Richemont продава Lancel, купува Watchfinder, става гигант за електронна търговия

На 13 март 2018 г. бе съобщено, че швейцарският конгломерат за луксозни стоки, Richemont Group е започнала преговори за продажба на френската си кожа марка Lancel на Piquadro SpA. Италиански Piquadro, прави кратки калъфи от висок клас и кожени чанти. Lancel е втората поредна продажба на друга пропаднала марка след година след продажбата на Shanghai Tang от Richemont в края на 2017 г.

Сделката за продажба на Lancel на Piquadro в крайна сметка беше финализирана в събота, 2 юни, повече от десетилетие, след като Richemont закупи за пръв път парижката кожарска компания за 346 милиона долара. Това беше ход, който придоби здрав финансов смисъл, след като борещият се Lancel загуби 23 милиона евро при 53 милиона продажби преди ITDA (лихви, данъци, амортизация и амортизация). Въпреки че Richemont, нито Piquadro са публикували финансови подробности по сделката, отбелязва се, че няма значителен ефект върху баланса на Richemont Group за финансовата година и че швейцарският конгломерат ще продължи да получава дял от приходите на Lancel през следващите 10 години, ограничени до максимална сума от 35 милиона евро.

Бизнес на лукса: Richemont продава Lancel, купува часовника, става гигант за електронна търговия

Продажбата на Lancel на Richemont на Piquadro идва по петите на ориентация на марките на акциите на групата, след като компанията започна да хвърля основни марки като тютюн и алкохол, като запазва часовници, модни и кожени изделия. След продажбата на Шанхай Танг, Richemont придоби предприятия за електронна търговия, най-скоро Watchfinder.co.uk, онлайн платформа, занимаваща се със собствени часовници.

Продажбите на часовници, собственост на собственост преди време, бяха спор сред конгломератите за часовници, а придобиването на Watchfinder, точно преди приключването на продажбата на Lancel, е емблематично за големите крачки на швейцарския луксозен гигант в електронната търговия, след сделки с г-н Портър, Нет -a-Портър и Yoox. Години наред семейните часовникови марки и конгломератите за часовници се бореха с тихо негодувание по отношение на продажбите на предварително собствени часовници, а сега изглежда, че със собственото придобиване на часовника на Richemont, групата ще кооптира нарастващ сегмент от употребявани часовници на стойност 3,5 милиарда щатски долара счетоводна отчетност за 25% от пазара на часовници.

Платформата за продажби на часовници за електронна търговия, Chrono24 до голяма степен пое страха от умерени транзакции за луксозни часовници и сега изглежда, че Richemont Group е готова да предложи нещо, което сайтове като Chrono24 не могат - вътрешен опит за удостоверяване на собственост на собственост на часовници. Omega, притежаван от конкурент Swatch Group, има до голяма степен експериментален кратък отпечатък в продажбите на „сертифицирани предварително собствени часовници“ благодарение на бутика си в Сомло, Лондон, и ходът на Richemont до голяма степен телеграфира по-голям ход, а не просто да привлече вниманието и също така данните на ловците на изгодни сделки, като по този начин има добър шанс да им предложите нови модели по-късно.

Засиленият контрол от край до край на продажбата и дистрибуцията сега означава, че теоретично, Richemont биха могли да продават повече часовници, предлагайки гарантирани обратно изкупуване на процент от цената и докато контролират непродадени акции, които в противен случай биха могли да попаднат в сивия пазар. Интересното е, че Watchfinder не е само игра за електронна търговия, те също продават употребявани часовници в 7, доста по-висококачествени бутици, отдавайки доверие на потенциалната стратегия на Richemont, както и запазвайки ДНК на групата за утвърждаване на луксозни преживявания.

Към публикуването цените на акциите на Richemont и Piquadro останаха непроменени.