Off White Blog
Защо Chrono24 е важен инструмент за съвременния колектор на часовници

Защо Chrono24 е важен инструмент за съвременния колектор на часовници

Април 12, 2021

Пазарът на употребявани или предварително притежавани часовници е огромен - някои от тях като европейското финансово консултиране Kepler Cheuvreux пускат годишни оценки на световния вторичен пазар на часовници на 5 милиарда долара годишно, което е приблизително 10% от пазара на нови часовници на приблизително 45 милиарда долара годишно. Други смятат, че пазарът на собственост на часовници е близо до удвояване на консервативните оценки на около 20%, но това, което не се съмнява, е, че при 5% годишни темпове на растеж сегментът на собственост на собствениците се увеличава с двойно по-голяма скорост от пазара за нови луксозни часовници.

Това е нов сегмент на растеж, който големи конгломерати като Richemont Group най-накрая се ангажират чрез скорошни придобивания на собственици на собственици на собственици на часовници като Watchfinder. В действителност, подхранвани от фактори като възхода на електронната търговия, промяната на вкуса на потребителите и нарастващите общности на феновете на часовниците, все повече собствени електронни магазини за часовници скачат по лентата, но чрез всичко това ценителите на гледането могат да разчитат на един непоколебим пионер на пазара на часовници с предварително собственост - Chrono24.


Бизнес на лукса: В Търговската търговия Големите данни се превърнаха във важен инструмент за съвременния колектор

Неизвестна за много колекционери на часовници, базираната в Германия Chrono24 беше един от основните играчи в електронната търговия на пазара на часовници в съвременната епоха. С офиси в Азия и САЩ той е водещ световен онлайн пазар за купувачи и продавачи на реколта и собственост на часовници с амбиции да работят със самите марки и да предлагат чисто нови часовници в същата вена като господин Портър.

Но с малко повече от един милион регистрирани потребители, които извършват годишни транзакции на стойност милиард евро годишно, реалното предимство на Chrono24 не е било и в буквалната търговия на дребно със собственици или чисто нови часовници, платформата е златна мина на данни за всичко - от поведението на потребителите за пазаруване до пазарните оценки и проследяването на най-любимите ни часовници.


Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - най-интересният часовник на 2016 г. Също така се предлага в продажба за страхотни 3,1 милиона долара в Chrono24

Big Data отговаря на Watch Commerce

Основан от Тим ​​Страк и Дирк Шварц, Chrono24 е бил на живо от 2003 г., но именно предприемаческият дует го превръща по същество от рудиментарен "форум за гледане" (много от които съществуват и до днес) в централно хранилище за оценки на часовника и също ценно информация за почти всяка справка, която е излязла от фабрика за часовници - често дори може да се намери най-редката от часовници, предлагани на платформата - за цена разбира се. Ние се отклоняваме, но с над 200 милиона кликвания годишно в асортимент от близо половин милион часовници, Chrono24 е по същество сливането на големи технологии и гледане на търговия - мощен играч в големи данни.

Предоставяйки годишни отчети като „Най-популярни часовници на годината“, допълнени с информация за класирането на марката и процентни кликвания, Chrono24 предоставя на колекционерите на часовници информация за пазара в реално време за истинското възприятие и реалната „стойност“ на часовниците, които притежават, съблечени от всички маркетингови многословия, които често съпътстват обсъждането на фин часовник.


По-важното е, че докладът дори описва най-популярните референции на всяка марка (според кликванията и обемите на търсене - Daytonas, Submariners, Datejusts, Seamasters и Speedmasters - ако имате любопитство) - предоставя индикации за интерес. По дяволите, дори данните са много добре анализирани - редки референтни часовници, които обикновено не биха получили голям обем на търсене и все пак пропорционално привличат най-много потребители, които видяха Patek Philippe Sky Moon Tourbillon коронясан като Най-интересното гледане от същата година.

