Off White Blog
Произведени в САЩ Чанти Louis Vuitton: Дали страната на произход все още има значение в лукса?

Произведени в САЩ Чанти Louis Vuitton: Дали страната на произход все още има значение в лукса?

Април 12, 2021

В първите дни на часовникарството, много преди доминирането на швейцарското часовникарство, Fabriqué à Paris или „Произведено в Париж“ е белязана от художествени постижения и механична компетентност. Тъй като светът се разрастваше все по-индустриализиран и глобализиран, страната на произход или „създадените“ етикети продължиха да придобиват известност като изявление за качество и изработка.

На 17 октомври 2019 г. в съобщение за пресата на Louis Vuitton се съобщава, че 165-годишната френска занаятчийска институция ще открие цех за кожени изделия в Кийн, малко градче в близост до Далас, в съответствие с неотдавнашното подписване на Louis Vuitton на обещанието на работниците в Америка, обучават, обучават и подкрепят американски работници. Накратко: Произведени в САЩ чанти Louis Vuitton.


Произведени в САЩ Чанти Louis Vuitton: Дали страната на произход все още има значение в лукса?

В зората на 20-ти век брандовете ще проектират и произвеждат своите продукти на национално ниво. Следователно, с по-малко излагане на вносни стоки или чуждестранни марки, ранните маркетингови усилия са създадени, за да насърчат повече доверие, лоялност на потребителите и може би отслабване на националистически настроения в местно произвежданите марки. Глобализацията завърши това уравнение, тъй като Страната на произход на марката вече не беше синоним на мястото на дизайна и мястото на производство, маркетинговите комуникации станаха малко по-сложни от възрастовите обозначители на качеството, които „Произведено в Швейцария“, „Made във Франция “или етикети„ Произведено в Италия “, които традиционно се предават. Следователно дефинирането на „Made In“ с оглед създаването или на конотацията на занаятчийството, или на насърчаването на растежа на доверието на потребителско ниво става все по-критично, особено при премиум „цените на престижа“ на луксозния сегмент.


„Това е в съответствие с неотдавнашното подписване на обещанието на работниците в Америка на Louis Vuitton, което има за цел да разшири програмите, които обучават, обучават и подкрепят американските работници“, - заявление на Louis Vuitton

Провидението е мощно и често с двойни остриета, едноименното ателие на Louis Vuitton е основано през 1854 г. на Rue Neuve des Capucines в Париж и предвид огромното наследство често срещано погрешно схващане е, че всичките им чанти са направени във Франция. Истината е, че Louis Vuitton всъщност има малко над 4000 работни специализирани кожени работилници в цяла Европа, включително Испания, Италия и Германия. В континенталните Съединени щати има три фабрики на Louis Vuitton в Сан Димас, Калифорния, Ъруиндейл, Калифорния и най-новата, Кийн, Тексас.


Докато социално-икономическите скандали през 90-те години като разкриването на чистачки доведоха до нарастващо разбиране на потребителите за световните вериги за доставки, които досега бяха невидими и до голяма степен нерегулирани през 20-ти век, основният проблем на луксозния сегмент с веригите за доставки и производствената логистика бяха по-малко коварни и по-свързани с разкритието, че масовото съкращаване на разходите и без видим спад в ценообразуването създава ситуация, при която клиентът възприема получаването на по-нисък продукт - не такъв, създаден от ръцете на майстор майстор, а вместо фабрична линия от съмнително квалифицирани работници.

Маратонката Triple S от Balenciaga първоначално се произвеждаше в Италия, но тя направи заглавия през 2017 г., като предизвика някои спорове, когато потребителите отбелязаха, че етикетът вътре на езика казва: „Произведено в Китай“. Преди няколко десетилетия дизайнерите и потребителите никога не биха предвидили луксозни европейски марки да се произвеждат извън техните страни на произход, но финансовият стимул и все по-глобализираните вериги за доставки направиха идеята за аутсорсинг малко по-приятна. Честно казано, луксозните етикети от години възлагат аутсорсинг, започвайки от съседни източноевропейски държави. Всъщност етикетирането на страната на произход също е предразположено към "регулаторни вратички": нещо може буквално да се направи в Румъния, но тъй като окончателното производство или сглобяване се извършва в родината, продуктът все още може официално да бъде обозначен като "Произведен в Италия" или „Произведено в Швейцария“ по този въпрос. Това е феномен, с който часовникарят Шофхаузен Х. Мозер се бореше през 2017 г., когато обявиха, че напълно се справят с наименованието „Swiss Made“ в своите фини часовници - това каза, че няма видим спад в качеството или довършването на техните часовници и те са били един от най-силните привърженици на 100% Swiss Made все още по отношение на тяхната верига за доставки.

Все по-често аутсорсингът не означава непременно да се жертва ДНК или качество на марката, всъщност Apple iPhone, гордо обозначен като „Проектиран в Калифорния, сглобен в Китай“, все повече се счита за пример за това какви нива на качество са възможни при строг, контролиран от качеството заобикаляща среда. Въпреки това, за разлика от Китай, САЩ никога не са страдали от пазарни схващания като „доставчик на евтина работна ръка“ или възприемани като доставчик на лошо направени реплики или фалшиви продукти.

Вместо това новото ранчо на Louis Vuitton, наречено за френския генерал, който подпомага континенталната американска армия на Вашингтон срещу британците, ще създаде около 1000 работни места за пет години, нараствайки от сегашните 150 силни кадри, вероятно политически труд, а не като бизнес стратегия с предимство за производство: Американският президент Тръмп наскоро наложи тарифите на ЕС с изключение на кожените изделия и коняка.

Бернар Арно, председател на LVMH, собственикът на конгломерата на Louis Vuitton също беше сред първите изпълнителни директори, посетили избрания президент в Trump Tower през 2017 г. От своя страна, Arnault беше и гост на президента Тръмп на първата му държавна вечеря.

Свързани Статии