Зад смъртта на Соня Рикиел
Магазин на Sonia Rykiel по протежение на Медисън Авеню, който затвори през април тази година.
Когато новината за френската марка облекла Sonia Rykiel, която влиза в ликвидацията, се счупи, реакциите варираха от тази на изненадата до тъгата.
Агнес Трубъл, основателка на агенция б.а., заяви, че смъртта на марката се чувства така, че самата дизайнерка е умряла втори път.
„Това е краят на една ера. Диор и Сен Лоран са (сега) за bling - те вече не притежават парижката елегантност, каквато са имали преди, ”каза тя пред медиите.
Бившият френски президент Франсоа Оланд излезе с изявление, заявявайки, че „тя е измислила не само стил, но отношение, начин на живот и е дала на жените свобода на движение“.
Парче от вече анулираната колекция Resort 2020 на лейбъла.
На 25 юли 2019 г. Парижкият търговски съд отхвърли единствената оферта за придобиване на масата - шокиращата лоша компания на Lévy за шокиране в размер на 223 000 щатски долара за изкупуване на болната марка и план за нейното възобновяване като онлайн субект и задържане 39 служители.
Въпреки десетки заинтересовани купувачи в началото (включително Еманюел Диемос, бивш шеф на парижката марка Balmain), окончателното отхвърляне означаваше, че етикетът, който е собственост на хонконгската инвестиционна група First Heritage Brands от 2012 г., не беше оставен без избор но да продаде активите си, да прекрати всички операции и да уволни 135 служители незабавно, за да изплати дълг от 30 милиона евро.
Марката, която е основана от Соня Рикиел през 1968 г., намери глобално признание за „Сладката пуловер за момче“ и нейната елегантна, но шикозна естетична готова за носене.
Знак на времената
Соня Рикиел се издигна до известност през 60-те години. На тази снимка френската актриса Франсоаза Харди моделира един от подписите на лейбъла - „Бедният пуловер“ - за корица от 1966 г. на списание Elle.
Неприятностите на Соня Рикиел започнаха много по-рано. Когато Rykiel почина през 2016 г. на 86-годишна възраст, марката вече се бори с падащите продажби.
Когато брандовете First Heritage за първи път поеха царуванията, те бяха натрупани в милиони долари и проведоха мащабна кампания за намаляване на разходите; дори това не спря бизнеса от кървене.
Но нещастията на компанията са знак за времената. Имайте предвид това, от началото на 2018 г. следните луксозни марки и търговци на дребно са подали искания за защита от фалит на глава 11: Роберто Кавали, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group и най-скоро, Барни в Ню Йорк.
Тъй като масовите търговци на дребно като Zara, Uniqlo и H&M продължават да съкращават своите прозорци за кацане до багажници, марки от по-висок клас като Sonia Rykiel се оказват неспособни да се състезават в такава надпревара. И в свят, в който онлайн пазаруването е все по-често срещано, бавното приемане на дигиталните платформи на марката също вижда, че тя бързо губи своето влияние както у дома, така и в чужбина.
Когато конкурентното предимство на марката някога е пребивавало в качеството, това също е заменено от все по-голям брой опции за бърза мода със среден клас на качество като COS и Massimo Dutti.
Бившият водещ магазин на Соня Рикиел
И все пак, това не означава, че марката е заменяема и не предлага уникално поемане на мода или се радва на лоялна клиентела. Както един бивш служител, който отказа да бъде назован, каза пред местните медии: „Жената Рикиел беше всичко за жар към живота, ивици, блясък, думи и по-специално хумор“.
За съжаление ликвидацията означава, че има малка надежда, че марката някога ще може да организира завръщане. От друга страна, Nine West, която подаде молба за защита от фалит миналия април, успя да намери нов живот под формата на преработена сделка на стойност 350 милиона щатски долара само два месеца по-късно.
За френската модна индустрия това наистина е краят на една ера и просто няма друг начин да го поставите. Нека Соня Рикиел почива в мир, само този път, завинаги.