Противоречиво, данните намаляват и по два начина и Chrono24 също пусна информация за часовници, които „въпреки изобилието си в предлагането, не успяха да вълнуват нашите посетители“. Следователно, търговецът на часовници за електронна търговия има силата да не предоставя само мощен поглед за крайния потребител, има много информация, която може да се изпълни за самите марки - как иначе Oris, Mido или Junghans ще научат, че са се преместили в класирането през тази година, защото те бяха произвели модели, които бяха резонирани с колекционери на часовници, разпродадени на традиционните канали за търговия на дребно, но достъпни за препродажба онлайн.

Наскоро стартираният Mido Ocean Star е широко разпространен

Статистически погледнато, по-голямата част от потребителите на часовници използват Chrono24 за вдъхновение, сравнение на цените и информация, преди в крайна сметка да направят покупка - обикновено онлайн на стойност между 7 000 и 9 000 евро, но тъй като цените достигат до марката от 100 000 евро и 1 милион евро, преговорите се извършват чрез платформата, но завършен извън сайта. В крайна сметка, продажната страна на уравнението установява, че повече от 90% от дистрибуторите не са личности, а по-скоро дилъри като Govberg Watches (Govberg наскоро създаден стартира конкурент на Chrono24).

Големите луксозни групи реагират на прекъснато гледане на часовника: LVMH & Audemars Piguet

Достатъчно е да се каже, независимо дали става въпрос за 5 милиарда или 10 милиарда долара, това е бурна търговия, която нарасна до размер, който дори големите швейцарски марки часовници трудно пренебрегват. Водени от забавяне на продажбите в целия бранш, самите часовници търсят нови потоци от приходи.75% от продажбите на часовници в Швейцария са доминирани от четири основни компании: Swatch Group (28.6%), Rolex (включително Tudor) (23.5%), Richemont (18.4%) и LVMH (7.9%).

в интервю за Ройтерс през 2018 г. Изпълнителният директор на Audemars Piguet François Henry Bennahmias прецени, че пазарът на часовници с предварително собственост може да се окаже на стойност от 10 до 20 пъти повече от пазара на нови часовници. Като такъв той обяви, че Audemars Piguet ще въведе дъщерна фирма, посветена на продажбата и закупуването на часовници AP втора употреба.

Жан-Клод Бивър, бивш ръководител на часовниковата компания LVMH, вижда пазаруващия се пазар като индиректен фактор за търговски успех на нов часовник. Бивър разкри, че Tag Heuer е създал отдел за реставрация на своите реколта часовници, като ги удостоверява и сертифицира, ако собствениците му поискат да кажат: „Той защитава реколта пазара и следователно историята и наследството на марката“, казва Бивър, който добавя, че „Колкото повече колекционери се интересуват от историята на нашата марка, толкова повече млади хора ще се интересуват от бъдещето на марката“.

Но в крайна сметка там, където Chrono24 изпреварва кривата, е способността им да използват данните, за да разберат от какво наистина се нуждаят колекционерите на часовници - например: платформата за електронна търговия на часовниците е наясно, че сте на пазара за Omega Speedmaster и докато ви служи някои Speedmasters, за разлика от търговеца с тухли и хоросани, Chrono24 ще може да ви обслужва подобни модели въз основа на „техническа близост“ въз основа на вашите данни за търсене и да отправя препоръки, че по-слабо знаещият агент за продажби на хора може да не може в противен случай. Говорейки за агенти по продажбите, Chrono24 предлага и личен „агент за купуване“ на всякакъв вид, като следи списъците и ви уведомява, когато се появи конкретна справка за часовник.

Интернет има демократизирани хорологични знания, налични в 100 страни, повечето, ако не, всички ентусиасти на часовника са посетили Chrono24 поне веднъж при лов на определен часовник. Изпълнителният директор Тим Страк заяви, че сайтът е сключил 20% повече през 2019 г., отколкото през 2018 г. Човек игнорира този сегмент или остава в неизвестност за него на своя опасност.

Свързани Статии