Представяме Ви кампанията Bally Spring Summer 2018

Когато китайската текстилна компания Shandong Ruyi Group направи сделка през февруари 2018 г. за закупуване на контролен пакет акции в швейцарската компания за луксозни обувки и кожи Bally от базираната в Люксембург JAB Holding, всички индикации бяха, че Bally е по пътя на рентабилността, но има някои заяждащи притеснения за това дали увеличаващият се брой луксозни китайски производители, които изкупуват известни европейски марки с неистов курс, ще дойде с необходимите умения за управление и дистрибуция, за да циментира позициите на марката на новите си придобивки с потребителите. Вчера главният изпълнителен директор на Bally Фредерик дьо Нарп каза на Ройтерс, че Bally реализира най-голямата си основна печалба през десетилетие в края на 2017 г., подкрепена до голяма степен от нарастващите пазари в САЩ и Япония.

Бизнес на лукса: Изпълнителният директор на Bally Фредерик де Нарп се оказва право, докато печалбите се увеличават върху растежа на САЩ и Япония

„Това е важен момент за това, че Shandong Ruyi Group ще стане световен лидер в сектора на модното облекло“, заяви пред sohu.com Qiu Yafu, председател на Shandong Ruyi Group.

От края на 2016 г. до началото на 2017 г. изпълнителният директор на Bally Фредерик дьо Нарп започна оптимизирането на швейцарския лейбъл, за да създаде „бързина и гъвкавост“ в бизнеса и по този начин да реагира по-добре на пазарните тенденции. Консолидирайки операциите в Милано и Каслано, Швейцария, тя премести творчески и комуникационни екипи от Лондон и ги централизира вътре в колектива от дизайнери, като същевременно създаде стратегия, която поставя клиентите пред и в центъра на всичко, което те произвеждат. Дали това е ускорено от напускането на дизайнерския директор на Бали Пабло Копола, не е сигурно, сигурно е, че Дьо Нар запази дизайнерския екип на Копола, докато кредитира творческата работа на Копола като инструментална. Въпреки това, де Нарп бързо разбра, че мърчандайзингът, креативните, печатни и маркетингови операции, базирани в Лондон, далеч от производството в Милано и Каслано, създават ситуация, далеч от идеалната.

Работата на Pablo Coppola като главен дизайнер на Bally беше основна роля за възраждането на болната марка

По-специално, Бали се премести в Лондон само след предишни собственици, базираната в Луксемборг JAB работи от 10 Howick Place. Според дьо Нарп през това време швейцарската марка ще започне да се занимава с изгубени дни, когато проби, пътуващи между Европа, между историческия дом на Бали е в Каслано и Лондон. Освен това, подтикнат от бързо развиващите се, често непредвидими пазарни условия (засегнати главно от кризата в европейските терористични атаки), колебанията на валутата и митническите разпоредби, Бали по същество се бореше с ръка, вързана зад гърба си.

По онова време, въпреки че де Нарп отказа да обсъжда данните за печалбата на Бали за 2016 г., той позволи на приходите на Бали да нараснат 4% през фискалната 2016 г., като печалбите преди лихви, данъци, амортизация и амортизация се удвоиха.

Главният изпълнителен директор на Bally Фредерик дьо Нарп до голяма степен е кредитиран за възраждането на швейцарската марка

JAB закупи Bally от Texas Pacific Group през 2008 г. за приблизително 600 милиона швейцарски швейцарски франка (558 милиона до 650 милиона щатски долара), а изпълнителният директор на Bally Фредерик де Нарп обяви целеви приход от 1 милиард долара до 2021 г. Как? Чрез утрояване на американския бизнес на Бали, като се започне с 3220 квадратни фута Madison Avenue флагман, докато развива Китай и консолидира 58 магазина в Китай до само 45.

„Продажбите на частната компания са нараснали през последните две години и компанията е регистрирала най-голямата си основна печалба (печалба преди лихва, данък, амортизация и амортизация) за десет години през 2017 г.“ - изпълнителен директор Frédéric de Narp за Reuters

Bally of Switzerland 2017-2018 Есен есен зима

Растежът на Bally набира темпо, 2017 и на ..

