Назначаването на Кара Деливинген за посланик на TAG Heuer през 2015 г. едва ли би дошло като изненада. Английският модел, превърнат в актриса, започна да измисля кариерния си път на седемнадесет години, след като отпадна от училище през 2009 г. Далеч от пътя на традиционните академични среди, Кара насочи амбициите си и стремежа си, като същевременно се насочи към изключителни възможности и проекти, като спечели марки като Burberry, Chanel и Fendi; и сега гледа TAG Heuer като тяхно лице за женски часовници. Независимо от това, въпреки етоса си за упорита работа, изгревът на звездната манекенка предизвиква много поляризирани мнения. Гамата на феновете на Delevingne обхваща фауна - цитирайки времето, през което подписващите я смели вежди предизвикаха рязък спад в продажбите на много компании за пинсети през 2013 г. - докато други по-критични, поставят под въпрос нейната достоверност и влияние в много наситена индустрия.

Какво различава истинското разрушително It-girl от другите дръзки женски светила, които човек може да попита? Очевидно силата на социалните медии. Посланикът на TAG Heuer Cara Delevingne приписва своя метеоричен успех отчасти на „грам. Назад през есента 2014 г. тя си осигури място в историята на Instagram, когато стана първият модел, който направи видео селфи, докато разхождаше шоуто на Giles Deacon на Лондонската седмица на модата. Сара Дукас, съоснователка на Storm Model Management, която откри Деливинн, както и нейната предшественица Кейт Мос, ваучи за нея, когато посочи, че „никой друг от друго поколение, може би и Кейт, дори не би помислил да го направи“.

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Демонстрацията не се напуква под налягане

Нейната яростна остра външност съответства на неапологичната личност на Кара Делевинг и противоречивите вярвания. Старлетката публично използва популярността си, за да разшири теми като феминизъм, сексуална ориентация и права на животните, които са я превърнали в култ следвайки хилядолетната публика със сходни убеждения. Въпреки че може да се каже, че усилието на Делевинг в медийната индустрия не е новост, това, което тя постигна, не е без заслуги. Кара избутва граници със своята дръзка природа и веднага се вижда как нейната командваща персона би прилягала на текущата посока на марката на TAG Heuer към T.

Когато Delevingne за първи път беше обявен за най-новото лице на марката луксозни часовници, която изброява часовници за хиляди долари, мнозина намериха сдвояването по-необичайно от всичко - може ли простият аватар за младежки зейтгейст да вдъхне ентусиазъм към аксесоарите и часовниците, които в момента се възприемат като без значение за хилядолетията ? Cara може би е идеалното въплъщение на имиджа на марката на TAG Heuer, но очаквахме ли младата аудитория, която достига чрез милионите си следи в Instagram, да започне да пазарува луксозни часовници? Независимо от това, три години след това ние осъзнаваме, че изпълнителният директор Жан-Клод Бивър играеше дългата игра с избора си на посланик - Кара Делевинг в момента олицетворява марката точно така, както предвижда Бивър.

„Искаме нашата марка (TAG Heuer) да илюстрира смелостта и откритостта на днешната младост“. - главен изпълнителен директор Жан-Клод Бивър

Според Biver, Cara Delevingne е аватар за Avant Garde Spirit на марката, както и за олицетворение на сегашния си лозунг „Don’t Crack under Pressure“. Тоест „духът, който ни тласка да правим нещата по различен начин, да иноваваме, да рискуваме“. Кампанията, уловена умело през обектива на изящния фотограф Дейвид Яроу, се надява да се свърже отново с по-млада публика на по-дълбоко ниво, като буквален символ на феминистката мантра „чуй ме рев“, Делевинг позира лице в лице с лъв, демонстрирайки интензивен, безстрашен и женствен визуален. Интензивността на изображението се усилва допълнително от ангажираността зад кулисите, благодарение на безличното умение на Яроу при улавянето на пронизителен поглед. Ако не друго, крайният резултат, който Яроу описва като „сърцето на кампанията“, ще бъде създаването на сцена за обществото да се чувства в тясна близост с марката.

Не пропуквайте кампанията под налягане, както се вижда през обектива на Дейвид Яроу

Вие основно работите за себе си как беше работа с марка за нещо, което е комерсиално и извън всички марки TAG Heuer?

