Off White Blog
Защо Veronica Chou стартира новата екологична марка Everybody & Every

Защо Veronica Chou стартира новата екологична марка Everybody & Every

Април 12, 2021

Хонконгската бизнесдама Вероника Чу (曹穎惠), дъщеря на милиардера текстил и моден магнат Силас Чоу, си създаде репутация, че изпревари кривата си по време на кариерата си. Начело на Iconix China Group и Novel Fashion Holdings като президент, семейство Chou направи своето богатство, като призна пропаст на модния пазар, тъй като растежът на лукса се забави в Китай, като през 2012 г. се покачи само с 8% в сравнение с 30% предходната година. Тази седмица Veronica обяви старта на Everybody & Every, първата марка на семейство Chou, която се присъединява към нарастващия пазар на екологично чисти потребители.

Вероника Чу за първи път започва работа в базираната в Хонконг Iconix - компания, която баща й е основал през 2008 г., където стартира 12 марки, включително Badgley Mischka, London Fog, Ed Hardy, Material Girl и Candie's, в крайна сметка раздувайки свитата на американските модни марки, лансирани в континентален Китай до над 20 марки.


„Преди шест години започнах да научавам за устойчивост, а преди пет години казах, че трябва да имам устойчива марка“ - Вероника Chou към Tech Crunch за философията на всеки и всеки

Защо бизнесдамата Veronica Chou лансира Everybody & Every, новата екологична марка, която има за цел да революционизира как консумираме мода

Наследница на прогнозираното богатство от 2,1 милиарда долара, г-жа Chou е също така съосновател на фонда за частен капитал, базиран в Пекин, China Consumer Capital и бивш директор на Карл Лагерфелд Голям Китай, където тя ръководи началото на мегапроект през 2017 г. с известния дизайнер да пусне луксозен хотел в Макао.


Баща й, Silas K.F.Chou (в центъра) и бизнес партньорът Лорънс Строл е един от двамата милиардери, които тихо притежават Майкъл Корс, докато не продадат своя дял

Стартира Всички и всички, Вероника се насочва към нарастващата тенденция на wokeness където позитивността, инклюзивността и устойчивостта на тялото започват да информират избори за над 60% от потребителите Z и хилядолетни потребители (вижте нашия доклад OFFWHITEBLOG State of the Industry 2019). От предлагането на пълния диапазон на размера между 00-24, до достъпните ценови точки (нищо над $ 300), „Вероника Чу“ всеки и всеки може също така най-накрая да бъде отговор на днешното противоречие на условията - може ли модната индустрия да бъде едновременно екологично устойчива и печеливша. ?

Всички и всички: Първият лейбъл на Chou Empire

Вероника и семейство Chou бяха ранни пионери на бизнеса с бърза мода в Китай с проницателни инвестиции в компании като Томи Хилфигер и Майкъл Корс. Родом от известно семейство на текстилни производители, баща й Силаш Чоу помогна на тогавашния 34-годишен моден дизайнер Томи Хилфигер да изгради своя собствена марка в началото на 80-те години. До 1989 г. Chou си партнира с Лорънс Строл и създава Sportswear Holdings, за да придобие корпорация Tommy Hilfiger, като маркировката е включена в списъка на борсата в Ню Йорк до 1992 г., където след като отглежда компанията грандиозно като председател по време на 14-годишния си мандат, той продава марката за 1,6 милиарда долара.


Silas and Stroll също така придобиха дял в разцъфтящия лейбъл Michael Kors 2003 за 100 милиона щатски долара, като изобретяват компанията в същата сила като Tommy Hilfiger, като се насочват към пазара на лукс на достъпни цени и се разширяват в изключително печелившия бизнес с аксесоари и кожени изделия. В крайна сметка Silas продаде своя дял по време на върховата оценка на Kor от 15 милиарда долара и след това продължи бизнес отношенията си като агент на Майкъл Корс в региона на Голям Китай. През юни 2016 г. Silas продаде агенцията на агента обратно на Майкъл Корс за 500 милиона долара.

Показвайки подобна предприемаческа благосклонност като баща си, семената за Вероника Чоу Всички и всички бяха засети през 2012 г., след като тя успешно продаде бизнеса на Iconix China, като все повече осъзнава въздействието на модата върху околната среда, особено бързата мода.