De Narp се присъедини към Bally през 2011 г. от високия бижутер Хари Уинстън и до голяма степен се дължи на това, че съживи някога болната швейцарска марка след години по-малко от привлекателните колекции, които водят до застояли продажби. Високият оборот на дизайнери и мениджмънт също не успя да даде някаква съгласувана посока на марката. Шест години по-късно през март 2017 г. компанията се премести в по-голямо съоръжение от 15 120 квадратни метра в Тоскана, Италия, като се погрижи за високата визия на новия изпълнителен директор. В неотдавнашно интервю от 18 април 2018 г. с Ройтерс, главният изпълнителен директор Фредерик де Нарп обяви, че „Продажбите в частната компания са нараснали през последните две години и компанията е регистрирала най-голямата си основна печалба (печалба преди лихви, данъци, амортизация и амортизация) за десет години през 2017 г. “

Той добави, че Съединените щати са най-бързо разрастващият се пазар на Бали, затрупан от сътрудничеството с рапъри като американския хип-хоп звукозапис Swizz Beatz (който преди това е работил с Audemars Piguet) и улични изпълнители като Рикардо Каволо. Получените колекции от капсули, включващи хип-хоп аксесоари и облекла, насърчиха продажбите в САЩ с над 20% през 2018 г., което е по-голямо от 14% ръст през 2017 г.

Bally of Switzerland 2017-2018 Есен есен зима

Китайската група Shandong Ruyi закупи швейцарски Bally от Luxemborg JAB през февруари 2018 година.Китайският производител на текстил разрастваше мрежата си от луксозни дрехи и аксесоари; придобивайки 41% от японския производител на облекло Renown за около 36,8 милиона щатски долара през 2010 г., по-късно те поеха френската модна компания SMCP през 2016 г. Година след това Ruyi закупи контролен пакет акции в базираната в Хонконг група мъжки дрехи Trinity за 284,62 милиона щатски долара. Bally е най-новото попълнение на групата към конюшня, която вече се състои от британски производител на костюми Gieves & Hawkes и дизайнер на мъжко облекло и ароматизатор Cerruti 1881.

Китай е най-силният пазар на Bally - позиция, която може да се отдаде на ранното навлизане на марката на територията през 80-те години, когато страната се отвори към чуждестранни инвестиции. Въпреки това, критичният елемент е, че тъй като все повече и повече китайски фирми купуват известни марки на задгранични пазари, за да подобрят собствения си местен луксозен катшет, инсайдерите в индустрията са загрижени дали новите собственици могат да поддържат правилно стойността на марките, които са купили.

Bally of Switzerland 2017-2018 Есен есен зима

Луксозните стоки, произведени от Китай, нямат най-добрата репутация в сравнение с швейцарските колеги и когато Шандонг Руй направи игра за Bally, имаше съмнения дали Bally може да бъде обезценен, след като бъде придобит, отменяйки усилената работа на Nar Nar. Съгласно условията на споразумението за придобиване, де Нарп и неговият екип са задължени по договор да останат в Bally за повече от пет години.

Според доклад от февруари 2018 г., публикуван от McKinsey & Co: китайските потребители са изразходвали 166 милиарда юана (26 милиарда долара) за луксозни стоки на вътрешния пазар през 2016 г. Така се прогнозира, че следвайки настоящите тенденции, разходите ще продължат да нарастват до 441 милиарда юан до 2025 г. Освен това същият доклад постулира, че потреблението на луксозни продукти от китайските потребители ще представлява 44 процента от общото потребление в сектора в целия свят до същата година.

Bally ще отвори първия си китайски водещ магазин в луксозната дестинация за пазаруване в Пекин - China World Shopping Mall по-късно тази година с популярната местна актриса Tiffany Tang, която помага при рекламните кампании на марката на пазара.

Bally of Switzerland 2017-2018 Есен есен зима