Ръководство: Подходящ за възрастта на смущения
Във финала на сезона на Милиарди, кралят на хедж фондовете Боби „Axe“ Axelrod трябваше да избие улиците, за да спечели бивши клиенти, като се провали. Едва когато той се оттегли от дизайнерския костюм и вратовръзка в полза на редовното си бизнес облекло - качулка, тениска и дънки, той си върна моджо и започна да говори за победата. Облечен надолу (във висок небрежен случай), той изглеждаше контролиран и готов да поведе, а не просто друг човек в костюм, просящ пари. Съвсем нагласете главата на Марк Твен „Облеклата правят човека“. Казано по друг начин, скъпите костюми вече не означават успеха на бизнеса.
Намерението на добре облеченото работно място е да формира имидж на професионален успех и за най-дълго време бизнес костюмът въплъщава тази увереност. Акс дори каза преди облеклото си да се промени (сякаш да се убеди): „Знаеш ли защо носим вратовръзки? За означаване на сериозността на целта. Нашето е да не поставяме под въпрос защо, а да направим. ” Но облеклото като символ на (само-) изразяване се е развило с времето. Офисното облекло вече не отличава мениджмънта от работниците. „Племенните униформи“ на Силиконовата долина изместиха монотонното съответствие на работното място, за да създадат по-разнороден вид. Основателят на Virgin Group сър Ричард Брансън отбелязва, че Твен се обръща към 19-тетата век, когато правилното обличане е било важно, докато в много бизнес обстановки днес чист чифт дънки, риза без бръчки и чифт маратонки се вписват точно. И така, как костюмът на бизнес силата изгуби, добре, силата си?
УНИФОРМЕН СИЛА
Историята на офис облекло през 20-тетата век отива нещо подобно: Костюми, костюми, костюми, костюми, каки. Всъщност официалният костюм и вратовръзка са били доста тиранина в своето време, поддържайки смъртта на корпоративния бизнес от десетилетия, като поколения младши мениджъри усърдно следват дрес-кода на шефовете си. Сарториално наклонен може да твърди, че не всички костюми са еднакви, но те просто са педантични; костюмът е костюм, независимо от върха на ревера му или прилягането на неговата кройка.
Докато произходът на костюма вероятно е прекалено разпръснат и сложен, за да се проследи назад, се казва, че съвременният облик е дошъл директно от Европа в началото на века, където бизнес титаните са облекли панталони, изработени по поръчка в комплект с жилетка, джобен часовник, райета панталон и горна шапка. Работната класа скоро се възползва от модата за работно облекло, но не и преди да се откъсне от глупавите опашки и да оформи дрехата в по-спокоен салон. След това търговските шивачи направиха костюмите малко по-различни всяка година (защото всички знаем, че това е най-добрият начин да накарате хората да купуват повече дрехи), което води до разпространението на стилове през десетилетията.
Неумолимият костюм преживя Депресията и войната, въпреки че суровата кърпа доведе до разрушаване на двубоя. Тя придоби индивидуалност с силни шарки, когато европейските дизайнери се намесиха в бизнес мода, изрязаха се от смели нови синтетични тъкани и се сдвоиха с връзки, които крещяха по цвят и размер (с възли размера на юмруците на бебетата). След това дойде Уолстрийт, ерата на забележимото потребление и парадираща сила, където тя облицоваше изпълнителните гардероби на американски жиголо и психоси. Той се превърна в корпоративен душ-чанта с чекмеджета и превърна Армани в щамповане. Той се свиваше и изрумяваше, като през цялото време запазва същата основна форма за последните 100 години - свидетелство за силата на дизайна му. Такава беше трайната стойност на костюма и неговият монопол върху офис дрескодите изглеждаше непоклатим.
ПРОМЯНА НА КОДОВЕ
Тогава се случи нещо радикално през 90-те години. Обвинявайте го във възхода на технологичните отрепки, предшествани от малко креативен маркетинг от The Gap and Levi's (чрез Dockers), но изведнъж костюмът се поддаде на хаки и дънки като стандартната корпоративна обич.
