Маркови дивизии от Kering Group и LVMH - Кристофър Кейн и Едун

Кристофър Кейн

Kering Group и LVMH обявиха повече дистрибуции на марки, тъй като конкуренцията между двата луксозни бегемота се загрява. Kering Group прехвърля 51% от мажоритарните си акции на Christoper Kane обратно на дизайнера, а LVMH зарязва Edun, марката, основана в социални условия, основана от Ali Ali Hewson и съпруга му, U2 фронтмен, Bono.

Маркови дивизии от Kering Group и LVMH - Кристофър Кейн и Едун

Дебютирайки през 2006 г., Кристофър Кейн постигна популярност заради силните си силуети и естетични текстури със силно женствени елементи. До 2013 г. Кейн продаде 51% от марката си на Kering Group, като постави младия талант за дизайн и носител на наградата L’Oreal през преддипломните си дни в Central Saint Martins в Лондон по пътя на глобалната търговия на дребно и признание.

Основана през 2004 г., имайки предвид етичната мисия, Едун, признава своята признание за мисията си да осигури устойчиво развитие в Африка чрез свързване на първичната селскостопанска индустрия с модното производство. Години наред Хюсън и Боно Едун работеха за свързването на фермерите за памук от Северозападна Уганда със свързаната с тях модна индустрия. До 2009 г. LVMH придоби 49% дял в етикета.

Тази седмица (25 юни), Kering и LVMH обявиха продажбата на марката - с Kering в преговори да продадат обратно своите 51% на съименния си дизайнер; и LVMH, обявявайки прехвърлянето на своя 49% дял обратно на Hewson и Bono. Частно служителите на Edun бяха запознати с разпускането на марката от май насам, като единственият й бутик на марката Lafayette Street в Манхатън беше затворен, а колекцията на пролет / лято 2018 на Edun служи като последна.

Бизнесът на лукс: Дистрибуциите на търговски марки от конгломератите са знак за засилваща се конкуренция и фокус върху марката върху електронната търговия

Все по-често Kering се фокусира върху луксозната марка Gucci - безспорната парична крава на групата, благодарение отчасти на изисканото Алесандро Микеле да поеме уличното облекло и способността му да вози яростните явления, както и скорошния успех на Balenciaga, сравнително малка марка, която напоследък превзема културният и модният zeitgeist с луксозно иронични чанти от ниски крайни чанти и техните по-големи от живота маратонки. Наскоро Kering Group назначи бившия директор на готовия за носене Селин Даниел Лий за нов креативен директор на Bottega Veneta, замествайки Томаш Майер, до голяма степен признат като поддържащ марката съвременна и устойчива на тенденции през последните 17 години.

През май LVMH започна да подкрепя модния гигант за електронна търговия Lyst. Онлайн модният гигант брои Farfetch и MatchesFashion.com като свои преки конкуренти, като LVMH набира между 50 милиона и 100 милиона паунда. Преди това LVMH също пусна на пазара 24 Sevres, собствена мулти-марка за пазаруване, като конкурентната луксозна група Richemont придоби конкурентна платформа, Yoox Net-A-Porter.

В изявление пред британския съосновател и изпълнителен директор на The Guardian от Лист Крис Мортън, „Днес 60% от нашия бизнес идва от САЩ и планираме да се разширим в Европа и Азия в следващите 18 месеца.“