Интервю: Лоран Дорде за La Montre Hermès
Новият ръководител на Hermès Watches се надява на по-женствено докосване, придружено от собственото ноу-хау на модната група, което ще му помогне да се ориентира през турбуленцията, разтърсваща сектора.
Лоран Дордет, който миналия март поема ръководителя на отдела за часовници в известната парижка модна къща, заяви пред AFP в интервю, че иска да се съсредоточи още повече върху часовниците на жените, които вече представляват 80 процента от продажбите на марката.
„Планираме наистина да развием женското творение“, казва 47-годишната и добавя, че марката има за цел да изследва редица аспекти на женските часовници, включително използването на бижута върху часовниците.
Световно известен със своите копринени шалове и емблематични чанти, Hermès е нетърпелив да разшири своя дял от пазара на луксозни часовници.
Така Дордет, който пое след като неговият предшественик Люк Перрамонд се премести при Ралф Лорън след шест години начело, планира малко да разклати нещата и да се реорганизира.
„Но не чрез придобивания“, подчерта той, като посочи, че трудните времена за швейцарските часовници не са идеални за големи нови инвестиции.
Перспективата Slim d’Hermes Cavaliere търгува с популярен мотив в модната линия
След години на еуфория с бум на продажбите в Азия, швейцарските часовници наскоро бяха силно засегнати от срива на износа на часовници на най-добрите пазари Китай и Хонконг, тъй като засилването на швейцарския франк доведе до експлоатационни производствени разходи. Така че вместо да търсят нови придобивания, Hermès Watches гледа добре и трудно.
„Имаме идеи за развитие за определени изключителни умения, използвайки собствените си швейцарски и френски работилници“, обясни Дордет.
Той посочи поредица от цветни модели, представени по време на шоуто Baselworld 2014 миналата година, наречена Arceau Millefiori - или хиляда цветя - създадени в сътрудничество с Hermes филиал Cristalleries de Saint-Louis, най-старият производител на стъкло и кристали във Франция.
Часовниците са оборудвани с нестандартни кристални циферблати и калъфи, вдъхновени от хартиени тежести от 19 век, придаващи илюзията за истинско легло с цветя.
Говорейки в Брюг, в покрайнините на северозападната част на швейцарския град Биел - мегаполис на часовниците, влязъл в традиция - Дорде заяви, че необходимите организационни промени включват по-добро интегриране на минали придобивания.
Покупки от висок клас
През последното десетилетие Hermes направи няколко покупки, насочени към повишаване на своята достоверност на часовника.
През 2006 г. тя щракна 25 процента от Vaucher Manucture Fleurier, престижен швейцарски производител на движение на часовници, преди да купи Nateber, който проектира и произвежда часовникови циферблати, през 2012 г., а година по-късно джобни Джоузеф Ерард, който е специализиран в луксозни калъфи за часовници. „Първата ни стъпка ще бъде да консолидираме тези набори от умения и да ги усвоим.“
Хермес използва собствени механични движения в някои часовници, както се вижда тук в Slim d'Hermes Perpetual Calendar. Дордет иска да увеличи вътрешното ноу-хау, за да подкрепи основната аудитория от колекционери на жени.
Наблюдателите казват, че профилът на Dordet посочва посоката, на която Hermès би искал да види своята марка часовници.
Докато неговият предшественик Перрамонд се е изкачвал през часовниковите редици, прекарвайки част от кариерата си в швейцарската марка луксозни часовници Tag Heuer, собственик на LVMH, новият шеф на часовниците Hermès Watches има до голяма степен вътрешен опит с малко опит в часовниците. След като се присъединява към Хермес през 1995 г., той прекарва по-голямата част от кариерата си в работа с текстил и скъпоценни кожи.
„Ако отидете за вътрешен кандидат, това може да означава, че те гледат на това повече от модния край“, каза анализаторът на Kepler Cheuvreux Джон Кокс пред AFP. Въпросът е дали женският моден фокус ще бъде достатъчен, за да увеличи продажбите на цялостния пазар на ироните.
През октомври износът на швейцарски часовници се понижи с 12,3 процента, според данни на Федерацията на швейцарската часовникова индустрия, което предполага, че търговците на дребно са натрупали твърде много закъснения и се колебаят да попълнят своите складове преди празниците.
В този контекст Дорде заяви, че планира да бъде по-избирателен по отношение на това къде могат да се продават часовници, като добави, че марката ще даде приоритет на собствената бутикова мрежа на Hermès. „Това е мрежа, която се оказа много издръжлива през трудни времена“, каза той.
Междувременно секторът на луксозните часовници видя как продажбите във Франция отпадат от скала след атаките на 13 ноември в Париж, при които 130 души загинаха.
Дордет каза, че се кара да види колко дълго ще продължи затишие. „Това е още един елемент на нестабилност на пазара, който вече не се нуждае.“
