Базираното в Маранело Ferrari SpA изпрати на дизайнера Филип Плейн юридическо писмо за „прекратяване и отказване“, в което цитира Плейн използването на суперкари на Ferrari в акаунта си в Instagram като такъв, който „уронва репутацията на марките на Ferrari“, като дава на 41-годишния германски дизайнер 48 часа за отстраняване обидните образи от емисията му в Instagram.

Филип Плейн обаче отговори на италианския производител на луксозни спортни автомобили, не чрез изтриване на неговите уж обидни публикации в Instagram, а публикуване на писмото за сваляне на Ferrari, заедно със снимково изображение на изпълнителния директор Луи Камилери като клоун в емисията му в социалните медии.

Ferrari иска дизайнерът Philipp Plein да спре използването на техните суперкари в публикациите си в Instagram, защото това омагьосва марката

„Не мога дори да кажа с думи колко съм разочарован и отвратен от този несправедлив и напълно неподходящ иск срещу мен лично. Очевидно обичам автомобилите и ОСНОВНО ФЕРАРИ !!!! ” - пледирайте в публикация в Instagram, придружаваща писмото на адвоката

Ferrari не харесва, че немският моден дизайнер „причинява на Ferrari допълнителни материални щети“, защото Плейн публикува изображения на своите съименни маратонки на собствения си електро-липов зелен 12-цилиндров Ferrari 812 Superfast. В писмото на Ferrari до Плейн се твърди, че дизайнерът е използвал търговските марки на Ferrari за собствените си „промоционални цели“, за да увеличи видимостта на собствената си марка и продукти. Въпреки това, докато суперколите са собствени на Plein, искът на Ferrari представлява юридическо предизвикателство, че Plein използва автомобилната икона, за да подсили собствената си марка и да опетнява Ferrari's.

Плейн отговори и с насрещно предложение, като събра феновете си да публикуват снимки на техните плевенски племена в топ луксозните си коли с хештег #PPKICKSGANG.

Инстаграм публикациите на Philipp Plein не се различават много от другите балетисти милионери - пример в случая: Дан Билзерян

„Изпълнители, които правят сексуални намеци и използват автомобилите на Ferrari като реквизит по начин, който сам по себе си е неприятен.“ - Адвокатът на Ферари Фабрицио Сана от Орсингер Орту Аввокати Асоциати

Това каза, че може да е нещо повече от показване на изключително високи цени маратонки, заедно с отглеждащия кон. Възможно ли е това да е ярки прояви на явна сексуалност чрез оскъдни модели бикини? Странно е, че суперколите като Ferrari често се оказват „опора“ за небрежно облечени „модели на внос“ във всичко - от автомобилни списания до автомобилни календари за търговска продажба и те също не са причинили законната ирица на Маренело. Факт е, че въпреки че има малко марки в света, синоним на показните прояви на богатство и живот в бързата лента, собствените акаунти на Ferrari в социалните медии са лишени от подобни явни прояви на секс.

Марки като SevenFriday често преследват подобни пътища на „социален тласък“, използвайки примамливостта на суперкарите

Истинската дилема: как марките взаимодействат с феновете в ерата на инфлуенсърите

Докато марки като Audemars Piguet са се облегнали на своите хип-хоп културни асоциации, като кооптират и дори си партнират с тях в специално проектирани колекции като тези с рапъра Swizz Beatz; други марки като производителя на шампанско Cristal са затруднени да проличат асоциациите си с рап звезди и непромоционални изяви в своите музикални клипове. Cristal се пръска в възприемчиво „вулгарни“ прояви на богатство.

Вляво: Изпълнителният директор на Audemars Piguet Франсоа Бенхаммиас. Вдясно: рапърът Swizz Beatz

Това каза, Ferrari е нещо повече от производител на луксозни автомобили. Това е марка с изгодни лицензионни споразумения с Oakley, Tod's, Movado и дори тематичен парк в Абу Даби, Ferrari World. (Business Insider има списък на някои от най-скъпите аксесоари с марка Ferrari). През 2011 г. марката Maranello обяви дългосрочно разширение на партньорството си с глобалната марка спорт-лайфстайл Puma, която ще продължи да произвежда продукти на марката Ferrari, включително аксесоари и обувки. Разбираемо, възприетата от Плейн съвместна опция на тази асоциация чрез поставянето на подобни маратонки с цветна тематика непосредствено до марката на Ferrari може да бъде възможна точка за правния отдел на италианския производител.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от SEVENFRIDAY (@sevenfriday) на 15 февруари 2017 г. в 4:43 ч. PST

Юристи, с които Bloomberg говори, смятат, че правните определения в сегашната ера на инфлуенсърите не са толкова ясни. Специалистът по търговските марки Карин Сандберг от адвокатската кантора в Хамбург Хармсен Утешер каза: „Линиите между това, което е частно и това, което е публично, и това, което е търговско, все повече се размива. В действителност, лимонено-зеленото Ferrari 812 Superfast е собствено на Plein, както и тези обувки - всъщност много други марки, дори и тези, при които линията между собственик и етикет е доста отчетлива, като SevenFriday, понякога са позиционирали собствените си часовници на Ferrari и Lamborghini информационни табла до малка правна последица.

Между другото, Плейн е позирал и своите маратонки и модели на бикини до собствените си Rolls-Royce и Lamborghini URUS, за да се подготви за правна драма, следователно този последен случай на Ferrari ще се окаже камбанария за това как влияещите могат да се възползват от това „Звезда-сила”, осигурена чрез асоцииране с тези супер-марки в бъдеще.