, по-смислени взаимоотношения с най-лоялните клиенти на марката - предлага се pret-a-porter, но ключовата дума е по поръчка - от часовници като Art deco Slim Classique до класическото шиене на мъже и дори дамската мода, които се наслаждават в личния живот на Ralph Lauren Palazzo. Но това не е само носимо, това е и колекцията Ralph Lauren Home, използвана по време на специални коктейлни събития и вечери, но също така и достъпна за продажба, ако искате да възпроизведете начина на живот на Ralph Lauren в собствения си дом.

Открит през 2015 г., Палацо Ралф Лорън беше поглед върху живота, който самият господин Лорен предвиждаше, бутик в имение с разтегнат покрив на горната част на фреската зона и вътрешен готвач за интимните соареи, можете да си купите капаците на определен начин на живот, но стил на живот е нещо, което не можете да купите

Палацо Долче и Габана

На камък, ВИП гостите могат да получат гарнитура и гореща кърпа за бръснене от истински сини италиански бръснари в собствената бръснарница на Dolce & Gabbana в Палацо Торес и след това, да се монтират правилно за поръчан костюм в ексклузивното ателие Alta Sartoria и след това да празнуват Campari в личния Martini Bar на марката.

По-рано този месец Dior пусна епично шоу, представяйки своята круизна колекция през 2020 г. в Маракеш, загадъчна пресечна точка между Европа и Африка сред прекрасния марокански дворец Ел Бади. Стотици гости се смесиха с знаменитости като Джесика Алба, Лупита Ньонг и Шейлен Удли и след това споделиха специална вечеря в комплект с традиционно африканско музикално изпълнение в Palais Bahia.

Какво давате на някой, който може да купи всичко, което сърцето им пожелае? Дайте им нещо, което не могат да купят.

Michael Dalcoe The CEO How to Make Money with Karatbars Michael Dalcoe The CEO (Може 2024).