Nike дърпа новата си маратонка „Betsy Ross” Air Max 1 USA, която беше планирана като почит към честванията на четвъртия юли на Деня на независимостта в Съединените щати. Носеха се слухове, че посланикът на Nike Colin Kaepernick е насърчил компанията да не продава маратонка със символ, т. Нар. Флаг на Betsy Ross, заради асоциациите си с епоха на робство и наскорошното му приемане като сближаващо знаме за бялото надмощие.

Betsy Ross е ранен флаг на САЩ, така наречен за производителя на знаме Betsy Ross. Докато редуващият се червено-бял райета е разпознаваем в съвременното въплъщение на знамето, тринадесетте 5-остри звезди, подредени в кръг, за да представят единството на Тринадесетте колонии, имаха за цел да предадат „ново съзвездие“, съвпадащо с раждането на независими САЩ. Историческият флаг на САЩ обаче се превърна в популярен, но спорен патриотичен символ през последните години.

Nike, Kaepernick и силните страни, клопки и морално измерение на потребителската марка

През 2018 г. Nike почувства Kaepernick за 30-тата годишнина от кампанията си „Just Do It“, стратегия за потребителска марка с морални обертонове, може би, първата по рода си за такава популярна национална кампания, която в крайна сметка се изплати, давайки значителна тласък на цената на акциите на Nike.

Днес Nike се оказа в странна позиция, в която посланикът на собствената си марка има силата да диктува брандирането на потребителите, защото разделителният национален герой носи непропорционална доза морална отговорност над марката. В ерата на „будността“ (да, имах предвид „събуден“, но това е граматически несъгласувано), мулти-билионните бизнеси все повече трябва да въплъщават морално измерение, тъй като купувачите все повече приемат етика на консуматорството.

През 2018 г. Nike подслушва Kaepernick за 30-ата годишнина от кампанията си „Просто го направи“

От началото на 2000-те търговците на дребно и производителите са облечени в конус (без кауза) на премиите, които потребителите са готови да платят за морално маркови, етично снабдени и произведени стоки - някои потребители виждат това като „връщане“ на обществото, докато по-цинично , други смятат, че това е просто начин да се обезсмисли гузна съвест за ненужна и несериозна консумация.

Това каза, независимо от личните причини или убеждения, търговската реалност е, че ако всеки пазаруващ купува само това, от което се нуждае, нашите капиталистически икономики щяха да застанат на място. Модната индустрия е най-наясно в това, има изкуство да убеждаваш потребителите да си купят само още една риза, чанта или ботуши и следователно корпоративната отговорност и морализмът на потребителите се възприемат цинично като още една тактика в торбата с трикове на маркетинг. Случай в момента: Дебълът на Kepsall Jenner Black Livers на Pepsi Matter Matter.

Пепси беше принудена да издърпа рекламата на Кендъл Дженър поради своята глухота на тона

И начинът, по който се предава шунката, с която се опитва да утвърди в търговската мрежа Black Lives Matter

От комерсиална гледна точка марките и компаниите поемат огромен приход от риск да заемат позиция и да обидят двата края на политическия спектър - от това да правят твърде малко до да правят твърде много. - Джонатан Хо, бизнес на луксозния Op-Ed за OFFWHITEBLOG

Разрушаване на нравственото измерение на решението на Nike

Кексът "Бетси Рос" на Nike от 140 долара "Air Max 1 USA" трябваше да бъде пуснат в продажба през уикенда на Деня на независимостта на четвърти юли, а продуктите вече се продават на търговци на дребно, като някои вече се продават в магазините по времето, когато централата на Nike направи решение за изтегляне на продукта. Вече някои от маратонките, представящи знамето на Бетси Рос с 13 бели звезди в кръг, се продават на StockX, като цените надхвърлят 2 000 долара поради липса на предлагане и противоречия.

