Tiffany & Co има непоклатима репутация на бижутата, когато става дума за северноамерикански и преобладаващо англосаксонски пазари. Самата марка е синоним на бижута, както и синята (официално - "светло средно робино яйце", а не тюркоазена), кинематографична стенограма за "някои невероятни бижута за любим отвътре". Тогава преди малко повече от месец Bloomberg съобщи, че „САЩ продажбите на китайски туристи са спаднали с над 25% “.

Обикновено марките бижута са доста устойчиви и издръжливи дори в разгара на нестабилните икономики, дотолкова, че дори модни марки като Gucci започват да действат с бутик на Place Vendome. През 2015 г. Рупърт Хугеверф, известен с китайското си име Ху Рън, и главният изследовател на съименния доклад Hurun, анализираха, че докато Tiffany & Co най-накрая е американска луксозна марка номер 1 за китайски лица с висока нетна стойност, китайските потребителски вкусове също бяха mercurial, че беше въпрос от стратегическо значение за балансиране на наследството на марката с бързо развиващите се вкусове.

В забележителен акт на предсказване, анонимен художник превърна Одри Хепбърн в емблематичните китайски Ци Пао или Чонгсам

Изложбата за бижута на Vision & Virtuosity на Tiffany & Co. в Шанхай е най-добрият начин за връзка с следващото поколение китайски потребители

Основан през 1837 г. от Чарлз Луис Тифани, американският бижутер е дом на забележителни произход дори в сравнение с наследствени марки бижута от Европа, отдавна предпочитан в Китай. Докладът на Hurun за 2015 г. показа марката, която е в основата на концепцията на съвременния годежен пръстен (известен още като настройката на Tiffany), заемайки челна позиция сред ултра богатите на Средното кралство. Днес, сред несигурните икономически климатични и търговски войни, Tiffany & Co изглежда изгражда интимни, непоклатими отношения с Китай и нейните потребители чрез Vision & Virtuosity - витрина на предлаганите от тях ювелирни изделия в сърцето на Шанхай.

Одри Хепбърн костюмирана за закуска в Тифани с колие с диамантена лента с розетка с участието на известния жълт диамант Тифани, проектирана от Жан Шлюмбергер за Tiffany & Co.

Те са първата световна марка звезда, която се представя с равен ръст с известната холивудска старлета Одри Хепбърн в титулярната закуска в Тифани ”и с изложбата„ Vision & Virtuosity ”на марката, която се открива на 23 септември до 10 ноември в Art Center Foundation Fonda в Шанхай , марката не само чества своето 180-годишно наследство със звездни основни етапи, но и се надява да заема ценно място в сърцата на следващото поколение на Китай - китайските хилядолетия.

Показване на 350 исторически произведения и съвременни продукции, наред с интерактивни цифровизирани артефакти от най-последователните произведения на художествена литература за марка (нека си признаем, Джеймс Бонд никога не е закусвал в Omega), Vision & Virtuosity на Tiffany & Co ще потопи посетителите в тематичен и опит среда, която отива в сърцето на марката и поп културния zeitgeist - Одри Хепбърн, закусваща в Тифани. Въпреки това, докато магазинът на марката 5th Avenue в Ню Йорк ще продължи да предлага закуски в Tiffany's, Шанхай ще трябва да се задоволи с временна изскачаща версия на Blue Box Cafe.

Закуската в Тифани може да бъде при временното изскачане по време на изложението в Шанхай. Кафето на втория етаж във флагмана на Ню Йорк на 5th Avenue на марката има по-постоянна настройка

Но марката не е просто да представи добро шоу в Шанхай, говорейки с Jing Daily, изпълнителният директор на Tiffany & Co Алесандро Болиоло демонстрира дължините, които марката е готова да „покаже любов“ на китайския потребител, американският бижутер поема експортните мита и тарифите за бижута от САЩ, влизащи в Китай, вместо да прехвърлят разходите на потребителите, както би направил повечето фирми.

Лейди Гага, носеща 128,54-каратовия Tiffany Diamond на 91-та награда на Академията

Така че да, докато китайските туристи не харчат толкова много за Tiffany & Co, колкото преди, ръстът на продажбите в китайската континентална част нараства със здравословно разрастване на 35 магазина. Всъщност JapanTimes изрази мнение, че с потъването на китайския юан или реминби до 10-годишно дъно спрямо щатския долар към 2018 г. и праховата тръба на обтегнатите геополитически отношения е много вероятно, докато китайските туристи просто не пазаруват в САЩ и също толкова вероятно е да пазаруват по-близо до дома. Това е дори преди да се вземе предвид фактът, че икономическият растеж в континенталната част се забавя през последните години.

Интерактивен дисплей на дигитализирания скрипт на Одри Хепбърн от филма

Визия и виртуозност на Tiffany & Co ще преведе посетителите през шест глави от историята на Тифани като „Синьото е цветът на мечтите“, „Светът на Тифани“, „Синята книга на Тифани“ и, разбира се, „Закуска в Тифани“, където дигитализиран скрипт с ръкописни наблюдения и пояснения на Хепбърн може да бъде събран от интерактивен дигитализиран скрипт. Изложението в Шанхай Tiffany & Co също ще разкаже историята на 128.54 карата Tiffany Yellow Diamond.

Някои от колекциите на Тифани и Ко се показват на Visions and Virtuosity в Шанхай

Тъй като китайските потребители се очаква да представляват 40% от световните световни разходи за лукс до 2025 г., това не е просто битка за китайските умове и портфейли, а за тяхното сърце. Визията и виртуозността на Tiffany & Co. не се съобщават в нюансите на майсторството, а в основата на това, защо милиони по целия свят обичат Tiffany & Co. толкова натрапчиво, колкото Холи Голайтли от Хепбърн.

Изложбата „Визия и виртуозност на Tiffany and Co.“ ще бъде отворена от 23 септември 2019 г. до 10 ноември 2019 г. в арт центъра на фондация Fosun в Шанхай

Für 14,5 Milliarden Dollar: Louis Vuitton-Mutterkonzern greift nach Tiffany (Април 2024).