Интервю с изпълнителния директор на La Montre Hermès Лоран Дордет

Като пълен аутсайдер в света на часовникарството, Лоран Дорде разчита на личната история, за да му помогне да придвижи часовниците на Hermès напред. Неговата главна изпълнителна роля може да бъде най-високата му позиция в разредената марка, но той заема различни длъжности на високо ниво от 1995 г. насам. С успех, толкова сложно обвързан с ценностите на Ерми, не е изненадващо Дордет да засили тази връзка, за да се засили.

Измина доста време, откакто настигнахме Дордет, който беше в Сингапур за изложбата „Времето“, „Ермес обект“. Въпреки че той не идва веднага и го казва, растежът остава положителен в La Montre Hermès. В същото време той остава непоколебим, че часовникарството в Hermès ще остане решително Hermès, което означава, че марката няма за цел да „надмине Patek Philippe“, както той го заявява. Разговаряме с него, за да разберем тайните на неговия успех.

Време, A Hermès Object ни напомня за философията на Hermès, която отнема време да се насладим на времето ...

Добре, няма нужда да ви обяснявам изложбата тогава! Точно това е нашето послание (в Hermès) и събитието.

Тази игривост в часовниците Hermès ни изненадва, защото не я виждаме много често в часовникарството.

Когато започнахме да се занимаваме с механични часовници и да правим движения, веднага се замислихме да изразим специфични усложнения относно забавлението, за да отделим време, за да се насладим на времето. Основно изразяване на лекота и фантазия за времето. В началото ставаше дума основно за движения.

Миналата година решихме да съобщим повече за часовниците като различна зона за Hermès. Във връзка с това разбрахме, че тази лекота и игривост не се отнася само до усложненията на нашите мъже. Може да става дума за стил, неочаквани цветове или външен вид - като Grrrrr! гледам. Вземете Hermès Cape Cod Shadow, който може да очаквате само за мъже, но ние го предлагаме за жени с неочаквана форма и размер, поне за Hermès.

Това, което се случи, беше, че решихме да говорим за времето на Hermès, времето като Hermès обект не само за мъжки часовници, но и за всичко. Създадохме рекламни кампании, всички съсредоточени около тази идея, и я съобщихме. Смятаме, че всички наши часовници могат да предават идеите за свобода и забавление.

Емоцията (на нашите часовници) е много свързана с усещането за уникалност; да има нещо, което не всеки има - нещо, което е дискретно, дискретно дори и на собствения ви часовник, за което знаете само вие. За други марки (в изящния часовник) това може да е свързано с техническите елементи, но за нас това е във фантазията, която предоставяме. Тя може да бъде осигурена от нашите собствени движения, разбира се, или специфично усложнение (като Temps Suspendu), но и от нашия стил, най-общо казано, в цялата ни колекция.

Що се отнася до оригиналността, една възможност може да бъде часовници. Каква е вашата гледна точка в това отношение, особено като се има предвид преобладаващото настроение към кръгли часовници?

Преди две години нашият бестселър беше H-Heure - той все още е всъщност. Той е ключов модел за нас по целия свят. Имахме друг страхотен модел, успешен в Америка и Европа, който никога не сме наблягали особено в Азия. Това е Кейп Код. Нямаше истинска причина за това, освен (продължаващия) успех на другите модели тук. Обновихме изцяло тази колекция и предложихме тази обновена колекция, а след това я предложихме по целия свят. Бяхме изумени от колко голям успех беше, особено в Азия.

Това означава, че всички съвети, които получихме за пускане на кръгъл часовник за Азия, добре, че имахме късмета да не го следваме! Около Кейп Код има фантастично бръмчене, емблематична форма за нас и бих казал, че H-Heure е все още голям, но Cape Cod може да бъде по-голям.

Вероятно часовниците за форма са приблизително 80 на сто за нас. Знаеш ли, когато влязохме в този бизнес преди 40 години, първото (целта) беше да бъдем на най-доброто ниво, по технология, веднага. Вторият момент беше да работим със собствен Hermès дизайн (екип), а не да гледаме дизайнери! (Причината беше) ние не бяхме в тази търговия, за да предлагаме това, което (часовниковите марки) предлагат от стотици години - ние сме тук, за да внесем чист въздух, свеж стил. С други думи, (ние искахме да предложим) Hermès стил - можете да харесвате или не, но поне е оригинален.

Hermès се занимава с дизайн и ноу-хау. Това имаме в кожените изделия, в коприната и т.н. Искахме да внесем това в часовникарството - това беше амбицията преди 40 години и си остава нашата амбиция.

Къде виждате ръст за сегмента на часовниците Hermès?

Има две области - на първо място, ние отваряме нови пазари, но ключовите пазари са най-важни, а това са Китай, САЩ, Франция, Южна Корея и Сингапур (да споменем само няколко). Второ, разширяваме линиите си нагоре - поддържаме нашите прости и кварцови часовници, но се разширяваме до по-механични парчета. Това е много успешно в момента, така че, правейки това, можем да достигнем (нова) клиентела. Така че, има и географски растеж, както и растеж на (стойност).

Как се прави Arceau за вас?

За нас беше доста успешно от първия ден и с мъже, и с жени. Първата година тя вече беше почти 10 на сто от нашия бизнес и остава така.Ние въвеждаме нови усложнения през повечето години, започвайки от фаза на луната, хронограф и, разбира се, Temps Suspendu. Стъпка по стъпка, ние изграждаме линията и, разбира се, ще има все повече и повече нови неща.

Позовавайки се на този разделен пол, часовниците Hermès се харесват главно на жените. Как се промени това, ако изобщо?

Оставаме на този дял, като 80 процента (от нашите часовници са привлекателни) за жените. Тук видяхме добър растеж, но още по-добре с мъжки часовници.

Думи на Ашок Соман