Off White Blog
Забележителната способност на Dolce & Gabbana да издържа на всяка буря

Забележителната способност на Dolce & Gabbana да издържа на всяка буря

Март 16, 2024

Изветрянето и понякога дори се наслаждава на него, Долче и Габана станаха известни със способността си да надживеят всеки спор. От маратонките на „Thin & Gorgeous“ на марката до тениските му с $ 245 „#Boycott D&G“, в речника на дизайнерския дует изглежда липсват няколко думи като „съответствие“ и „страх“.

Забележителната способност на Долче и Габана да издържа на всяка буря


Успявайки да обиди както японската модна индустрия, така и хората от Китай в бърза последователност, Dolce & Gabbana получиха огромен интерес за поредица от промоционални видеоклипове, публикувани вместо следващото шоу на пистата в Шанхай на марката през ноември 2018 г. Видеоклиповете, които изобразяват китайски модел борейки се да ядат каноли, пица и друга италианска кухня с панички - скоро се стигна до осезаемото и фигуративно „отмяна“ на шоуто и марката. Влошена от предполагаемо хакерство в социалните медии, което разкри частните разговори на Доменико Долче, които допълнително потискат източноазиатската демографска картина, марката беше почти бойкотирана до съществуване от потребители и известни личности.

Докато повечето марки биха действали незабавно - оставянето на Доменико Долче да вземе есента за видеото или замяната му и демонирането му заради предполагаемата му реч на омраза, изглежда, че няма да се разсъждава. С името си на вратата и 50% дял в компанията, Долче и Габана бяха изправени пред уникално затруднение.


Протест на Dolce & Gabbana, Лондон, Великобритания - 19 март 2015 г. Снимка от Nils Jorgensen

Озаглавен „Dead & Gone“, мнозина прогнозираха, че след като спорната памет отшумява, марката ще си върне основата на пазара. Въпреки многобройните бойкоти, безбройните отчети за продажбите разкриха, че печалбите на Dolce & Gabbana никога не са се превърнали в хит, като приходите са се увеличили с 5%, натрупвайки марката около 1,54 милиарда долара до март 2019 г.


Възродена или привидно поддържана от стратегическа реклама и чрез лични взаимоотношения със знаменитости и редактори, противоречията на Dolce & Gabbana бяха просто парче социални хештеги в социалните медии и временни обществени смутове. Въпреки че марката се е извинила за видеоклиповете, може би тяхната твърда позиция по отношение на други „непопулярни мнения“ - независимо дали относно правата за осиновяване на LGBTQ +, проблемите с тялото или проблемите с психичното здраве и самонараняването чрез кампании, които носят ножове и страдания, са помогнали да предизвикате непрекъснат диалог и да култивираме култура на „съгласие за несъгласие“, повече отколкото смятаме.

Първата дама на Съединените щати, Мелания Тръмп, облечена в черна пола на Dolce & Gabbana по време на обръщението на държавата на Съюза

В крайна сметка, докато Долче и Габана наистина бяха почти мъртви и изчезнали, поне на обществено-политическо ниво, тяхното преднамерено и добре обмислено използване на знаменитост влияние ги спаси от по-нататъшна низходяща спирала - обличане на публични фигури като Първата дама на САЩ, Мелания Тръмп по време на обръщението на държавата на Съюза, плюс Грета Гервиг, Блейк Лайвли, Лупита Nyong'o и дори херцогинята на Кеймбридж по време на многобройни събития на червени килими и публични изяви.

Пуловерът "Гулич" на Гучи

Afterall, това не е първият показ на модната индустрия за катастрофално културно и историческо невежество, през 2015 г. италианската марка за дрехи и аксесоари с висока мода, Miu Miu премина под обстрел за своята противоречива кампания за пролетното лято, в която децата бяха безотговорно изобразени в сексуално внушаващи пози, докато рекламата на сестрата на Benetton за „модния наркоман“ на Sisley беше забранена през 2007 г. за бляскава злоупотреба с наркотици. Дори преките конкуренти на Dolce & Gabbana като Gucci и Prada са имали справедливия си дял за присвояване на култура и твърдения за „черно лице“ с използването на тюрбани, пуловери с вдъхновени „Golliwog“ и фигури, вдъхновени от „Sambo“ - всичко това води до масови бойкоти , публични извинения, изтеглени продукти и мълчаливата надежда, че всички ще бъдат простени.


A simple way to break a bad habit | Judson Brewer (Март 2024).


Свързани Статии