Според Wall Street Journal: След като изображенията на обувката бяха публикувани онлайн, г-н Kaepernick, поддръжник на Nike, се обърна към служители на компанията, казвайки, че той и други смятат, че знамето на Бетси Рос е обиден символ поради връзката му с ера на робството, казаха хората. Някои потребители в социалните медии отговориха на публикации за обувката с подобни притеснения.

Статистически погледнато, PR фирмата Edelman откри, че: „57% от потребителите са по-склонни да купуват от или бойкотират марка поради позицията си по социален или политически въпрос.“ - OFFWHITEBLOG Анализ на бизнеса на лукса

Nike не даде обяснение на търговците на дребно защо теглят маратонките с версията на американското знаме за епохата на революционната война, нито призна, че именно Kaepernick е подтикнал изтеглянето, но до вторник, 2 юли, направи изявление, че продажбата на Air Max 1 Quick Strike Четвърти юли беше спрян, след като бяха изразени опасения, че той може да обиди и да отвлече вниманието от патриотичния празник.

Предишната кампания „Just Do It“ на Kaepernick с Nike предизвика протести. Фото илюстрация на Мелиса Джуанг за thepantheronline.com

Този ход подтикна губернатора на щата Аризона Дъг Дюси да заяви: „Вместо да отпразнува американската история седмицата на независимостта на нацията ни, Найк очевидно е решил, че Бетси Рос е недостоен и се е поклонил на сегашния натиск на политическата коректност и историческия ревизионизъм. ... Икономиката на Аризона се справя отлично без Nike.Не е необходимо да изсмукваме компании, които съзнателно омаловажават историята на нацията ни. " Малко след това, Дюси Споделено в Twitter че Аризона вече няма да предлага никакви финансови стимули на Nike за изграждане на нов производствен завод.

Категорично, Nike не е първата марка през последните години, която зае морална позиция. В началото на миналата година Gucci зае морална позиция с март за Our Lives и OFFWHITEBLOG сегментът Business of Luxury изследва рисковете, свързани с корпоративния социален активизъм, където статистически погледнато PR фирмата Edelman откри, че: „57% от потребителите са по-склонни да купуват от или бойкотира марка заради позицията си по социален или политически въпрос. " От комерсиална гледна точка марките и компаниите поемат огромен приход от риск да заемат позиция и да обидят двата края на политическия спектър - от това да правят твърде малко до да правят твърде много.

Въпреки възмущението, продажбите на Nike са се увеличили с 31% след рекламата на Kaepernick

„Знамето, подобно на революцията, която представлява, беше дело на много ръце.“

Помощ и възможност: Бетси Рос не е проектирала знамето на революционната война, нито е било свързано исторически с робството

Исторически погледнато, Бетси Рос не проектира флага на Революционната война в САЩ от 1777 г. Нито е свързана с робството. Това беше флаг за континенталната армия на САЩ. Да, Джордж Вашингтон „притежавал“ роби. Първо наследява роби от баща си, а по-късно придобива повече като част от условията за наемане на връх Маунт Върнън и отново чрез брак през 1759 г. с Марта Дандридж Куритис от имението на Куритис, където той придобива контрол над осемдесет и четири далаверски роби.

Джордж Вашингтон с континенталната армия в Valley Forge, флаг „Betsy Ross” на заден план

Това каза, няма съмнение, че историците са съгласни, че робските отношения на Вашингтон са сложни, противоречиви и се развиват с течение на времето - подобно на повечето други заблудени вярвания, които са били социални норми на епохата - в началото се доказват от неговото неудоволствие от публична продажба на роби и желанието му, че робските семейства да се държат непокътнати, а не да се разделят. След Революционната война, Вашингтон се изказа насаме за премахване чрез постепенен законодателен процес, но като президент това беше политически разделено, следователно той се колебаеше. Частно поради вътрешносемейни възражения той освободи собствените си роби и в завещанието си инструктира робите на съпругата му да бъдат освободени след смъртта й.

