Gucci Kids SS 2017

В сегашния климат на дребно луксозните марки намаляват. Тоест, те създават детски версии на своите линии за възрастни, предлагайки на все по-млад пазар чрез луксозни детски дрехи. Благодарение на хилядолетия и нарастващия брой знаменитости двойки, които избиват милиони долари бебета, получената в социалните медии ярост от Бекъмите, Уестс и Джоли-Питс промениха разговора от един от откриването на нови медии за ангажираност на потребителите до сега привлекателен за съвсем различен клас на потребителите - децата, чрез най-емоционално компрометираните купувачи на планетата, техните родители.

Бизнес на лукса: Детски дрехи, Следващият голям пазар на лукс

Когато популярният английски футболист Дейвид Бекъм пристигна на летището на JFK в Ню Йорк през 2014 г., за него се говори много, много от репортажите бяха фокусирани върху малката му дъщеря Харпър и нейния шикозен ансамбъл от шапки и паун.

От Кингстън и Зума Росдейл (децата на Гуен Стефани), до шпионите на английски Royalty: Принц Джордж (UK Kidfluencer Prime според Форбс не по-малко) и принцеса Шарлот, модното влияние не се притежава от прекалено изложени родители като Ким Кардашиян, а по-скоро техните знаменито потомство: Северозапад, Сури Круз и други подобни.

Вляво: Харпър Бекъм пристига в JFK с баща, Дейвид. Вдясно: Кингстън Росдейл, син на Гуен Стефани

Тяхната невинност, обвита в капан на лукс, стил и понякога, отношение допринася за привлекателността на какъвто и да е ансамбъл, който се случва да се люлее в момента, а луксозните марки едва започват да забавляват идеята за луксозни детски дрехи, особено в развиващите се икономики като Индия, Китай, Индонезия и Сингапур.

Луксозни марки, предприемащи бебешки стъпки

Според Асоциираната търговско-промишлена палата на Индия пазарът на луксозни детски дрехи в Индия нараства със сложен годишен темп на растеж (CAGR) от 20%, достигайки 95 000 крори или 14 милиарда щатски долара през 2016 г., което прави Индия една от бързо развиващите се пазари за сегмента на луксозните детски дрехи.

Всички на борда на луксозния влак за детски дрехи. Изображение: Gucci Kids A / W 2017

По подобен начин се разраства и луксозният жанр за детско облекло в Китай, подхранван от явления близнаци - вече несъществуващата политика за едно дете, която доведе до родителите да се отдадат на пищни подаръци за своето потомство, както и на въпроса за това fu er dai - китайски термин, който буквално се отнася за богатите, хилядолетия от второ поколение, използвани за отглеждане в такъв разкошен начин на живот, че децата, които те оженят, също водят подобен начин на живот и склонност към лукс. Това са тенденции, които статистическите данни на Китайския изследователски център за детска индустрия също отразяват къде прогнозираният бебешки бум до 2021 г. ще доведе до нарастващо население на континенталната част на под 16 години над 400 милиона. В азиатско-тихоокеанския регион луксозното детско облекло се очаква да расте с темпове от 5,3% годишно и в Тайланд, Индонезия и Сингапур.

Феномените на разрастващите се луксозни продажби в детския сегмент се отразяват не само в числата, но и в медиите. Според Business of Fashion, Hypebeast, пионер в индустрията в онлайн коментара за луксозни улични дрехи, стартира Hypekids през март 2017 г., нова детска вертикала, когато основателят Кевин Ма, видя тенденции на големи данни в своята Hypebeast публика да расте и да има деца.

„Смятам, че това е естествено прогресиране за нас“ - Кевин Ма, основател, Hypebeast

Стартирайки с Kids Foot Locker като спонсор, Hypekids ще включва стилови новини и функции на дизайнерите с децата си, както и ще продава детски артикули в глобалната платформа за електронна търговия на Hypebeast, HBX. Освен това на сайта се посочва, че хилядолетните родители - които обличат децата си в същите дрехи, в които сами се обличат - са движещата сила на индустрията.

Balmain Kids

Освен това, повишаващата се покупателна способност служи като друг двигател за растежа в сегмента на луксозните детски дрехи, а пазарът на дизайнерски детски дрехи също е подтикнат от увеличаване на съзнанието на марката и разпространението на онлайн цифрови платформи, които не само увеличават интереса към ансамблите за бебета от милиони долари, но и служат като някакъв нов символ на статуса - вече не сте съдени от това, което носите, но и от това, което носят децата ви, това встрани, реалността е, че макар че много хилядолетия не са прекалено суетни с това, което носят, със сигурност са наясно с факт, че техните деца растат в културни околности, значително различни от тези за тяхната епоха.