„След като посетих много фабрики по време на кариерата си, попаднах на много случаи, в които знаех, че модната индустрия може да се справи по-добре; по-добре за работниците по облекло и по-добре за планетата. Попитах себе си: „Мога ли да направя страхотни дрехи, които работят по-усилено за мен и са по-добри за планетата?“ - Вероника Чу върху етоса на Everybody & Every, новата й устойчива модна марка


Еко-иновативни и приобщаващи, всеки и всеки се вози на wokeness

Считана за най-замърсяващата индустрия в света след петрола, г-жа Chou е запозната дълбоко с текстилната индустрия (и вторичната модна индустрия), върху която семейството й е изградило богатството си - секторът използва 98 милиона тона невъзобновяеми ресурси включително масло за синтетични влакна, редица химически торове за отглеждане на памук и токсични багрила за третиране на текстил. Няма и спор за отрицателните въздействия на модното производство върху околната среда: въглеродният отпечатък се оценява на 1,2 милиарда тона CO2 еквивалент през 2015 г., повече от логистичната (авиационната и морската) промишленост комбинирана и по ирония на съдбата, дори не е сигурно какво процент от тези пратки се дърпа бързо в магазините и пунктовете за разпространение. Дори днес учените едва сега започват да надраскват повърхността и отхвърлят факта, че микропластиците от използването на синтетични влакна започват да навлизат в световните океани след многократно измиване.Следователно, Вероника видя нуждата от собствена екологична линия за дрехи и аксесоари Everybody & Every.

Всички и всички имат за цел да отговорят на улесняването на живота на всички жени, като правят ежедневно облекло, което прави повече, и е екологично по-щадящо за планетата чрез ежедневно облекло за положителни и устойчиви източници.

Достъпна изключително на EverybodyEveryone.com, г-жа Chou прилага уроци по устойчиво производство, извлечени от изучаването и овладяването на много екологични фирми, собственост на инвестиционните средства на семейство Chou. приМодерна поляна,Вероника научи за биоинженерните техники в лабораторни кожени изделия. ПрезХиляда пада,все още пуснат на пазара етикет за обувки за рециклиране, тя натрупа опит в устойчиви, многократно използваеми материали и чрез Мръсни лаборатории, тя е добила работен поглед върху последната миля от модния потребителски цикъл - пране и разработване на екологични и устойчиви почистващи продукти.

Всички проектирани да бъдат носени по различни начини, в крайна сметка клиентът може да купува по-малко и да губи по-малко. Устойчив, до бутоните, Всички и всички са направили всички изследвания и упорита работа, така че клиентът да не се наложи да гарантира, че марката отговаря на най-високите стандарти за устойчивост.


Екологично до етикета

Започвайки от фибрите и суровините, Chou's Everybody & Every използва рециклирани тъкани, където е възможно. В конкретния случай, марката си партнира с EcoAlf, за да създаде подпиращо пухено палто от рекултивирани пластмасови бутилки от океан и рециклиран полиестер от Фонда за печалби, отговарящи на стандартите OEKO-TEX и Bluesign. Освен това естествените и биологични материали се добиват от кашмир и вълна Naadam, органичен памук, сертифициран по GOTS, и био-фибри, създадени от захар, извлечена от селскостопански отпадъци. В процеса на боядисване не се използват вредни вещества и се придържат към стандартите REACH, OEKO-TEX и Bluesign и цифровият печат се използва винаги, когато е възможно.

Споменатата последна миля от потребителския цикъл на модата също получава внимание: Голяма част от продуктите на Everybody & Everybody се активират с рециклирано сребро за контрол на миризми и антимикробни свойства и са покрити с вода, без PFOA или без PFC. -отблъскване на петна и миризма. Денимът е завършен с патентован траен водоотблъскващ агент без флуор, специално разработен за мелница Candiani в Everybody & Every в Италия. Активирането на тъканите и покритията са предназначени за по-малко изпиране, пестене на вода и намаляване на въвеждането на токсични почистващи препарати в ценното водоснабдяване на Земята.

Всички и всички са част от коалицията за устойчиво облекло, обмен на текстил, консорциума Microfibre и беше една от първите 32 компании, подписали модния пакт G7. Като направи крачка напред, Вероника Чуу си партнира и с I: CO, водещ световен рециклиращ текстил, по програма за връщане за удължаване на живота на техните дрехи. Всеки клиент Всеки и всеки ще получи ваучер за награда, който може да бъде използван при бъдеща покупка с крайна цел намаляване на отпадъците и създаване на кръгова икономия за облеклото им, така че в крайна сметка всичко да се превърне обратно в ново облекло за марката.


​[????BETA] NOOBS PLAY DEAD BY DAYLIGHT FROM START LIVE! (Април 2021).


Свързани Статии