Обувките на Тод се превръщат от Италия, за да победят кризата

Изработените по поръчка форми за обувки, висящи в изпълнена със слънце работилница, са тайната на успеха на луксозния италиански обущар Tod's, който процъфтява въпреки икономиката, засегната от рецесията.

Харисън Форд, принцеса Каролайн от Монако и Брад Пит - както и безброй от новобогатите на места като Бразилия и Китай - са сред заможните чуждестранни клиенти, които стимулират продажбите.

Майсторството и мениджмънтът може би все още са отглеждани в домашни условия, но компанията - както мнозина в италианския луксозен сектор - поне засега е принудена да се откаже от вътрешния си пазар.

Продажбите в Италия през миналата година паднаха с 26,7 процента миналата година и се повишиха с 55 процента в Китай.

„Забравете“ за продажбите в Италия „за тази година и няколко години след това“, заяви собственикът на производителя на обувки на милиардера, Диего Дела Вале, на акционерите на последната годишна среща.

Тод успя да реализира чиста печалба от 145,5 милиона евро (188,6 милиона долара) миналата година - 7,4% увеличение спрямо 2011 г. - въпреки контекста на икономията и рецесията у дома, където икономиката вече се свива от две години. Продажбите са били 963,1 милиона евро през 2012 г.

Тод е със седалище в минималистичен комплекс, заобиколен от маслинови дървета в региона Марке в централна Италия. Централата прилича повече на художествена галерия, отколкото на фабрика - 40 000 квадратни метра (430 600 квадратни фута), пълни с картини и дизайнерски мебели като стълбище на израелския Рон Арад. На по-практично ниво разполага с фитнес и креш.

Компанията, в която работят общо 3000 души по целия свят, е основана през 1978 г. и стана известна със своите мокасини с гумени камъчета на подметки.

Той произвежда около 2,5 милиона чифта годишно - на дребно от около 300 евро (397 долара) всеки.

Обувките на Tod обикновено се правят с между 25 и 30 компонента, но това може да варира до 70 за особено сложен модел. Всеки нов модел се изпробва от двама служители.

Детайлът е нещо като мания за Тод - който има точно 133 каучукови камъчета на всяка подметка, подписи за групата.

Първата му колекция беше флоп, но придоби известност, след като пламващият покойният шеф на автомобилния гигант Fiat, Джани Анели, носеше двойка в телевизионно интервю. Колекциите му вече са показани на подиумите на Милано.

Въпреки че бизнес моделът му може да се отнася до износа, компанията също търси талант в домашни условия. Той има програма, която предлага 30 шестмесечни стажове за безработни млади италианци - начин да гарантира бъдещето на марката.