Класиран: Най-цифрово интелигентни луксозни марки
Базираната в Ню Йорк луксозна лаборатория пусна своя втори годишен индекс на цифров IQ на луксозни марки.
Проучването количествено определя цифровата компетентност на 72 световни луксозни марки чрез достъп до уебсайтове на марката, стратегии за дигитален маркетинг, социални медийни инициативи и мобилни приложения.
Най- Луксозни марки които се класираха на върха на тазгодишния индекс съответно бяха треньор, Ралф Лорън, Луи Вуйтън, Гучи, Хюго Бос и Бърбъри.
Треньор получи награди за своя достоен за макове проект Poppy, който свърза 468 блога и техните читатели чрез мрежа от макове. Подобно на публично арт шоу, с всеки туит на хештег в Twitter маковете растат.
Ралф Лорен получихте точки на брауни за разработване на звездно, лесно за навигиране мобилно приложение, както и детска книжка с разкази за деца.
Gucci направи плясък, когато пусна своя цифров флагман тази есен и дебютира GucciConnect, за да допълни изложението си пролет / лято 2011 в Милано.
Повече от просто поглед върху подиума, притежателите на електронни билети за виртуалното събитие получиха уникалния опит да отидат на шоу и дори можеха да предават видеоклипове на живо на себе си.
И Бърбъри се превърна в луксозна дигитална скъпа след старта си неговия уебсайт artofthetrench.com .
Скот Шуман от влиятелен моден блог The Sartorialist си партнира с Facebook, за да създаде моден блог в социалните мрежи, съсредоточен единствено около емблематичното палто Burberry. Подобно на Facebook, посетителите могат да „харесат“ или „оставят коментар“ и „споделят“ всяко изображение.
Според Скот Галоуей, основател на Luxury Lab, „комбинацията от икономическата криза, появата на по-цифров местен потребител на Gen Y и няколко марки, получаващи огромни ROI - продажби и преса - благодарение на дигиталното лидерство, вдъхновиха огромна инвестиция в както човешки, така и финансов капитал в цифров режим през 2010 г. “
Компаниите стават все по-ангажирани с това, което Luxury Lab нарича „виртуална надпревара с оръжия за придобиване на фенове и последователи онлайн“.
Повече от 90 процента от луксозните търговци на дребно в броя на индекса за 2010 г. поддържат страница във Facebook. И половината от 72 глобални луксозни марки в индекса имат присъствие в Twitter и YouTube (спрямо 17 и 26% Â съответно през 2009 г.).
Луксозни марки които се оказаха най-лошите в индекса за цифров интелигентност за 2010 г. бяха главно дребните магазини за часовници и бижута. Марки като Rolex, Chopard и Cartier до голяма степен игнорираха социалните медии.
Нито една от трите марки не е в Twitter и те имат ограничен ангажимент и потребители, които следят във Facebook.
Източник: AFPrelaxnews - За да видите посещението на луксозната лаборатория 2010 L2thinktank.com
Топ десет луксозни марки с най-висок цифров IQ
(според класацията на Luxury Lab)
1. Треньор
2. Ралф Лорън
3. Louis Vuitton
4. Гучи
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Джорджо Армани
9. Сваровски
10. Тифани
