Онлайн присъствието е задължително за аукционните къщи на изкуството на купувача

В доклада на Hiscox Online Art Trade 2018 се отбелязва, че онлайн продажбите на изкуство са достигнали приблизително 4,22 милиарда щатски долара през 2017 г., което е 12% повече от предходната година. Съществуват както предизвикателства, така и възможности за аукционните къщи, които работят единствено онлайн, както и за традиционните, които се разширяват до дигиталната сфера, за да останат актуални на пазара на изкуството.

„Инсектицид 13“ от Мат Колишоу (фотографски офорт, 2009), закупен чрез онлайн платформа от Hiscox през 2017 г. Изображение от Hiscox.

Ето някои основни тенденции от доклада:

Увереността се увеличава сред многократните купувачи на изкуство онлайн. Има признаци, че активните онлайн купувачи купуват по-често и на по-високи цени. През 2018 г. делът на купувачите на изкуство онлайн, които плащат средна цена над 5000 щатски долара за нов предмет на изкуството, се увеличи до 25%, спрямо 21% през 2017 г.

Прозрачността на цените е ключова за новите купувачи. Съществуващите колекционери се използват за секретност и липса на прозрачност, що се отнася до ценообразуването. Въпреки това в настоящото проучване 90% от новите купувачи казаха, че прозрачността на цените е ключов атрибут и критерий при закупуване на изкуство онлайн.

Традиционните аукционни къщи продължават да нарастват онлайн присъствието си през 2017 година. Миналата година Кристи, Сотбис и Филипс видяха, че продажбите в световен търг се увеличават с 25%. Въпреки това, ръстът в онлайн продажбите на аукционните къщи беше по-малко впечатляващ - 15,6%. Новата тенденция е наследството на наследството. Една от най-големите платформи за онлайн продажби на изкуство и колекционерска стойност, тя видя продажбите да нараснат с 25,8%, от 348,5 милиона долара през 2016 г. на 438,3 милиона щатски долара през 2017 година.

Очаква се нарастваща конкуренция на пазара за онлайн търгове. Половината от всички онлайн платформи заявиха, че пазарът на онлайн търгове ще бъде зоната, изправена пред най-силната конкуренция през тази година. С Arty прави значителна инвестиция в онлайн търговия бизнес, конкуренцията с други агрегатори за аукциони като Invaluable, LiveAuctioneers и thesaleroom.com се увеличава.

Криптовалутите са прогнозираната входна точка за блокчейн. 60% от онлайн платформите смятат, че криптовалутите като метод на плащане ще бъдат начинът, по който blockchain технологията първоначално навлиза в онлайн пазара на изкуството. В момента само 7% понастоящем приемат криптовалути като плащане, а само 8% са вградили блокчейн технологията в своя бизнес.

Пазарите на трети страни печелят популярност. Три четвърти галерии използваха пазари на трети страни, за да продават изкуство онлайн през 2018 г. (от 59% през 2017 г. и 41% през 2016 г.). 19% сега използват тези пазари като търговски обект за поне половината от своите онлайн продажби.

Pontus Silfverstolpe, ръководител на съдържанието, и Christopher Barnekow, изпълнителен директор. Изображение от barnebys.com.

За да се адаптират към променящия се пазар на изкуствата, аукционните къщи са задължителни за онлайн присъствие. „Когато девет от десет души започват своето поведение при покупка в интернет, това е мястото, където трябва да бъдете“, казва Понтъс Силфверстолпе, един от двамата основатели на Barnebys, най-голямата търсачка за търг на изкуства в света, която е домакин на 3000 уникални аукционни къщи в световен мащаб. , „Именно там е действието, това е бъдещето на търговете. Онези, които не разбират, че ще отидат до стената, и тези, чиято онлайн услуга не е прозрачна, лесна за използване и ориентирана към услуги, ще се провалят. "

Санди Ма, ръководител на продажбите за 20-ти век и съвременно изкуство и дизайн, Philips Азия

Санди Ма, ръководител на продажбите за 20-ти век и съвременно изкуство и дизайн, Филипс Азия, коментира: „Пазарът на изкуства е обхванал взаимосвързаността, която Интернет ни е надарил и в Phillips целта ни е безпроблемно да свързваме клиентите си с нашите продажби на живо и изложби. Ние разширяваме начина, по който човек може да подаде оферта на живо и направихме това по начин, който никой друг няма. В момента нашият уебсайт предлага най-удобната за клиента платформа за офериране в бранша. Отвсякъде по света и от всяко мобилно устройство клиентите могат да наддават на живо, както и да правят предварителни оферти. Клиентската база на Phillips се увеличава изключително много като резултат.