Най- B удобство на луксозно детско облекло

През 2013 г. първата Global Kids Fashion Week стартира в Лондон на смесен прием, но дори и със социална критика, жанрът продължава да се разраства, насърчаван от Burberry, ранен осиновител, който продаде 91 милиона долара луксозни детски дрехи през 2014 г., насърчавайки влизането на основен лукс брандове на арена на детски дрехи: Gucci, Armani, Fendi и наскоро Karl Lagerfeld през 2016 г. (Актуализация: Givenchy току-що пусна линията на децата си) всяка пуснати линии за дрехи и аксесоари, насочени специално към децата. Като се има предвид, че марките за облекло с висок клас като Zara, H&M и Marks & Spencer са намерили доходоносен бизнес в жанра за детско облекло, беше въпрос на време преди да се хванат bigwigs.

Marc Jacobs Kids, официално - Little Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Според Сингапур Татлер, The Shoppes в Marina Bay Sands Сингапур е бил водещ в производството на луксозни детски магазини, като през 2014 г. отвори шиба самостоятелни бутици - Baby Dior, Fendi Kids и Ralph Lauren Children; и след това добавете към портфолиото си от луксозни детски магазини: Dolce & Gabbana Junior и Armani Junior през 2015-16.

„В днешната среда на ексклузивност и качество, опитът на дребно, че пазарът е за възрастни и деца, са на едно ниво, това може да се види в много аспекти - от калибъра на дизайни, пуснати от известни модни къщи, до богатия избор на облекло , чак до VIP лечение. “ - Джон Постъл, вицепрезидент на търговията на дребно в Marina Bay Sands на Singapore Tatler

Само в Китай, около 90% от етикетите за детски дрехи имат свои самостоятелни бутици, но нарастването на електронната търговия заплашва да премести този основен пазар онлайн: Net-a-Porter, проследяващ луксозен eCommerce, регистрира Petite-a -Porter име на домейн през 2013 г. (Въпреки че в момента нищо не е стартирано). Понастоящем бившите редактори на Vogue Sylvana Ward Durrett и Luisana Mendoza са пуснали Maisonette, платформа в стил Farfetch, която продава курирана селекция от детски бутици.

Оскар де ла Рента деца 2017г

Въпреки това, докато луксозните детски дрехи процъфтяват, това не е точно нов сегмент. В началото на 70-те Dior и Ralph Lauren бяха пионери в жанра за детско облекло, но трябва да се каже, че те бяха твърде рано, тъй като сушата от близо четири десетилетия продължи, докато Burberry, Chloe и Marc Jacobs възвръщат фурора. Те бяха последвани от Стела Маккартни, Ланвин, Марни и Гучи, като последните са най-агресивни (по дефиниция на маркетинговия маркетинг). Дори Оскар де ла Рента се занимава с това, няма съмнение, че всеки уважаващ себе си дизайнер трябва да има детска колекция под егидата на своята марка. Със сигурност решителна стратегия за изграждане на лоялност към марката рано и задълбочаване на отношенията им със съществуващите клиенти.

Понастоящем пазарите в Европа и Северна Америка представляват основна част от световния пазар на детски дрехи. Според Euromonitor, продажбите за луксозни детски дрехи през 2015 г. достигнаха 135,6 млрд. Долара в световен мащаб и представляват 12% от общия пазар на дрехи, Междувременно изследователската фирма NPD Group Inc очаква пазарът на луксозни детски дрехи да достигне 173,6 млрд. Долара до 2017 г. при CAGR от 4,2% задвижвани чрез агресивен растеж в развиващите се икономики, по-специално Индия и Китай, където здравата и растяща средна класа, както и целенасоченият маркетинг от страна на марки, увеличаването на ангажираността в социалните медии и стремежът към международни пътувания създаде коктейл от елементи, стимулиращи потреблението на луксозни детски дрехи.

Дали марките луксозни часовници ще последват примера? Изображение: Ромен Джером Hello Kitty

Въпреки това, нарастващите разходи за труд не са добри за двамата най-големи потребители на луксозни детски дрехи, тъй като все повече и повече луксозни етикети са принудени да поддържат маржове, като се насочват към Бангладеш, където са Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw и H&M вече присъства. Все пак пазари като Тайланд и Тайван са до голяма степен неизползвани и потенциалът за растеж е огромен и по-важното е, че незабавно се подновява, тъй като родителите ще удостоверят колко бързо малките тикви превъзхождат своите тоалети.