Запасът на Ралф Лорън потъва. На фона на новините за неправилен преход на изпълнителния директор, Ралф Лорън също обяви, че ще затвори водещия си магазин на Пето авеню, Ню Йорк. Атмосферата на Гетсбюск към класическа елегантност, флагманът на Пето авеню Ралф Лорън беше толкова емблематичен, че се превърна в туристическа дестинация. Сега, като част от разтърсването на 370 милиона долара, флагманът на Ралф Лорън не е повече, тъй като най-важната американска история на дребно за богатство е изложена на опасност, тъй като хилядолетия пазаруват дънки от 245 щатски долара, които се изхвърлят в онлайн магазините, докато Лорън измисля как да натисне фирма в дигиталната посока на електронната търговия.

За близо 50 години Лорън изгради историята на Ралф Лорен на гърба на нарастващите американски елити. В поп културата тази митология беше подобрена с харесването на Брус Уейн на Адам Уест, който носеше блейзър на Ралф Лорън с емблематичния семеен гребен. Когато Стефан Ларсън се присъедини към Ralph Lauren преди по-малко от две години, новият изпълнителен директор на Ralph Lauren имаше големи идеи за вкарване на една от най-емблематичните марки в света в 21 век. Вместо това случилото се беше несъответствие в посоката, когато Лорън и Ларсон се сблъскаха как да модернизират Ралф Лорен. Само преди два месеца Ларсон подаде оставка (последният му ден с компанията е на 1 май), оставяйки Лорън облечен и се мъчи да се ориентира в пейзаж на дребно, значително различен от този, с който беше запознат, когато започна да продава емблематичните си връзки с големи размери на врата от багажника на колата му.

Адам Уест в ролята на Брус Уейн, разговарящ с неговия иконом Алфред Пениуърт, облечен в спортно палто на Ралф Лорън.

Флагманът на Ralph Lauren потъна и когато лошите новини следват по верига, цените на акциите са склонни да следят доверието на потребителите (или липсата му) в посока надолу. В основата си дебълът на Ралф Лорън е напомняне за онзи индустриален труизъм, че когато на основателите на марки (модни или по друг начин) им е трудно да прекратят контрола върху създадения от тях бизнес, развиващите се реалности правят предишен успешен бизнес модел остарял. НО има сребърна подплата за тази история.

Изпълнителният директор на Ралф Лорън Стефан Ларсон с г-н Ралф Лорън през по-добри дни.
Права върху изображението: Снимка от Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (и Flagship Store) потъна, но ето защо трябва да купувате

Когато Стефан Ларсон се присъедини, анализатори и фенове бяха надвиснати при назначаването на 42-годишния за главен пост в Ралф Лорън. Ларсон беше кредитиран за обновяването на имиджа на Old Navy и поставянето на марката в положителна територия. Символиката на старата школа в сблъсък с новите световни реалности не се загуби в медийните издания, когато Мелания Тръмп канализира Жаклин Кенеди, облечена в кешмирен гащеризон на Ралф Лорен, който предизвиква яростта на привържениците на левицата да бойкотират Ралф Лорън в знак на протест срещу драконовата политика на Тръмп.

Ралф Лорън просто нарани много жени днес и няма да забравим. Не е добре да подкрепяте потисничеството. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Сара Уикам (@Fightforliberti) 20 януари 2017 г.

Бележка на редактора: Ралф Лорън също облече Хилари Клинтън и Мишел Обама за встъпването в длъжност на Тръмп. Нашето мнение е, че марката не е политически изравнена.

Ралф Лорън: Най-подценената марка в света?

Финансов анализатор, пишещ за „Търси Алфа“, наскоро разгледа касовите позиции на марката и обобщи, че като марка, Ралф Лорън има невероятно ниска оценка въз основа на техните приходи, потенциал за печалба и паричен поток.

„Стефан и аз споделяме любов и уважение към ДНК на тази страхотна марка и двамата признаваме необходимостта да се развиваме. Въпреки това открихме, че имаме различни възгледи как да развием творческите и насочени към потребителите части на бизнеса. След много разговори помежду си и с нашия Съвет на директорите, ние се съгласихме да разделим начини. - Ралф Лорен

Със стойността на марката и парите над пазарната капачка, неотдавнашната драматична драма на затворен флагмански магазин и грандиозното напускане на Ларсон като изпълнителен директор доведе до оценка на акциите и движение въз основа на настроение и възприятие, а не на реални основи. Тези фактори, съчетани с потенциална сделка с инвестиционната легенда Уорън Бъфет, колумнистът е оптимистичен за обрат на Ралф Лорън. Междувременно Патрис Лувет е обявен за нов главен изпълнителен директор на Ралф Лорън, а наскоро беше президент на групата, Global Beauty в Procter & Gamble (P&G).

Накратко, Ралф Лорън търгува с огромна отстъпка, след като отчита парични средства и собствен капитал, че прави акциите им трудно да се игнорират. Ralph Lauren е буквално най-подценената марка в света в момента.

Ралф Лорън е построен на основата на вратовръзки и елегантни тоалети за тълпата от Ivy League, в крайна сметка следвайки младите си потребители, докато се прехвърлят в елитни капитани на индустрията.

Защо трябва да купувате Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE е смятан за световен лидер в дизайна, маркетинга и дистрибуцията на първокласни лайфстайл продукти в четири категории: облекло, дом, аксесоари и аромати в редица съименни спин-оф марки и други, включително Club Monaco. Несигурността и лошите резултати в сектора на търговията на дребно допринесоха за лошото представяне на запасите на Ралф Лорен.

За фискалната 2016 г. Ралф Лорън отчете нетните приходи през четвъртото тримесечие като намалени с 16% до 1,6 милиарда долара без въздействието на чуждестранната валута, а при 13-седмична до 13-седмична база, приходите са намалели с 12% спрямо миналата година.

Класически елегантните и красиви колекции на Ралф Лорън се простират и извън мъжете.

Preppy апелът се разпростира и върху жените. Вкусовете на Ралф Лорън са безупречни.

Това каза по-добър контрол на запасите и съсредоточена стратегия за високо събиране на марж, изпълнена чрез намаляване на SKU с 20% за пролетта и есента 2017; в комбинация с понижените нива на запаси с 30% се очаква да поставят Ралф Лорън по пътя на възстановяване. Вземайки листо от бързите модни титани Zara, се очаква съкратеното време за участие с 50% при 9-месечна преднина да остане на пътя, като достигне 90% до края на фискалната 2018 година.

Дори тогава Ралф Лорън приключи Фискална 2017 г. с 1,4 милиарда долара парични средства и краткосрочни инвестиции и 588 милиона долара общ дълг, в сравнение съответно с 1,1 милиарда долара и 713 милиона долара, в края на фискалния 2016 г. Тоест, компанията не само имаха нетна печалба в брой, но и намаляваха дълга си. Достатъчната ликвидност, паричен поток и печалба е невероятно положителна позиция.

Въпреки това, основателят Ралф Лорън притежава 83% от акциите и той също може да реши да направи компанията частна и дори да реши да блокира потенциална сделка с Berkshire Hathaway.

OffWhiteBlog и Heart Media не дават гаранции по отношение на инвестиционния потенциал на Ralph Lauren и като редакторска политика не носи отговорност за финансови решения, взети в резултат на тази история. Възгледи и перспективи, представителни за автора, а не за компанията.