Hugo Boss се оттегля от лукс, фокусира се върху Sartorial

Според новия шеф на Hugo Boss (без каламбур) германската марка планира да се откаже от експеримента си с луксозно брандиране и да се върне към корените си в сарторска елегантност за мъжете. Това беше същността на първите забележки на новия изпълнителен директор Марк Лангер Handelsblatt, която взехме от Channel NewsAsia. Лангър се вижда по-горе с предшественика си Клаус-Дитрих Ларс (в центъра) и Кристоф Аухаген (вдясно) член на борда на Hugo Boss.

Ние се озадачихме от това, не на последно място поради това, че в крайна сметка сарториалната елегантност е „лукс“. Никой не се появява в Savile Row, който търси стил на хайстрийт.

Точно като Handelsblatt и други наблюдатели го направихме, ние също стигнахме до извода, че Лангер има предвид частта от женското облекло в бизнеса, която беше широко разширена при предишните изпълнителни директори Lahrs. Въпреки това, може би това, което Лангър намеква, е „луксозното ежедневие“ аспект на бизнеса, изкуство, овладяно от харесванията на Louis Vuitton, Chanel и Rolex.

За да използваме аналогия на часовника, обичаме да мислим, че Hugo Boss се опита да върви по пътя Rolex, но се връща към своя Patek Philippe, „желан от мнозина, собственост на малцина“. Поне според нас това изглежда като добър вариант.

В разгара на експанзионистичния режим на Lahrs, Hugo Boss отвори повече от 400 магазина по целия свят; понастоящем марката има над 6 000 точки за продажба в 124 страни. Продължителният спад на тока се оказа твърде много за Lahrs, въпреки че той напусна през февруари, след като видя, че данните за продажбите паднаха в САЩ и Китай.