Спомените на потребителите са кратки и макар моралното измерение да е важно, то в момента е поробено в 24: 7 цикъл на социална медия на социална справедливост и морално възмущение.

Фактически, въпреки известната маслена картина, няма доказателства, че Вашингтон и Бетси Рос някога са пресичали пътеки или че той някога е бил в нейния магазин. Те се радват на една степен на раздяла чрез познанства с Джордж Рийд, но това беше степента. Биографът на Рос Марла Милър също твърди, че въпросът за участието на Бетси Рос в знамето не е бил от дизайна, а от производството, като много от шивачките и тапицерите, платени за производството на знамена във Филаделфия за континенталната армия. Исторически изследователите приемат, че знамето на Съединените щати се е развило и не е имало един дизайнер - „Знамето, подобно на революцията, която представлява, е дело на много ръце.“

Бетси Рос и Джордж Вашингтон никога не са се срещали в реалността

В продължение на две седмици през 2016 г. никой не забеляза, че Колин Каперник коленичи по време на Националния химн. Тогава на 26 август, защитникът на Сан Франциско 49ers беше разпитан за стойката си по време на химна, където той отговори: „Не търся одобрение. Трябва да отстоявам хората, потиснати. " В този момент Kaepernick се превръща в лице и светкавичен прът за Black Lives Matter.

Ние считаме тези истини за очевидни, че всички хора са създадени равни, че са надарени от своя Създател с определени неотменими права, че сред тях са Животът, Свободата и стремежът към Щастие.

Асоциацията на знамето на Бетси Рос с надмощието на белите също не е историческа. Всъщност, белите върховни милиции започнаха да кооптират знамето едва през 2016 г., защото то можеше да се използва като символ на време в историята, когато робството беше законно. Преди 2016 г. знамето на избор беше знамето на Конфедерацията и дори тогава бойното знаме никога не беше официално прието от Конфедеративния конгрес, нито прелетя над никакви държавни столици по време на Конфедерацията. Културно казано, флагът на Конфедерацията влезе в лексикон на 20-ти век след възобновяването му от ККК и Южните диксикрати по време на президентските избори през 1948 г.

Декларацията за независимост

Nike и Kaepernick пропуснаха възможност да възстановят икона (и символ), която е първото знаме на САЩ

Спомените на потребителите са кратки и макар моралното измерение да е важно, то в момента е поробено в 24: 7 цикъл на социална медия на социална справедливост и морално възмущение. Историята и знанието са важни, когато става дума за културни войни, ако само тя откроява много нюанси и културни тънкости, свързани с исторически икони като знамето на Бетси Рос. Това не е само първото знаме за нация, току-що обявила независимост от колониалните сили, но и символ на предстоящите. Имам предвид, че е точно там, във второто изречение от декларацията за независимост: Ние считаме тези истини за очевидни, че всички хора са създадени равни, че са надарени от своя Създател с определени неотменими права, че сред тях са Животът, Свободата и стремежът към Щастие.

„Всички мъже са създадени равни“. В литературата ние наричаме това „предсказване”.Това е едно от най-разпознатите изречения в английския език и едновременно с това едно от най-мощните и последващи думи в американската история. Предаването на тази американска икона на свобода и равенство, просто защото някои бели върховници го приемат едностранно за свое, би било травестит от най-висок ред и грях от най-висок порядък срещу континенталните войници, които се бориха срещу тиранията на колониалните сили за равенството на всички мъжете и техните неотменими права.

Биготите, екстремистите и фундаменталистите не трябва да диктуват как трябва да се възприема една съкровена реликва от ранната американска независимост. Найк и Каперник можеха да донесат невероятна победа за Черна жива материя ако бяха отблъснати и искаха равенство на правата на всички мъже под митинга на митинга, който се бори за онова, от което сега се страхуват от недалновидни протести на потребителите и още по-кратки спомени.