SAINT LAURENT Rive Droite - вързан от историята, опънат от амбиции

Домът на SAINT LAURENT отвори два специални музейни флагмана, включващи статии, книги, винили, скейтбордове, килимчета за йога сред ограничени издания сред другите bric-à-brac. Подготвени от Антъни Вакарело, двата бутика не се отклоняват от провокативността на подписа, която се носи в марката - от дрехи, бижута и сега, дори от презервативи с марка YSL.

„Искаме да бъдем по-нагли за потребителите и евентуално да достигнем до хора, които не биха задължително да дойдат в Сен Лоран, но които биха могли - чрез този бутик - да разберат по-добре вселената, която се опитвам да създам.“ - Антъни Вакарело, креативен директор на YSL

SAINT LAURENT Rive Droite - вързан от историята, опънат от амбиции

С панаце, на 8 юни Къщата на SAINT LAURENT откри два флагмана на SAINT LAURENT Rive Droite - единият в Париж, другият в Атлантическия океан, в Лос Анджелис, Родео Драйв. Тези бутикови музеи изричат ​​стремежа на SAINT LAURENT да преквалифицира марката и намек за наследството на SAINT LAURENT; или както казва творческият директор на YSL, Антъни Вакарело, „разширява Вселената и ДНК на Сен Лоран“.

Както в парижкия, така и в калифорнийския флагман, децата на Вакарело се придържаха усърдно към емблематичното монохроматично оформление, както при тестовото си облекло. Подобно на другите бутици YSL, интериорният дизайн на подписа - безупречният бял мраморен под, обграден от големи огледала и панели от черен мрамор, не се губи с новите флагмани, а по-скоро е подобрен от безброй брик-а-бра и мебели, и се трансформира в дестинация за търговия на дребно за „изразяване, обмен и начин на живот“. Може би, като се има предвид шикозният и остър мод на YSL, дори е провокативно уместно да се изобрази портрет на голата задна част на жената в мрежест чорапогащник.

Освен обикновените мъжки и дамски облекла, готови за носене, високо курираните бутици предлагат и статии с ограничено издание, както и книги, винил, реколта и дори новости като парчета за скейтборд и йога. Ако това все още не е повдигнало вежди, помислете за това - презервативите с марка YSL са в продажба.

Универсализиране на изживяването SAINT LAURENT

Когато беше интервюиран, Вакарело обясни: „Ние искаме да бъдем по-потапящи за потребителите и евентуално да достигнем до хора, които не биха били задължителни в Сен Лоран, но които биха могли - чрез този бутик - да разберат по-добре вселената, която се опитвам да създам . " Верен на думите си, Vaccarello има намерения да универсализира просторните бутици, като организира изложби, концерти и дори прожекции на филми, за да създаде по-цялостна идентичност на марката.

Макар че изглежда лекомисленото използване на Вакарело (или недостатъчното използване) на някои от най-скъпите земи в света може да е озадачаващо за някои, това всъщност е гениален удар. Според интервюто на Forbes на експерта по брандинг и маркетинг Олга Паначенко, културата на „изключване“, която луксозните марки веднъж прегръщат, не е задължително да съвпада с Gen Z и хилядолетия; по-скоро тези марки трябва да бъдат по-културно приобщаващи, за да се увлекат младите пари. Точно това е причината за раждането на двата нови флагмана. Потапящата и отворена концепция на SAINT LAURENT Rive Droite намалява усещането за хиперкомерсиализация, тъй като клиентите вече могат непрекъснато да стъпят в бутика, за да научат за наследството и отличителния стил на YSL.

Парадоксално е, без да се натиска да купува, създава по-силна персонализирана лоялност към марката (и евентуално по-добри продажби), която надхвърля сферата на физическата стока - лоялността към марката, с която все по-заможните млади хора се идентифицират в днешно време, се основава на опита, наследството и човешки чувства, свързани с консумацията на продукта. Тази стратегия не е характерна само за YSL. Hermès също старателно извайва своя имидж на марката от години, като представя ветерански майстор на работа, за да разпространи занаятчийското качество и автентичността на марката. Като могат да се свържат с нематериалните, но емоционални качества на марката, младите клиенти ще са по-склонни да разкрият.

Безопасно е да се каже, че OFFWHITEBLOG не се изненадва, ако тези емпории, базирани на опит, правят повече приходи от конвенционалните минималистични бутици.

Почит към първия бутик на Ив Сен Лоран - СВЕТИЯТ ЛОРЕН Ривен Гош

Веднъж Ив Сен Лоран каза: „Имах достатъчно да правя рокли за обезличени милиардери.“ По този начин, когато съименният дизайнер Ив Сен Лоран за първи път основава бутика си, SAINT LAURENT Rive Gauche, през 1966 г. по левия бряг на река Сена, той обнародва едноименната линия Rive Gauche, която спомага за демократизирането на луксозната мода през шестдесетте години. Това каза, че линията Rive Gauche не е състезание от висока мода; на всяко парче от колекцията беше осигурено също толкова грижа или дори по-голяма отдаденост, за да се насочи парижанка към висококачествена мода, готова за носене, спрямо съвременните ориентирани към висшата мода YSL.

53 години по-късно, къщата на SAINT LAURENT влезе в пълен кръг - освен сега с магазини по целия свят и както днешната модна гордост - да установи SAINT LAURENT Rive Droite по десния бряг на река Сена, като кимване към първия бутик и колекция Rive Gauche на YSL. Метафорично преминавайки през река Сена отляво на десния бряг и религиозно спазвайки характерната палитра на къщата пред промените в парадигмата на луксозната мода, новите емпории, подобни на музея, са най-доброто въплъщение на непрекъснатото значение на модата на SAINT LAURENT.