Estee Lauder разширява китайската козметика
В момента Китай е третият по големина пазар на козметика и тоалетни принадлежности в света, след САЩ и Япония.
Докато някога заможните китайци трябваше да пътуват в чужбина, за да получат козметиката си, сега вътрешният пазар е развален за избор, тъй като водещите световни козметични компании отварят магазини в цялата страна.
Това преобразуване на китайския пазар получи още един тласък тази седмица с новината, че масивната група от Estee Lauder Companies, базирана в Ню Йорк, планира да разшири присъствието си в страната с нови магазини и канали за електронна търговия.
Estee Lauder предлага на пазара такива марки като Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer и Sean John в Китай и има търговски обекти в 38 града.
Непосредственият план е през 2011 г. да се отвори в още пет града и да се въведат канали за електронна търговия за редица от тези известни марки.
Други козметични марки със сигурност следват примера. Китай вече е вторият по големина пазар на Procter & Gamble - след Северна Америка - докато L'Oreal преживява увеличение на продажбите с 25 процента за всяка от последните две години.
Междувременно Estee Lauder излиза с впечатляващите 13% ръст на продажбите през изминалата година - до 8,81 милиарда щатски долара - и от компанията казват, че растежът е в голяма степен поради успеха си в Китай.
Планът сега е да достигнем до китайците „където и да живеят и да пътуват“, според изявление на компанията.
Estee Lauder за пръв път се премества в Китай през 1993 г. и оттогава активно предлага селекция от своите продукти за местни нужди.
Компанията цитира козметичната марка Nutritious, която е разработена специално за жени от континенталната китайка, но сега се продава в световен мащаб, като една от основните й успешни истории.
Със своя Център за иновации в Азия в Шанхай - съоръжение, което комбинира биологични изследвания, лечения, грим и тестване на пакети - компанията също така твърди, че ще продължи да „изучава азиатската кожа и да идентифицира нуждите на азиатските жени“.
Компанията е изчислила, че 1 млрд. Долара от продажбите й през последната година са отишли на китайски жени по целия свят.
Източник: AFPrelaxnews
