Най-голямата световна марка вино, създадена в Южна Франция
В залетото от слънце южно от Франция , най-голямото лозе в света стартира нова, опростена марка, наречена „Pays d’Oc“, създавайки френски износ на вино номер 1, за да се конкурира с марките от New World.
Лангедок-Русийон покрива 35 процента (или 260 200 хектара) от всички френски лозя, което го прави най-големият производител в целия свят.
От реколта през 2009 г., която скоро ще се появи на рафтовете на магазините, една трета от тази продукция или 760 милиона бутилки вино ще се продават от сорта реколта и грозде под марката Pays d’Oc.
Това ще ги направи петият най-голям износител на сортово вино в света. И с 33 сорта грозде в производството в региона, пазарният потенциал е впечатляващ.
Новият етикет, станал възможен от реформите на Европейския съюз, които получиха зелена светлина през август 2009 г., позволяват на 2700 лозари в региона да маркират виното си за първи път с сорта грозде, реколтата и местоположението или географското защитено означение (ЗГУ).
Това следва маркетинговата стратегия на много от най-успешните вина в света.
"Брюксел искаше да се конкурира с вината от Новия свят", заяви Флорънс Бартс, управляващ директор на асоциацията на производителите на Pays d'Oc, тази седмица във Vinisud, средиземноморското търговско изложение в Монпелие, което привлече 1600 изложители и 33 000 посетители.
„Ще ни помогне много на американския пазар.“
Чуждестранните потребители често се бъркат от множеството френски т. Нар. AOC наименования, които обозначават географския произход на селскостопанските продукти и сложните етикети.
Според Barthes 75 процента от вината в региона, етикетирани с апелация, са предназначени за френските потребители, а само 25 процента се продават на експортния пазар. Обратното е вярно за вина от Pays d'Oc, етикетирани с сорта грозде. „75 процента се продават за износ и 25 процента се продават във Франция.“
„Сърцето на пазара е сортът грозде“, казва Барт. „Тук сме в най-голямата в света лозе , И сега ние имаме възможността да произвеждаме сортови вина с качеството, гарантирано от INAO (френската организация, която регулира AOCs), което е много важно от гледна точка на международния пазар на вино. "
Производителите ще имат правото да произвеждат или AOC вина, или IPG вина, в зависимост от целевия им пазар.
„Ако сме във Франция, ще продаваме под наименованието в Лимукс“, казва Гай Андрие, собственик на лозето Ан Ан Джоузе. „За износ ще продадем част от AOC, но приоритет ще бъде IGP Pays d’Oc.“
Няколко лозари заявиха, че планират разработването на нови сортови вина от Pays d'Oc.
Но регионът също се надява, че новите сортови етикети ще помогнат за привличането на сегмент от вътрешния пазар, който в миналото е предпочитал бирата и твърдия алкохол.
Бартс заяви, че продажбите на сортови вина във Франция печелят „от порядъка на 18 процента годишно заради нови, по-млади потребители“.
Както на износа, така и на вътрешния пазар, осигуряването на качеството е друг препъни камък.
Преди това вината от Pays d’Oc бяха групирани с по-нискокачествено трапезно вино без никакви географски указания. Статутът на IPG ги поставя в една и съща група като висококачествените апелативни (AOC) вина.
"Ние се борихме усилено за подобряване на качеството на нашите вина, за да успеем да имаме тази възможност", каза Бартс.
Друг аспект на имиджа на марката Pays d’Oc е свързването на тяхното производство с устойчивото развитие, с подписана харта, която забранява използването на плевели убийци и защитава водните източници.
Във Vinisud, тяхната търговска асоциация InterOc обяви шест проекта за устойчивост, включително партньорства с Андрие, както и френски каскадни тежки тежести Castel, JeanJean и Robert Skalli и екологичната кооперация Val d'Orbieu. Заедно те произвеждат 757 милиона бутилки и работят 3 083 души.
Skalli, един от най-влиятелните пионери зад инициативата Pays d'Oc, използва по-леки, удобни за въглеродните отпечатъци бутилки за сортовия си етикет на Pays d'Oc, Fortant de France и разработва PET бутилки за друг етикет.
Производителите на вино от Pays d'Oc също имат планове за Азия.
„Ние работим с апелативните вина на Лангедок за обучение на сомелиери в Китай“, каза Бартс, подчертавайки, че „потенциалът в Китай е огромен.“
През 2009 г. френската организация за подпомагане на износа Ubifrance заяви, че продажбите в Хонконг и Китай са се повишили съответно с 41% и 54%.