Всичко започна с безобидна тенденция, наречена Casual Friday. Това, което човешките ресурси смятат, че ще бъде забавен (и безплатен) служебен перк, се оказа семето, което в крайна сметка вдъхновява офисните дронове да изхвърлят игото на своите робски костюми. Тази открита сарториална свобода остави работниците леко закъсали в началото - мнозина бяха на загуба без безопасността на костюмите - но с помощта на опортюнистични марки като Dockers, беше създадена новата бизнес случайна парадигма и (донякъде оксиморонна) отпусната-все пак- правилната поява на каки слабините стана de rigueur.
Настъпването на информационната ера скоро даде традиционния бизнес костюм. Технопренорите не харесваха нищо по-хубаво от това да гневят срещу него ("Ако нямате какво да кажете, носете костюм", Бинг Гордън, съосновател на Electronic Arts, веднъж каза пред списание Fortune), докато титаните на Силиконовата долина като Стив Джобс, Марк Зукърбърг и Сергей Брин уж отхвърлиха дрехата като антитехнологична, несъздаваща и живееща в миналото - с други думи, скучна. И когато управлявате света, както правят тези момчета, можете да носите в офиса каквото си пожелаете, дори качулки и дънки.
Тази промяна в дрес-кода не беше само въпрос на комфорт или удобство, а означаваше по-дълбока промяна в начина, по който хората осмислят професионалния си успех.Интензивната технологична революция освободи хората от границите на работното място, карайки новото поколение висшисти от бизнеса да вярват (и да решат), че работата в гараж, в дънки, с потенциал да печелят милиони чрез нов старт, е по-интересно отколкото работа в офис от стъкло и стомана в долната част на твърда корпоративна стълба. Костюмите не бяха нито нови, нито модерни, а компаниите, които ги изискваха, се мислеха също така; да се облече костюм означаваше да се проследи лентата на самоизработените милиардери, тласкащи се в бъдещето.
НОВ ХИБРИД
Gucci
През новото хилядолетие увереността да се обличаш неформално и да нарушаваш традиционните бизнес кодове само нараства. Зукърбърг се изправи на IPO-роуд шоуто си във Фейсбук в стандартната си, неописана униформа, което предизвика смущение сред ветераните от Уолстрийт. Но това, което корпоративните консерватори изглежда не разбират е, че външният облик на CEO не е свързан с възрастта (липсата на такава) или неуважението, а по-скоро от представянето на модерно, независимо, иновативно послание. Освен това, обличането само показва колко сила владее; само защото инвеститорите не са съгласни с модния му избор, не означава, че ще спрат да се борят за част от неговата компания (всъщност Зукърбърг ще се придържа към ежедневните си, а инвеститорите ще харесат).
Burberry
Но тъй като вълните с хилядолетни дрехи с качулки заливат компаниите, трудно е да се каже кой е наистина иновативен и кой просто позира. И след като всички на работното място носят тениски, сарториалната индивидуалност е готова да изпъкне. Hipster-dandies се надигнаха, за да съживят костюма, но с маурик кройки, за да демонстрират, че имат нещата, за да го изтеглят (случай в случай: Гнусният свит костюм - който произхожда от Том Браун - носен с открити глезени). Има и хибридизация на родови кодове от сортове, или в ансамбъла (костюми, носени с маратонки), или в самите дрехи (панталони с връзки или технически тъкани, като Techmerino на Z Zegna's).
Диор Хоме
Новият акцент върху оригиналността и свободата означаваше, че всичко става в офиса наистина, доколкото е излъскано и презентативно. В края на деня тенденцията към неформалност всъщност не се откъсва от традиционния бизнес акцент върху външния вид и представянето. Той просто заменя един стандарт с друг, който по свой начин е също толкова зает с външния вид. Най-малкото мъжете най-накрая могат да кажат, че носят костюми, когато и как искат.
Тази статия първоначално е публикувана в списание Menio Folio