Мисля, че работейки за всяка марка, която е голяма компания, ви държи на краката, имате чувство за отговорност. Като има предвид, че когато работите за себе си, знаете, че можете да бъдете най-лошия си враг и най-лошият критик и аз съм много строг към себе си. Ако се объркате, просто вие двамата сте само вие и вашето собствено аз в една стая. Където не искате да се забърквате с голяма компания, особено размера на емоционалните инвестиции, които са направили. Така че ви държи на пръстите на краката и искате да бъдете толкова добри, колкото можете да бъдете за тях, защото те влагат вяра във вас.

Бихте ли обяснили как възникна стрелбата?

Тя се разви много бързо, но през цялото време ме чуваше фактът, че изглежда страст от всички страни да се свърши това. От Кара и нейния екип, от екипа на TAG Heuer и със сигурност от моя гледна точка.

И как се работеше с Кара?

Със сигурност ви държи много съсредоточени. Тя е тази, която е - и по всички верни причини. Открих това през последните няколко дни. Тя е рок звезда. Тя има толкова много изражения на лицето и нейната личност може просто да се движи много, много бързо, макар и актьорска перспектива, и разбира се, че е изумително красива и има необикновени очи. Това е най-доброто нещо, защото аз съм човек, който е око. Когато снимам животно, ако очите не са остри, е много трудно да се вникне в душата му. Така че първото нещо, което гледам през цялото време, са очите и с нея тя има напълно опияняващи очи, така че това винаги щеше да бъде епицентърът на проекта от моя гледна точка на снимката.

Ако трябваше да опишете целия опит с няколко думи, как бихте го описали?

Мисля, че е чудесно да работите с велики хора. Много е трудно да преминете от работа с наистина професионални хора към тези, които го правят по полусърдечен начин, а Кара и целият екип дават всичко от себе си и това също ви насърчава да сте сигурни, че не ги пускате или самите вие. И така, аз реших, че е много силен екип за силна марка и да, много е удовлетворяващо, че се надяваме, че извадихме от него това, което заслужаваме да извлечем от него.

Как можете да се свържете с нашето мото Dont Crack Under Press?

От моя гледна точка, фотографията е само за няколко ключови момента. Това е да се уверите, че когато сте отишли ​​от другата страна на света, за да получите достъп до нещо феноменално, когато това съдържание излезе във визьора, който трябва да направите мъртъв, за да се възползвате от тази възможност. Това означава, че сте много съсредоточени върху работата.

Каква връзка имаш с времето?

С време? Просто нямам достатъчно от него. Мисля, че някой каза: „дори счупен часовник е правилен два пъти на ден“. Времето е много важно, защото фотографията е езикът на изкуството. Времето за мен е ключов компонент на фотографията. Ключовият глагол във фотографията е светлината - е езикът на светлината и светлината се движи наоколо, докато времето се движи наоколо. Светлината е много различна тук в пет сутринта спрямо тази, която е в десет часа сутринта или обед и степента на прецизност е присъща на всичко, което правим. „Времето и приливът остават неподвижни за никой човек“ [древна поговорка], така че трябва да се възползвате максимално от него.

И мислите ли, че TAG Heuer, вие и Кара сте получили това, което трябва?

Надявам се. Надявам се, че когато хората ще видят тази снимка на летище, в списание или в билборд ... има възможност те просто да спрат в своите песни и да отидат: "Боже, виж това" и просто да ги спрат, просто спрете тях в техните песни. Много е трудно през 2017/2018 г. за едно неподвижно изображение да привлечете вниманието на хората и да го задържите. Но мисля, че това изображение ще го направи. Мисля, че това всъщност ще накара хората да влязат в други терминали на летището, защото ще бъдат прехвърлени от него. Това е страхотна снимка, защото на фотографията има триъгълник от души; душата на фотографа, най-важното е нейната [Кара] душа, нейният вид, а също и погледът, душата и личността на лъва. Това беше труден триъгълник, за да се оправи и мисля, че го направихме. Мисля, че недвусмислено и трите точки на триъгълника бяха отразени на картината.

Наслаждавахте ли се и бихте ли го направили отново?

О, да, абсолютно! Тук сме с моите приятели и е чудесно да бъдем със специални хора и специална компания и това беше много забавно.