Изложба на Louis Vuitton в Пекин
Louis Vuitton може да е загубил първокласно рекламно пространство в Китай, когато гигантският му куфар беше съборен в Шанхай, но сега той се гаври с клиентите в осветените зали на националния музей в Пекин.
Изложбата Louis Vuitton Voyages, отбелязваща 20-ата година на френската модна къща в Китай - най-бързо развиващия се пазар на луксозни стоки - разполага със стотици платнени куфари и кожени чанти от 1860-те години.
Louis Vuitton вече е марката на избор за много от все по-богатата китайска средна класа, а анализаторите заявиха, че шоуто в сърцето на столицата ще помогне да укрепи доминацията си на пазара от висок клас на страната.
Дисплеят отразява и нарастващата тенденция в Китай на луксозните продукти да използват музеи, художествени галерии и филмови фестивали за промотиране на своите марки с надеждата да се харесат на по-сложни и добре образовани потребители, казаха те.
По-рано тази година американският дизайнер Даян фон Фюрстенберг показа селекция от своите творения на изложба, наречена Пътуване на рокля в модния 798 арт район в Пекин.
Шоуто на Louis Vuitton „е доста умно нещо, което трябва да се направи, защото това е много премия и престижна обстановка“, заяви за AFP Сам Мълиган, директор на Data Driven Marketing Asia в Шанхай.
„Това предполага история и дълголетие и дълго време в бизнеса - всички тези неща са важни на този пазар.“
Шон Рейн, управляващ директор на China Market Research Group, се съгласи.
„Потребителите на Louis Vuitton са много заинтересовани да купуват марка с дългосрочно наследство… и мисля, че затова Louis Vuitton е много умен да си партнира с музея“, каза Райн пред AFP.
Наскоро ремонтираният Национален музей, разположен от площад Тянанмън, се надява, че изложбата ще „вдъхнови местната индустрия за културен дизайн“, казва заместник директорът на музея Чен Лушенг.
Блестящото шоу на сандъци и чанти е в изключителен контраст с вековните бронзови съдове и порцеланови вази, изложени в други части на музея.
Louis Vuitton, чиито продукти са рекламирани от известни личности от бившия съветски лидер Михаил Горбачов до U2 певец Bono, несъмнено се надява да засили позициите си в процъфтяващия луксозен сектор в Китай.
Китай се очаква да бъде най-добрият купувач на луксозни продукти като чанти, часовници, обувки и дрехи до 2015 г. според консултантската компания PriceWaterhouseCoopers, но според анализаторите лоялността към марката може да бъде непостоянна.
"В момента Louis Vuitton е доминиращият играч, но те ще имат големи проблеми през следващите пет години", докато хората започват да купуват втората си или третата луксозна чанта, каза Райн.
„След като купите Louis Vuitton или Gucci, върнете ли се в Louis Vuitton и Gucci или опитате нещо различно?“
Въпреки популярността си сред добре подбраните потребители, Louis Vuitton изпитва проблеми с властите.
Работници започнаха да демонтират 20-метровия куфар на Louis Vuitton в оживен търговски квартал в Шанхай миналия месец, след като правителството постанови, че нарушава ограниченията за размера на външната реклама, съобщават държавните медии.
Хуанг Чен - гордият собственик на две чанти на Louis Vuitton - заяви, че изложбата в Пекин ще помогне на китайските потребители да разберат по-добре историята на луксозния дизайнер и да увеличи продажбите.
„Младите хора ще разберат защо тя се превърна в основна марка“, каза Хуанг за АФП, докато обикаляше шоуто с 18-годишната си дъщеря.
„Качеството е добро и те са полезни. По-удобно е да се използва от други чанти. "
Но People’s Daily - мундщук на управляващата Комунистическа партия - разкритикува музея за провеждането на изложбата, като заяви, че е "твърде комерсиален".
„Не трябваше ли Националният музей да повиши прага си и да направи по-строг подбора си при представянето на изложба?“ съобщи вестникът на своя уебсайт.
Но студентът Уанг Дзин, признат любовник на Louis Vuitton, даде на изложбата голям палец.
„Харесвам общото чувство (на чантите). Въпреки че отвън е просто, вътрешността е подробна. Наистина искам да го купя “, каза тя за АФП.
След като спести парите, това е.
Източник: AFPrelaxnews
