Марка луксозен багаж Rimowa се движи в нова ера Ft. Върджил Абло

Луксозната марка багаж Rimowa, особено известна сред множеството на известните фенове на джет, задвижва дигиталната стратегия на LVMH напред със сина на председателя на LVMH Бернар Арно, Александър Арно начело на етикета на багажа. Докато марката е най-известна с алуминиевите си куфари, по-младият Arnault е готов да избута тропа си в нови авангардни височини.

Марка луксозен багаж Rimowa се придвижва към нови височини с модерно сътрудничество, Ft. Върджил Абло

Rimowa едва ли е непознат за високото сътрудничество. Първо беше сътрудничеството с италианската луксозна модна къща Fendi, а след това дойде партньорство с базирания в Лос Анджелис Anti Social Social Club. Но именно сътрудничеството с милиарда долара джунгернаут Supreme, катапултираше етикета на багажа в нова ера на културна привързаност и актуалност. И сега, напълно оборудван с модерни усещания за улични дрехи, Александър Арно ще започне партньорство с връхното облекло на Върджил Аблох от бяло.

Тъй като все по-голям брой луксозни марки използват бизнес модела на уличното облекло, за да останат релевантни на хилядолетията, сътрудничеството на Rimowa с Off-White е емблематичен за полето на традицията и модерността, тъй като Rimowa едновременно навършва 120 години.

Резултатът от сътрудничеството: чифт куфари от прозрачен поликарбонат. Според Върджил Абло куфарът е направен прозрачен, за да ангажира потребителите в процеса на проектиране (също изключително подходящ за най-новата модна тенденция в прозрачен план). По силата на аксесоарите и модните изявления отразяват силно на нашите вътрешни желания или личен характер. Подобно на това, как човек би направил подходящ костюм, за да се почувства професионален, прозрачни аксесоари имат способността да показват индивидуалността си чрез нещата, които влагате в нея, концепция, която Аблох разбира перфектно.

Помещението на дизайна на пръв поглед има пълен потенциал да се съчетае със стила на уличното облекло, на което Арно каза: „Може би има малко умора от клиентите на традиционните марки и те се вълнуват от свежи продукти, направени по различен начин и това е нещо това е наистина добре обгърнато от уличното облекло "и" Едно сътрудничество само по себе си няма да бъде ключов двигател на продажбите, но в крайна сметка стойността на социалните медии за тях е изключително важна за повишаване на осведомеността и желанието. "

„Хората са готови да платят премия, ако знаем, че продуктът идва от надеждна марка с качествена изработка - това няма да се промени.“

Това не означава, че сливането между луксозни и улични дрехи ще отнеме целия фокус на идентичността на марката на Rimowa. Арно разбира, че качеството ще остане дългосрочен маркер за автентичните луксозни стоки: „Промяната се състои в начина, по който луксозните стоки се възприемат, предлагат на пазара и разпространяват“, обясни той. „Но хората са готови да платят премия, ако знаем, че продуктът идва от надеждна марка с качествена изработка - това няма да се промени.“

Това каза, че е ясно (каламбур), че способността на Абло да придаде естетиката на уличните дрехи на луксозна марка багаж, е доказателство за това как една марка може да остане една част лукс за предходното поколение и все пак желана за следващото, ако се прави правилно ,