Burberry Вижте сега Купете сега Дебюти за колекция

Модата се движи от ненаситно желание за новото, но винаги се дразни със свежи колекции. Бърбъри казва, че не повече от септемврийската му колекция се продава сега, веднага след представянето й на Лондонската седмица на модата. Британският луксозен лейбъл едва ли е сам да направи този ход, като редица основни имена са съгласни с модниците, че месечното забавяне между виждането на нова колекция и да я имате в ръцете ви е досадно.

Burberry пусна в продажба цялата си колекция от септември веднага след като беше визуализирана на модния подиум в Лондон, дни след като Том Форд и Томи Хилфигер направиха подобни ходове в Ню Йорк. Това не означава, че Бърбъри следва по нечии стъпки. Този ход е в действие от известно време и марката се счита широко за модна тенденция, що се отнася до приемането на нови идеи. Понеделнишкото шоу, предавано на живо онлайн по целия свят, беше богато на исторически справки с тежки щампи, военна бродерия върху якета и ярки, вдъхновени от епохалния роман на Вирджиния Вулф Орландо.

„Харесвам традиционните, красиви, бавни занаяти, но живеем в момент, който променя всичко - и бързината е всичко“, каза пред журналисти креативният директор и изпълнителен директор на Бърбъри Кристофър Бейли. „Ние променяме начина, по който всички работим и мислим и живеем.“

Преминаването към „купи сега“ означава да се откажеш от отдавна установената традиция да показваш един сезон напред, което е доста радикално, когато се замислиш. Тази промяна ще има отражение веднага по веригата на доставките. Той постави началото на по-модерните седмици на модата в Лондон и Ню Йорк срещу Милано и Париж, където луксозните етикети като Dior и Chanel твърдят, че моменталното удовлетворение ще наруши творческия процес. Наистина, ако някога моден сезон предвещава решителна раздяла с миналото, това е всичко.

Но Бейли каза, че смяната естествено следва демократизацията на модните ревюта чрез пряко предаване на живо, в което Бърбъри е пионер и сега се използва в повечето лондонски ревюта. „Ще разсъждаваме след това шоу какво е работило, какво не е работило. Но се вълнувам от нови неща “, каза той.

Промяна на бизнес модела

За разлика от това, ние вече знаем, че Карл Лагерфелд в Шанел е категорично против мигновеното удовлетворение - настроение, озвучено и от страна на бизнеса. Модният магнат Франсоа-Анри Пино, чиято група Kering притежава Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen и Balenciaga, по-рано заяви, че новият модел е в разрез с „мечтата и желанието“, която движи индустрията.

За Бърбъри тя съвпадна с обединяването на мъжките и женските линии на марката, което доведе до само две представления на година, а не четири, което Бейли каза, че доведе до "много по-спокоен сезон". Какъвто и да е случаят, със сигурност ще спестите пари от Burberry, което е важно в сегашните трудни времена.

Но продажбата на подиума е предизвикателство за по-малките марки. Те нямат свои собствени магазини и използват седмицата на модата като витрина за купувачите, които правят поръчки, които дизайнерите попълват през следващите месеци. Вземете за пример Temperley London, етикет, известен с модерния си стил на бохемски стил, използващ занаятчийски техники с ръчно изработени детайли.

През този сезон тя продаде три артикула веднага след шоуто си в Лондон чрез платформата на социалните медии Vero, но дизайнерът Алис Темперли заяви, че повече няма да е трудно. „Не бихме могли да направим цялата колекция, без да променим целия си бизнес модел“, каза тя пред AFP.

Въпреки че потребителите стават все по-взискателни, такива марки може да нямат друг избор освен да ускорят процеса на доставка. „Потребителите сега живеят в много течно присъствие и точно там трябва да бъдат марките“, казва Магдалена Кондей, анализатор на дребно в Euromonitor International.

„Бързата мода има очевидно предимство по отношение на вече ефективните вериги за доставки, но луксозните марки ще трябва да се адаптират в по-голям мащаб и да съкратят периода между бръмченето на пистата и наличността на дребно.“

Въпреки това, този начин на мислене предполага, че бързината е най-важна за клиентите, които очевидно не се интересуват от веригите за доставки и логистиката. Въпреки това те се грижат за качеството и се надяваме, че настоящите движения в модата към по-голяма валута няма да доведат до творчески и производствени компромиси. Занаятчиите могат да свързват нещата толкова бързо, в края на краищата, и това е част от чара. В края на краищата, ние не живеем в епохата на Star Trek, където напредналата технология произвежда всичко, което ви е нужно да поискате, при поискване.