Луксозният пазар бавно излиза от глобалната рецесия

Най- пазар на луксозни стоки се възстановява от спада, причинен от глобалната рецесия, но анализаторите казват, че високите продавачи ще бъдат изправени пред твърд лозунг поради промяната на демографията и задържането на предпазливостта на потребителите.

Очаква се продажбите на индустрията за луксозни стоки в световен мащаб да нараснат с четири процента през 2010 г. до 158 милиарда евро (195 милиарда долара) след болезнен спад от 8,0 на сто през 2009 г., според консултантската фирма Bain & Company.

Голяма част от този ръст се очаква през първата половина на годината, като по-бавните тенденции се връщат през втората половина, според проучването на пазара на луксозни стоки на Bain в световен мащаб.

В Съединените щати продажбите на дребно в луксозния сегмент през април скочиха с 15.5 процента спрямо предходната година през април след скок с 22.7 процента през март, подпомогнат в сравнение със слабите продажби година по-рано, според MasterCard SpendingPulse.

Висококачественият търговец на дребно Saks се превърна в рекордна печалба през последното тримесечие след загуба година по-рано, като продажбите се увеличиха с 6,1 процента. За конкурент Тифани това беше подобна история с глобални продажби до 17 процента през последното тримесечие и печалба почти 4 пъти.

Френски луксозни гиганти Хермес и LVMH също отчитат силен ръст на продажбите през първото тримесечие, стимулиран до голяма степен от ръст в Азия, с изключение на Япония, тъй като купувачите свалят часовници, бижута и други висококачествени стоки след месеци икономически мрак.

Но може да е твърде рано да избухнем шампанското за луксозния сектор, предупреждават анализаторите.

На американския пазар консултантската фирма Unity Marketing съобщава, че голяма част от растежа идва от супер богати домакинства с доходи от 250 000 долара годишно - първите два процента от американците. Тази група увеличава разходите с 22,6 процента през последното тримесечие.

Така наречените „амбициозни бежанци“ с доходи между 100 000 и 249 999 долара увеличават разходите си само с 1,9 процента от четвъртото тримесечие на 2009 г. до първото тримесечие на 2010 г., установи проучването.

„Свръхбогатите се връщат към разходите на нивата от преди рецесията, докато амбициозните потребители се въздържат“, казва президентът на Unity Пам Данцигер.

„Но дори и с обилните си разходи, свръхбогатите не могат да поддържат възстановяване на луксозния пазар.“

Danziger каза, че пазарът за луксозни коли , бижута и други стоки вече разчитат на по-малка част от свръх богатото население.

Преди рецесията, която започна през 2007 г., този пазар беше подсилен от т. Нар. Ефект на богатство с покачване на цените на жилищата и цените на акциите, подхранващи разходите от „Хенрис“ (високи доходи, все още не богати).

Това е голяма група от близо 23 милиона американци с доходи между 100 000 и 250 000 долара годишно.

Тези домакинства „се чувстват, че имат ресурси през 2006 и 2007 г. - портфейлните им портфейли на фондовите пазари са стабилни, стойностите на дома им се покачват“, каза Данцигер. „Имаше ефект на богатство. Сега цялото това богатство го няма. "

Но Danziger казва, че дори ако борсовите борси се възстановят и икономиката се запази, луксозният пазар ще бъде наранен от застаряването на населението на САЩ: той поколението на бебешки бум, което подхранва голямото увеличение на разходите, навлиза в пенсията и „Generation X“ е не е достатъчно голяма група, за да вдигне слабата.

„Най-важният период за луксозни стоки е хора на 35 до 55 години “, отбеляза тя. „Когато хората остаряват, приоритетите им се променят.“

Това предполага, че е малко вероятно луксозният пазар да възвърне своя блясък до около 2018 г. до 2020 г., когато родените след 1997 г. Милениали започват да се разплащат.

„Това означава, че имаме почти десетилетие, което ще бъде луксозна суша“, каза тя.

Всичко това означава по-тесен пазар на лукс и някои марки и магазини, разширяващи се надолу.
Някои луксозни търговци на дребно разширяват своите магазини, за да бъдат по-достъпни за купувачите от среден клас.

Някои от тези магазини „изискват тези (луксозни) марки да влязат в по-разумни ценови точки“, каза Danziger.

Neiman Marcus, универсалният магазин, тества концепцията на дребно за купувачи, които избягаха от магазините си по време на рецесията.

„Потребителският клиент наистина беше силно ударен и почувствахме, че миналата година са освободили магазините ни“, каза изпълнителният директор на Нейман Маркъс Бърт Тански в разговор на конференция за печалба през март. „Полагаме всички усилия да ги върнем.“

Източник: АФП