Монограмите Saint Laurent се отличават силно в новата естетика на марката

Със заглавия като спад на продажбите на дребно тук, за да остане, и главният LVMH повдига опасенията за глобалната икономика, човек може почти да бъде простен за плюене и недоверие в статия, озаглавена YSL се стреми към почти удвоени продажби през следващите три години, към които тогава загрижен читател може да попита - Високи ли са?

Според Business of Fashion, Ив Сен Лоран планира да отваря 20 магазина годишно и да увеличава вътрешното производство, като се стреми да удвои продажбите си само за три години. Може би главният изпълнителен директор на YSL Франческа Белетини е открила вълшебна формула за плуване срещу световната пазарна реалност и докато новини като Macy спадат с 4.6%, Nordstrom с 0.8%, фискалната 2016 г. на Prada намалява с 9% до 3.18 милиарда евро на фона на нарастващите запаси и спада на трафика , почти изглежда, че шефът на Ив Сен Лоран е висок и залага срещу пазара. Или наистина е?

YSL Главен изпълнителен директор Francesca Bellettini

Луксозна бизнес наука: YSL планира да удвои продажбите си за 3 години. Високи ли са?

Според анализатори, електронната търговия е особено горещ канал за търговия на дребно в момента, особено когато годишният април 2017 г. Данните за продажбите на дребно показват Съхранявайте продажбите надолу 3,7%, докато Онлайн продажбите са се увеличили 11.9%. Докато човек може да предположи, че глобалните меки пазари и общата икономическа тенденция се очаква да карат купувачите, които осъзнават долара, да намалят онлайн каналите, фактите са, че продажби в ресторанта са с 3.9% заедно с продажби на мебели , Изводът от този доклад на CNBC е, че хората харчат, а не в магазините. Освен това, с луксозни часовници като IWC, дебютиращи онлайн канали за продажби, LVMH стартира мулти-маркова електронна търговия 24Sevres.com и Amazon спечелват бизнес, като вземат пазарен дял от търговци на тухли и хоросани, отварянето на 20 магазина на година звучи като бизнес самоубийство, особено когато Bellentini се стреми към YSL да постигне годишен приход от 2 милиарда евро (2,2 милиарда долара) през следващите три до пет години.

Но наистина ли е бизнес самоубийство, когато луксозни търговци на дребно като LVMH и Burberry съобщават, че китайските купувачи забавят пазаруването онлайн и се връщат към бутиците. Ако този доклад е в противоречие с глобалните тенденции в пазаруването, това е така. Разходите в континенталната част се подобриха заради строгите китайски мерки, които насърчиха разходите вкъщи, а не в чужбина или онлайн. От април 2017 г. Китай повишава таксите за пакети от чужбина и прилага строги мерки за граничен контрол, за да възпре китайските граждани да се връщат у дома с куфари, пълни с луксозни стоки. Тези мерки, предназначени да насърчат пазаруването у дома, като същевременно блокират сивия пазар, който позволява на купувачите да пазаруват в чужбина и да избягват плащането на данък, изглежда, че плащат дивиденти - спадът на Prada с 9% може да е по-лош, ако не фактът, че спадът е смекчен като продажбите в През Q4 2016 г. по-големият Китай нарасна от „двуцифрения“ ръст на продажбите в Русия.

Антъни Вакарело е италианско-белгийски моден дизайнер и понастоящем креативен директор в Ив Сен Лоран. Преди това той заемаше позицията на креативен директор във Versus Versace

Не, изпълнителният директор на YSL Франческа Белетини не е високо ...

С отворите на магазините, планирани за висок растеж, градове с високи доходи с нарастващо луксозно потребление като Шанхай и Пекин, YSL изглежда готов да продължи увеличаването на приходите след феноменалното увеличаване на продажбите от 2012 г. по време на забележителното творчество на креативния директор Хеди Слиман. Перспективите за положителен растеж са подкрепени от плодовете на труда на дизайнера Антъни Вакарело: неговите помпи за жени с монограмирани YSL се превърнаха в една от най-горещите „it“ обувки на 2016 г., като предизвикаха търсенето на YSL. Със 159 магазина, 20-те допълнителни бутици YSL няма да се появят само в Китай, но и на зрели европейски пазари, с два плана за Швейцария.

Работите на Антъни Вакарело: обувка YSL Opyum. Една от най-популярните помпи за жени през 2016 г.

EBIT марж за YSL: мярката за рентабилност на една компания от продажбите за определен период от време; изчислено като съотношение на печалбата преди лихви и данъци към нетните приходи - печалбите се очаква да бъдат увеличени с 3% до 25% през следващите три до пет години. Според Business of Fashion, Bellettini заяви, че тази прогноза следва 4,7% прилив през 2016 г. В контекста на луксозен лидер като Hermes се радва на марж Ebit от 32,6%.

Удивително е, че планът на Bellettini за агресивен двоен растеж на продажбите не включва повече аутсорсинг, вместо това тя има за цел да увеличи производствените мощности на YSL, като разшири фабриката си в Тоскана, като същевременно подобри маржовете и поддържа стандартите - висок ред, но след 3 години растеж, потенциално постижим. YSL не изглежда толкова безумно сега?