Sephora стартира абонаментна услуга Beauty Box

SEPHORA следва по стъпките на Birchbox и Julep, като стартира своя собствена услуга за абонамент за красота, наречена Play! от Sephora тази есен.

Бостън, Колумб и Синсинати са щастливите градове, които ще изпробват първите 10 000 кутии, които ще бъдат разкрити този септември. Марката планира да се разшири до допълнителни градове в САЩ през 2016 г.

Всяка месечна кутия ще струва 10 долара и ще съдържа продукти, базирани на определена тема. За септември темата е „Разкрийте есенциалите“, а съдържанието включва гланц за устни Sephora Collection Rouge Infusion, очна линия Marc Jacobs Beauty Highlighter, очна линия на Ole Henriksen Sheer Transformation, Crmeme, Bumble and bumble's Invisible Oil и почистващо средство Glamglow Supercleanse.

В съдържанието е включен и плейлист на Spotify.

Всяко поле ще включва „Игра! Книга ”, предлагаща трикове за красота и забавни факти за продуктите, каза за WWD Дебора Йех, старши вицепрезидент по маркетинг за Sephora. Той също така ще позволи на клиентите да имат достъп до съдържание чрез приложението за смартфони Sephora to Go. Пиеса! Проход “ще получи на клиентите урок едно към едно как да използват продуктите в магазините на Sephora.

Концепцията за кутия за красота продължава да върви от сила към сила, като марките добавят странни детайли, за да поддържат интереса на клиентите. По-рано този месец Birchbox си партнира с Никол Ричи на ограничена серия за красота, за да отпразнува втория сезон на телевизионния сериал „Откровено Никол“.

През март компанията създаде специални еднократни кутии, за да отбележи финалния епизод на „Лудите мъже“, включително ключови продукти за пресъздаване на емблематичния красота от сериала.